Part.
3 推广战略
推广策略– 前期
微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开 放与网民沟通，交流，互动的机会，制作全民参与微电影。并可以通过活动制定一系列活动， 提高曝光度以及网友互动性。
MICRO-FIL
以怀旧、爱情、励志、感人为话题，征集相关的文字或句子。将评选出其中的20条，在片尾的 滚动字幕中连同作者名字一一展示
微电影的宣传推广
片
以影片故事性为核心，整合了多种传播形式，
微电影
微病毒
微合作
微博 微硬广
楼体 广告
视频 网站
包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。
像宣传电影一样宣传微电影。
意见 领袖 影像 赛事
液晶 屏幕 微软文
微剧照
配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中， 剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。
官方微博
戶外廣告
明信片
預告片
專屬禮 盒
意見領袖推荐
視頻網站
二維碼貼紙
影像比賽
電視台節目
视频网站推荐
视频网站：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，V电影，淘梦网，影 科微电影，点点微电影
推广策略– 后期
• • 在北京五星级院线举办首映礼（2小时，座位数<100） 微电影发行 - 全网络覆盖：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，合肥电视剧频道 参加微电影大赛
• • •
微电影整合营销案例
推广目标
•微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前 就开放与网民沟通，交流，互动的机会。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及 网友互动性。
•微电影将由淘梦网进行发行推广在优酷，爱奇艺，土豆，56网，乐视网，电影网等多家淘梦 网合作的视频网站进行首页推广，目标累积获得超过500万次的播放
微电影推广方案
Content
Part
1
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市場分析
推广目标 推广策略 建议与意见
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3 4
Part
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1 市場分析
微电影特点
1） 故事性 微电影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的讲故事的方式可以起到为商业一样的视觉 和情感享受。微电影的內容与营销目的的融合度的拿捏自然成了微电影营销的关键。 2） 互动性 微电影之所以有別于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热 情，使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。 互动性是微电影营销的核心所在，也是考量营销效果的一個重要的考核标准，這直接体现了能否 达到其营销目的的最終結果。
市场分析
1） 观众群 18-35 岁网民构成微电影受众主体，男女比例平均分配，主要集中在企业职员、在校学生等，这 些用户对网络认知度高，行为思想活跃，接受新活跃，接受新事物能力较强，是最具消费能力的 主 2） 题材类型 根据统计我们细分出14 种题材类型，其中爱情、 剧以及温题材较易受到各大出品方的青睐，爱 情微电影占据了27%， 有 110 部， 剧情片占到19% ，温情题材12% 。
推广策略– 前期
推广渠道：微博推广，论坛推广，社交平台推广，微电影媒体报道 推广话题 1.微电影拍摄计划 2.话题征集活动
推广方式：开设官方微博 社交平台推广： 1.豆瓣（重点），人人网等 2.通过小组管理员置顶推广话题 论坛推广：貓扑，天涯等
MICRO-FIL
CHENGDU IN THE WORLD
市场分析
3） 热门题材 热门微电影题材集中在爱情 、青春、励志以及剧情片这几大类型。尤以爱情题材最为突出，占 到将近 30%，这与微电影受众群体较为年轻有很大关系，而悬疑动画奇幻题材则显得较为小众， 都不超过 3% 。数据也体现出商业微电影更善于制造话题，让观众参与互动、分享、评论。
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2 推广目标
推广策略– 中期
項目中期，对全部的宣传活动进行规划。第一时间开通了影片微博，吸引人群关注微博。 中期上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。 配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程 中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观 众。 专业的微电影媒体报道，发布软文，强调微电影的互动性和所要表达的内容