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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
杂志广告媒介分析 优点：A、对象明确，针对性较强。B、编辑精细，
印刷精美。C、有效使用期较长，保存期久 。D、读 者比较固定。
缺点：A、周期较长，灵活性较差。B、专业性强，
传播面窄。C、制作比较复杂，成本较高 。D、注意 度不均衡 。
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第一节 广告媒介概述
要进行广告媒介策略，首先要了解 广告媒介，什么是广告媒介，广告媒介 有哪些分类？这些是正是这节所要为大 家介绍的。
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第一节 广告媒介概述
一、什么是广告媒介 “媒介”又称“媒体”， 即英语Media，
属于典型的外来语。媒体为Media意译，媒介 为Media的音译，在应用中，两个词基本通用 不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或 “工具”等。所以我们可以这样下一个定义： 所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现 广告主与广告对象之间信息传播的工具。
广告好几个月得不到更新（比如电话簿上的广告）；
广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）。
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第一节 广告媒介概述
户外媒介：户外媒体广告以前被称之为门外广告，即Out Door，
简称为OD广告。路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建
筑、旗帜等都是户外媒体的形式。
优点：
A、可以事先准确地确定目标消费者，针对性强。B、
“闯入式”广告形式，强迫消费者不得不看。C、注重资料积累，
有助于长期目标的实现。D、消费者可以作出即时反应。
缺点：
A、工作繁琐，需要大量的人力。B、容易引起消费者
的反感。
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第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的目标要素和评价指标 （一）广告媒介的目标要素 （二）广告媒介的评价指标
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第二节 广告媒介组合
三、广告媒介运用策略
（一）单个媒介运用策略 （二）组合媒介运用策略
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第二节 广告媒介组合
单个媒介运用策略：单个媒介运用即选择一种 媒介作为传递广告信息的渠道，主要方法有两 种：
1、尝试法：就是在各种媒介上发布广告进行 尝试，最后选择一种产品广告传播效果最好的 媒介。
人们的购买欲。B、美化售点环境，制造买卖气氛。
缺点：
A、注重即时效果，广告效果期较短。B、仅仅在销售
现场产生广告效果，广告影响范围狭小。
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第一节 广告媒介概述
邮寄媒介 ：销售信、明信片、订购单、商品目录等都是邮
寄媒介。邮寄媒介广告指主动给消费者邮寄的广告信息的一种广 告形式。
广告时间策略
1、连续性广告策略 2、脉冲式广告策略 3、间歇式广告策略
广告时机策略 广告频率策略
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本章思考题：
谈谈网络媒体以及网络广告的特性。 和大众传媒相比，小众传媒有哪些优势
又有哪些不足？ 找到一个媒介组合运用的实际案例。
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2、剔除法：和尝试法相反，就是对媒介采用 排除法一个一个剔除，最后选择一种可以达到 最佳效果的媒介。
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第二节 广告媒介组合
组合媒介运用策略 1、点面效应互补法 2、时效差异结合法 3、时间交替组合法 4、媒介个性互补组合法
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第三节 广告排期策略
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第一节 广告媒介概述
报纸广告媒介分析
优点：A、版面大、篇幅广。B、编排灵活。C、权
威性较高。D、具有保存价值。E、图文并茂。F、印刷 成本较低。G、发行面广，覆盖面宽。H、发行对象明 确，选择性强。I、信息传播迅速、时效性强。
缺点：A、易导致阅读者对于广告的注意力分散 。
B、在内容上众口难调 。C、在印刷上比较粗糙，色彩 感差 。D、延续效果不足 。
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第二节 广告媒介组合
一、媒介组合的目的
※ 弥补单一媒介在接触范围上的不足 ※ 弥补单一媒介在频率程度上的不足 ※ 节省广告费用
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第二节 广告媒介组合
二、影响媒体选择的内外因素
※ 产品特性和企业的整体市场策略 ※ 广告目标的要求 ※ 广告区域 ※ 资金预算 ※ 广告媒介自身的特性 ※ 广告量的大小 ※ 广告发布的时间 ※ 国家法律规定
需要花费一定的金钱和精力。
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第一节 广告媒介概述
销售现场媒介：销售现场媒介广告又称为售点广告，英
文名称为Point of Purchase，简称P.O.P。售点广告是设立在商品 销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特 等。
优点：
A、广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发
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第一节 广告媒介概述
广播广告媒介分析
优点：A、传播迅速，时效性强。B、信息受众广泛，
覆盖面大。C、传播方便灵活，声情并茂。D、制作简 便，费用低廉 。
缺点：A、于需要表现外在形象的产品，广播媒介难
以适应。B、信息转瞬即逝，不易存查。C、选择自由 度较低。
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第一节 广告媒介概述
小众传播媒体
小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的，它不象大众传 播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息， 但是如果运用得当，也能取销售现场媒介 ※ 邮寄媒介
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第一节 广告媒介概述
电视广告媒介分析 优点：A、富有极强的感染力 。B、视媒介覆盖面
广，公众接触率高。C、具有娱乐性，易于为受众接 受。
缺点：A、信息稍纵即逝，不易存查。费用昂贵，
制作成本较高。B、受众注意力不够集中。C、选择 自由度低 。
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第一节 广告媒介概述
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第一节 广告媒介概述
广告媒介的目标要素 ※ 目标对象 ※ 广告覆盖区域 ※ 发布时间 ※ 发布方式 ※ 广告量
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第一节 广告媒介概述
广告媒介的评价指标
※ 覆盖面 ※ 接触率 ※ 影响度 ※ 吸引力 ※ 毛感点 ※ 连续性 ※ 针对性 ※ 千人成本
网络广告媒介分析
优点：A、传播范围广。B、交互性强。C、针对性
明确。D、受众数量可准确统计。E、成本低。F、感 官性强。G、容量大 。H、前景广阔 。
缺点：A、由于网络媒介的传播范围极广，容量也
极大，受众面对如此繁多的信息时会显得无所适从， 产生信息焦虑感。B、尽管网络广告图文并茂，而且 有极好的音效，但是由于现阶段网络技术的制约， 网络广告的这些优势往往难以发挥。
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第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别和特点 (一) 大众传播媒体 （二）小众传播媒体
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第一节 广告媒介概述
大众传播媒体
※ 报纸广告媒介 ※ 杂志广告媒介 ※ 广播广告媒介 ※ 电视广告媒介 ※ 网络广告媒介
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第一节 广告媒介概述
印刷媒介：这里所指的印刷媒介是指除了报纸、杂志等大
众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、 书籍(包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等)、海报、传
单、票证、标签等。
优点：
A、费用低廉 。B、灵活性较强，有多种规格和格式
缺点：A、广告质量不高，而且常常缺乏创造性 。B、
优点：A、地理位置的可选择性。B、按千人成本计算，是所有主要
的广告媒体中成本最低的。C、不仅不可传达广告信息，还可以美化环境。 D、时效较长，有利于需要重复强化的信息。E、不易被忽视，一些事物 展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力。
缺点：A、户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影
响极大。B、因为必须简单明了，所以不可能说明更详细的内容。 C、户外广告信息的传递没有强制性，而平均每个人每天接触户外 广告的时间只有几秒钟。D、因为广告周期长，所以后期的管理还