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2016年最新网络营销经典案例(何伟波)
2011年,奥迪品牌全球销量达到1,302,659 辆(130万辆),同比增长19.2%,跃居全球销量第二大 高档汽车品牌
三,网络营销与传统营销整合
2011年,奥迪品牌全球销量达到1,302,659 辆(130万辆),同比增长19.2%,跃居全球销量第二大 高档汽车品牌。
之所以奥迪能有如此的数据,充分体现了它营销体系的 强大和推广的力量! 总之,网络营销与传统营销是互相促进和补充的,以最 低成本达到最佳的营销目标。
一,网络营销的概念和特点
2,网络营销的六大特点 (3)互动性,方便信息和想法 的交流。 (4)国际性,互联网无国界限 制。 (5)时空无限性,不受时间和 地点的限制。 (6)便利性,交流 成交 电子 结算非常方便。
一,网络营销的概念和特点
连接世界的手 Google的成功得益于其强大的功能和独到的特点: Google检索网页数量达24亿,搜索引擎中排名第一; Google支持多达132种语言,包括简体中文和繁体中文; Google网站只提供搜索引擎功能,没有花里胡哨的累赘; Google速度极快,年初时据说有15000多台服务器,200 多条T3级宽带; Google智能化的“手气不错”功能,提供可能最符合要 求的网站;
二,网络营销组合
淘宝的产品服务: 每一件商品都有品 牌、特性、质量、 包装以及样式的描 述。
二,网络营销组合
淘宝的产品 品牌很多可以做 到货比三家,每 个人都有交易记 录类似会员制, 还有网络议价系 统和自动调价系 统,非常人性化。
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二,网络营销组合
二,网络营销组合
阿里巴巴集团副总裁陶然 发表微博:“淘宝商城改名天 猫,这下互联网界又多了一个 动物,有搜狗、企鹅、搜狐、 雅虎、艺龙、凤凰、电驴。呵 呵,天猫来了,喵……” 。
二,网络营销组合
淘宝网(),是国内领先的个人交易网上平台,2003年5 月,由全球最佳B2B公司阿里巴巴公司投资4.5亿创办,致力于成就全球最大的 个人交易网站。(B2B:企业对企业之间的营销关系) 随着我国互联网的发展,淘宝网的会员现已突破1000万,专职在淘宝上交 易的店铺已达10万,日平均访问量达6000万,商品数以从原来注册时的2万件 达到700万件,据淘宝2005年前三季度的财务报告显示,通过淘宝网达成的交 易总量已经超过50亿人民币。 所有的数据都显示,淘宝无疑是电子商务网站的一个成功的案例。那么,我们 对他的设计思路和经营模式做以具体的分析。
天猫目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道,成为全球B2C 的地标,为消费者提供最时尚、潮流的商品,并坚持开放合作,最终成为 全球最大的B2C平台。
二,网络营销组合
淘宝商城改名天猫,意味着阿里巴巴集团电 子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B (阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、 购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一 幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人 面前。 淘宝商城2011年交易额为1000亿元 同比增3.5倍. 自2011年以来,阿里巴巴改变发展策略,着力于升级业务模式和买 家体验,令财务增长较前几年有所放缓。财报显示,2012年第一季 度,阿里巴巴营业收入为15.89亿,净利润为3.39亿元。
三,网络营销与传统营销整合
尊贵、动感和进取的平衡 我们经常能看到奥迪广告宣传片中出现的品牌口号“突破科技 启迪未来”, 进取、尊贵、动感三个品牌价值共同组合。奥迪在传播其品牌价值时一直是以 这三点的平衡为准则,从多角度,多层面的平衡打造了一个与众不同的奥迪。
进取:对于奥迪品牌来说,在一份第三方权威机构对品牌形象的调研中,“进取”奥 迪排在第一位。进取是区别于其他品牌的特征。进取跟历史有关,跟使用的先进技术有 关,跟不断推出新产品都有关,更多的是一种精神。 尊贵:尊贵是对奥迪来说,现在更多是体现在品质上,比如说选材、做工,比如说车 内的味道,这些都是奥迪要做的尊贵的细节。对奥迪来说,今年最关键的一点是提升我 们的尊贵感。 动感:动感也是奥迪对于产品的一个重点追求,体现在奥迪产品的操控性上。尤其在 跑车TT、小型车A1等车型上体现得更加突出。不如奥迪A1的前脸设计在细节上显示出自 己的特色和创新。位于车头底部两端的大进气口与保险杠同样突显了奥迪A1的运动气质。
谢谢观看
“突破科技 启迪未来” 一直做为奥迪的核心 理念,出现在奥迪所 有的广告传播和对外 推广中。 奥迪的品牌口号和核心关键词
2011年一汽-大众奥迪销量统计分析
一汽-大众奥迪年销量首次突破30万辆,全年8个月 刷新国内高档车市场单月销售纪录 国产车型共销售252,000辆(25万) 进口车型共销售57,888辆(5.7万),同比增长8 8.8%
网络营销
调查报告: 截止2009年11月,全球有20340000000(20多亿)个网站 被谷歌搜索引擎收录,大约70392567个网站被雅虎收录。
但你应该知道网站数目远远超过这个数目,因为很多网 站第一,在中文搜索市场占支配地位;
网络营销-搜索退出中国大陆) ③搜搜(腾讯旗下的搜索网站 ) ④搜狗(搜狐旗下的搜索网站 ) ⑤必应(微软公司 ) ⑥爱问(依附在新浪的搜索引擎) ⑦有道(博客功能很强大) ⑧雅虎(雅虎的提问功能很不错 )
二,网络营销组合
网络营销组合: (一)产品/服务 (二)价格 (三)分销 (四)促销
网 络营 销
草根网络营销师 何伟波
目录
1
网络营销的概念和特点
2 3
网络营销组合
网络营销与传统营销整合
一,网络营销的概念和特点
1,网络营销的概念 是以互联网为媒体,以新的营 销理念、方式、手段等实施营销。
一,网络营销的概念和特点
2,网络营销的六大特点 (1)成本低,比传统营销节 约流通与促销费用。简单可 以理解为线上和线下活动。 (2)速度快,信息沟通环节 减少。 尤其是图片在网络营销中视 觉冲击力最强!(网站案例)