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可口可乐借力奥运联动5亿消费者
作为奥运会顶级赞助商，可口可乐递交完美 答卷：其奥运市场推广活动让5亿多无法亲临赛 场的人同样感受到奥运的激情和喜悦。 在全国各城市奥运市场推广活动中，有5亿 消费者通过火炬传递、纪念章交换、畅爽地带 奥运文化广场等活动，感受奥运带来的激情。
为纪念国际奥委会和奥林匹克运动诞生，可 口可乐中国公司与中国奥委会在中国已经连 续10多年举办奥林匹克日长跑。
可口可乐与奥林匹克活动的 合作伙伴关系
——可口可乐从1928年起就一直赞助奥运会， 其间从未间断过。 可口可乐通过奥运会的广泛传播，成为品牌 的长青树。
• 可口可乐与奥运大事记 • 可口可乐借力奥运联动5亿消费者 • 可口可乐：奥运营销品牌为重
可口可乐与奥运大事记
• • 1928年 阿姆斯特丹第九届奥运会，可口可乐公司首次赞助奥运会。可口可乐随美 国代表团首次到达奥运会。 1932年 洛杉矶奥运会，可口可乐公司赞助建立第一个奥运会记录指示板和饮料， 并将300多万印有奥运记录的纪念品分发给儿童。 979年 可口可乐公司赞助建立美国奥林匹克功绩展览馆。 2003年 2003年8月3日，北京奥组委为举世瞩目的2008北京奥运会举行了隆重而盛 大的揭标仪式。同一天，可口可乐中国公司宣布，100万罐印有奥运新会徽的 可口可乐限量精美纪念罐在中国上市，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家 被授权使用奥运新会徽的公司。
■奥运“喝掉”2500万瓶
16天的奥运会赛事期间，鲁大卫透露至少供应掉2500万瓶饮料，这个 数字已经超过雅典奥运会。“开幕式那天晚上很热，每个观众几乎喝到 2.5瓶饮料，最后的统计还没有出来，我们现在在奥运期间肯定是整体销 售规模最高的一天。”
■理念相同持久支持奥运
可口可乐从1928年开始支持奥运，是奥林匹克运动最长期最坚定的 支持者。自1896年至今举办的26次夏季奥运会中，可口可乐支持了其中 21届。此外可口可乐是残奥会和特奥会的赞助商。 “可口可乐对奥运的支持，源于二者共通的理念，即乐观、永不放弃 的理念。我们坚信奥林匹克拥有成就美好的力量。从商业角度看，奥运 会是帮助我们在中国发展长期业务的绝好契机，与奥运的合作能够让公 司的品牌与成千上万被奥运激情感染的人们联动起来。”鲁大卫说。
赞助奥运得到超额回报
• 目前的品牌价值已高达694亿美元 • 可口可乐的高层官员们谁也不愿否认：如 果可口可乐没有与奥运这个全球最吸引眼 球的体育赛事谈一场持久的“恋爱”，也 不可能有其今天的品牌影响力。
80年来，可口可乐不仅成为历届奥运会的 指定饮料，还与奥运会共同谱写了一段人类 奋斗进取的佳话。可口可乐与奥运会的结缘， 是传奇，也是真正的历史，它的精彩还在不
断延续。
可口可乐：奥运营销品牌为重
• 投入
1----从2008年8月1日到8月24日奥运会结束，位于北京市朝阳区光华路 世贸天阶奥运文化广场的“可口可乐奥运畅爽地带”每天都要接待三 四千人次观众来此参观。这些观众不仅可以在里面随意喝到免费冰镇 的可口可乐，还有机会亲眼目睹奥运冠军及娱乐明星。 “场地费、人员费、免费赠饮、请明星来表演等，可口可乐公司 每天都得投入巨大的人力、物力、财力。” 2------可口可乐公司还购买了一批鸟巢剩余钢材，通过加工制作成各种奥 运纪念章出售。 3----------此外，出品可口可乐奥运主题系列纪念罐也是可口可乐公司奥 运营销活动的既定项目。资料显示，可口可乐共出品过2001年申奥成 功纪念罐、2003年北京2008年奥运会会徽纪念罐、2004年雅典奥运 会火炬北京传递纪念馆、2005年北京2008年奥运会吉祥物纪念罐、 2007年奥运火炬接力纪念罐。 4…………..可口可乐公司一直是把品牌价值的提升作为衡量投入与回报 的重要标准之一。可口可乐的目标就是品牌，为此，可口可乐公司针 对北京奥运会，制定了一个策略性的架构来推动自身的业务。这个架 构被称为“5P”，即：people(人员）、partner(伙伴）、planet(地 球）、profit(利润）、product(产品）。所有的业务推广都是围绕着这 个架构来开展的。
■北京奥运留给下届环保理念
该公司员工团队的T恤、办公用品都是塑料瓶回收再利用生产出的.
• 回报
1、“从销售方面看，可口可乐的年销售额为300亿美金，投 入1亿美金在奥运赞助权力上，即使加上其他相关营销活 动的费用，总费用也小于他们销售额的1%。远远小于他 们年度营销预算的比例（10%），所以回报非常丰厚。” 2、可口可乐的秘密在于将消费者体验和运动员经营进行了 很好的结合，并且非常关注一些其他赞助商忽视的地 方。 “可口可乐的奥运营销策略就是把奥运精神、品牌内涵和 与消费者这三点练成一线，挖掘其中的市场机会。” 3、通过一系列奥运营销活动，可口可乐不仅提高了产品销 量，还带来了数百亿美元的无形资产，同时也成为了颇受 尊敬的奥运赞助商。