盛大文学阅读群体分析
摘要：盛大文学的阅读群体主要集中在18—35岁的人群，而其中以学生为主体。

这样的阅读群体的形成和这个群体本身有着密切的关系，同时和盛大文学自身的体制和特点也有着密不可分的联系。

阅读群体；议程设置
i206 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01
目前，盛大网络集团是国内领先的互动娱乐媒体企业，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服
务。

而其中盛大文学包括了起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院这七大原创文学网。

早期这些原创文学网都是独立的个体，以榕树下历史最为悠久，后来盛大集团通过不断地注资、收购，从而形成了这一庞大的原创文学帝国。

2002年5月，是目前华语文学最大的原创文学门户。

它以推动中国原创文学事业为宗旨，长期致力于原创文学作者的挖掘与培养，其中玄幻、武侠、都市、言情、历史、军事、
游戏、竞技、灵异、科幻等小说题材均具有极大影响力。

先后荣获了2009年网络文学节“2009度最佳文学网站奖”、新周刊2009网络生活价值榜“年度最有价值网站奖”等荣誉。

1］
中文网是在2004年由盛大网络收购的，在这收购的风潮中，起点也抓住了发展的机遇，通过不断地探索和革新，得到了很大的发展。

情站”、“耽美同人站”、“晋江台湾言情站”、“晋江商城”、“晋江论坛”5个子站，旗下拥有包括：言情、影视、都市爱情、穿越、职场婚姻、青春校园、武侠仙侠、耽美同人、玄幻、网游、传奇、奇幻、悬疑推理、科幻、历史、散文诗歌等多种类型作品。

该网站的男女用户比例为7：93，从这个比例我们不难看出，女性群体是晋江的主力消费人群。

以得出盛大文学的主流消费群体集中在18—35岁的人群，而其中以学生为主体。

而对这一主体进行细分，可以把他们分为三个年龄段的群体。

第一阶段的是18到21岁左右的高中生以及刚进入大学校园的大学生；第二阶段的是22岁到26岁左右的大学生和研究生；第三阶段的就是27岁到35岁左右的刚进入职场的新人以及生活稳定的上班一族。

意识,在社会意识这样一个大系统中,人的心理是一个复杂的子系统,作为网络文学的接受者来说,其需求心理也必然是一个复杂的现象。

18—35岁的消费群体主要集中在80后和90后这一主体人群中，而他们大多是独生子女来自家庭六个长辈的过度关心以及寄予的高度期望对他们造成了超负荷的压力，这是家庭因素的影响，过多的目光的关注让他们的生活在无形中增加了很大的压力。

而校园生活同样也有压力，课业的负担限制了他们的自由空间，升学的压力，同学之间的比较迫使他们放弃了太多的休息空间，埋首于书本之中。

开放的空间平台，全面开放的网络空间为他们提供了一个自由呼吸的场所，因而他们热衷于在网络中寻找自由。

青年学生由于他们所处的年龄阶段决定了他们精力旺盛，思维活跃敏感，单纯而富有幻想。

对观察和感知表现出了极大地积极性、主动性和自觉性，喜欢追根问底，怀疑和争论，他们渴望早日了解复杂的社会生活。

正是由于18—26岁左右的学生长期生活在校园里，受到了非常好的保护，对外界的事物不够了解，在心理上他们会对外界的状况有一种向往和自己的想象，而这个虚拟的网站就满足了他们这种想象。

,阅读并非满足生理上的需求,而是使人在消费中获得一种精神上的愉悦和自我满足。

马斯洛认为,人的需要有不同的层次,需要层次指的是与生俱来的包括基本需要与超越性需要的各种生理、心理因素。

每当较低级的需要得到满足,较高级的新需要就会出现。

马斯洛把它分为人的五大层次的需求,即:生存、安全、社交、尊重和自我实现的需求。

2］
理论中把自我实现的需求放在了较高的层次，自我的一种发挥和完善也就是不断满足自我精神上的一种满足，这也就要和消费群体的个人价值观相符合。

而在18—35岁的消费群体的价值观里包含了一种自我本位性，他们崇尚个性解放，渴望成为焦点，接受众人的目光膜拜。

他们所做的选择都是以个人成就、个人需要为衡量标准，而网络小说中的主角模型大多是完美的代表，这样可以满足读者在现实中的虚幻想象，他们可以从网络作品中寻找自我满足。

盛大文学自身原因
1972年，马尔科姆?麦库姆斯与唐纳德?肖发现了大众媒体突出的问题与选民有着密切的对应联系，全面提出了议程设置的理论假设。

随着网络的不断发展，信息不断地膨胀，而信息的传播者和接受者的界限逐渐模糊，与议程设置密切相关的“把关人”也悄然发生了变化。

们通过自己的加工与重新组合把所选定的信息内容呈现给受众，这种传者与受者的界限十分清晰，而随着网络时代的到来，参与网络活动的每一个个体都可以成为传者，也可以是受者，两者之间不再有明显的界限。

网络中的信息量大，覆盖的范围广。

在这种开放的空间里不断发展的，网络小说在题材和主题的选择上具有开放性，文学网站本身门槛很低。

网站本身对“写什么”设置的禁区很少，可以说是百无禁忌——专门的“同性恋”题材、“网游”题材以及“盗墓”题材等。

在一定程度上强调了题材的平等性，而18—35岁的受众群体大多是在读学生或工作不久的新人，这种五花八门的议题设置满足了他们的好奇心理。

正是这种海量的信息，绝对自由的空间吸引了这样一个阅读群体。

网络议程设置的自由性
色都把关较严，要经过一层一层地审查才能最终呈现在受众面前，而在网络这个大空间里，每一个议题的发布从想法的出现到实现也许只需要一分钟，甚至几秒钟。

每一个传者不用过多地去斟酌语句是否通顺，议题是否符合某种标准。

育人的叙述性语言，他们更喜欢在网络上率性而为，因而大量新鲜活泼，充满创意的词汇便融入了网络小说中。

这种随意的语言对18
—35岁的年轻人具有很强的吸引力。

而网络时代的网络小说对于城市叙事是突出的，带有前卫性、时尚性和浓郁的城市味。

那些写手常常以敏感的触觉追逐时尚的品味，引领时尚的潮流。

这种语言中的时尚性对年轻人有着很大的吸引力，他们可以通过网络小说了解一些时尚动态。

1］ /view/2862233.htm.
2］爱德华?霍夫曼.做人的权利［m］.许金声译,改革出版社,1998:173.
1987—），女，湖北省荆州市人，华中师范大学文学院硕士研究生，研究方向：编辑出版。