教学内容 无需联网，可离线使用
可以跟踪学习进度 可以与其他学习者和教师互动
趣味性 语音功能 图形界面 产品互动性 产品发布运营商值得信赖
54.3% 53.8% 35.4% 24.2% 24.1% 20.3% 10.9% 10.7% 10.3%
15
用户付费习惯
56%的用户有意愿为
手机在线教育APP付费
56%的用户有意愿为手机在 线教育APP付费，反映出样本 用户对于收费产品表现出了不 错的接受度。愿意付费的用户 中，大多数人（约50%）可接 受的产品价格在10元以内，这 与大多数收费手机应用的价格 区间接近。
外语 职业技能相关知识
金融理财 教育与心理 商业管理 计算机软件使用 自然科学知识
IT/数码 医疗健康 成人教育考试
学习的知识与技能TOP10
68.4% 33.9% 22.3% 20.3% 19.7% 17.7% 16.8% 15.4% 15.2% 14.7%
外语交际能力
专业技术
沟通能力
职业技能
解决问题的能力
您在子女教育上的支出主要集中在哪些方面？
学前教育
84%
65% 68%
67%
小学
初中
70%
61% 67%
44%
高中
74% 58% 63%
43%
33% 17% 15% 19%
购买书籍
学校学费
辅导/培训费用
12购买在线学习产品/服务
家长最爱亲子教育
亲子教育课程使用比例
100%
80%
62.7
60%
79.2
您在学习上的支出主要集中在哪些方面？
购买书籍
购买在线学习产品/服务
教育辅导/培训机构课程费用
学校学费
65.3%
25.0% 15.3% 0%
100元以内
84.2%
31.1% 12.2% 5%
100~500元
77.9%
44.1% 17.6% 7%
501~1000元
81.3%
46.1% 38.3% 15%
82.5%
51.7% 43.3%
27%
62.5% 61.6% 43.8% 39%
66.0%65% 56.7%
32.0%
1001~2000元
2001~4000元
4001~10000元
1万元以上
10
家长选择课程
家长在选择在线学习给孩子的比例情况，小学生家长最重视孩子特 长和外语的培养；初中生和高中生仍重视基本的学科辅导内容，这与他 们选择在线教育的内容上息息相关。
82.7
77.3
74
80.3
40%
8.2
பைடு நூலகம்
20%
9.8 11
6.5 10.8
8 14.7
29.1
9.2 16.8
4.7 15
0%
家长训练 学前早教 幼儿教育
针对家长的学习是亲子教育课程的主力，平均比达79%，家长具有 充足的消费力和更主动学习的意识，他们是亲子教育的1消3 费主力。
用户付费习惯
用户付费习惯比例
6
在线教育关注点
在线教育在学习的灵活性和资源的丰富性上比较受到用户的认可，而在内容的质量和吸引力上， 在线教育并未给用户留下深刻印象。在线教育产品在内容的质量和吸引力上的弱势呼应，反映出用 户对高质量内容的需求之迫切。
在线教育的最受大众关注的问题点
教学内容质量 课程的精彩程度
性价比 网上学习的针对性 资料和工具的丰富齐全程度 在线学习的灵活便捷性
4.1% 5.7% 21%
69.2%
先免费试听，分期付 款 先免费试听，在付款 分期付款 一次性付款
低风险的付费最受用户欢迎，因此“先免费再付 费”的用户接受度最高，它的比例高达90%以上。
14
移动在线教育
移动终端更好延展在线教育优势
无需
成 本
联网
低
语 音
内容
图 形 学习 进度
互动
信 赖
用户对手机教育APP关注点：
65%61% 43%
特长班
家长更愿意孩子参加哪些方面的培训？
小学 初中 高中
35% 37%
45% 33%
16%
20%16%20%
0%
学科辅导
各类外语等级考试辅导
IT技能培训
19% 5% 7%
其他
11
家长花费情况
家长为孩子在线教育花费情况
在支出的类目上，购买书籍、学校学费和教育辅导/培训机构费用是大部分家庭都会有的教育支出。相对来说，小学 生家长中在教育辅导/培训方面有支出的人群比例比其他家长更高，而大学生家长在购买在线学习产品/服务方面有支出 的人群比例比其他家长更高，达到40%。
中国在线教育
E-Learning
1
在线教育
教育在变化
改变传统的机会来了
2
全球在线教育
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
909
44 2013
2555
1665
在线教育 移动在线教育
95 2015
162 2017
全球在线教育市场在过去三年迎来了快速增长，几年的市场 预计1665亿美元，2017年预计为2555亿美元。移动在线教 育增长更为迅猛，2017年的整体占比预计将达到36.3%。
商业管理能力
理财能力
计算机软件使用技能
计算机编程技能
信息管理能力
9
63.7% 36.1% 35.8% 34.1% 27.2% 21.2% 18.8% 15.5% 10.8% 10.4%
在职人群花费情况
对在线教育投入是持续的，所占比例较稳定
每年为学习花费500元-10000元的在职人群，在线教育上有所花费的比例约占40%以上。
4
在线教育的需求
不同人群对学习内容有不同的需求
学生
课外辅导 兴趣/特长学习 外语技能 计算机技能
职业技能/技术 专业知识 外语技能 兴趣爱好 生活实用技能
职场人群
线上学习
5
用户男女比例
用户性别比例
女 35%
男 65%
据各大在线教育网站统计，用户男 女比例为1.8:1.已男性用户为主。
中国在线教育
2013-2017年中国在线教育用户数情况
14000 12000 10000
8000 6000
6720
7796
9099
12032 10338
4000
2000
0
2013 2014 2015 2016 2017
在线用户数规模
统 计 数 据 显 示 ， 2015 年 在 线 教 育 用 户 人 数 达 9099 万 人 ， 同 比 增 长 13.8%。随着网民规模的不断扩大、在线教育用户网络学习习惯的养 成，用户规模还将有持续增长，预计到2017年将达到12032.6万人。
22.4%
67.5% 67.3%
90.4% 90.4% 85.2%
数据来源：2013-2014中国在线教育趋势研究
7
在职人群学习情况
在职人员业余学习目的性明确
满足当前的工作需要
49.9%
更好地求职
30.9%
考试需要
11.4%
个人兴趣
37.7%
生活需要
8.8%
8
在职人员学习情况
在职人员在线学习偏实用性