❖ 2．广告主自我介绍的内容与实际不符。
❖ （1）谎称自己已取得生产许可证、商品注 册证；谎称产品质量已达到规定标准、认 证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、 获优质产品称号等。
❖ （2）假冒他人注册商标、科技成果以及假 冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣 传。
❖ 3．对产品、服务的部分承诺是虚假的， 不能兑现的且带有欺骗性的。
网络广告隐含的法律问题主要有：
1、网络传播是开放的，广告主体和广告内容难 以管理和控制。
❖ 由于网络链接关系开放而复杂，广告信 息数量庞大，对网络广告内容进行规范 非常困难。网络广告中的主体超越了传 统的广告主体三分法，在法律责任追究 认知上存在困难，广告主体应当遵循的 禁止性义务难以落实。
❖ 典型为虚假广告
News Group发布的广告
如果从广告法律的角度，网络广告又可分为： ❖ 网络服务提供者可以掌控内容的广告 ❖ 网络服务提供者无法掌控内容的广告
❖ 从网络广告的发布主体
（1）网站经营者为宣传自己网站或其经营 的网上营业而作的广告
（2）网站经营者接受他人委托为他人的产 品或服务所作的广告
❖ 网络广告的特点 （1）具有很强的交互性 （2）提供个性化服务 （3）广告经营主体范围广 （4）覆盖范围广泛 （5）法律适用上的冲突性
❖ 郭德纲 藏秘排油 ❖ 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚
假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时 陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为 人们关注的焦点。 “3·15”晚会中揭露，郭德纲代言的 产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标 正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装 重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了 一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某 某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢 了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。” ❖ 唐国强为新兴医院作广告 ❖ 新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的 电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够 治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉 嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信 力自然也是受到公众的强烈质疑。
❖ 石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 ❖ 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，
最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实， 早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得 过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑 仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了， 蒙人都没人信。 ❖ 刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” ❖ 刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她 的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质， 刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消 费者一纸诉状告上了法庭。 ❖ 徐帆代言天使丽人美容胶囊 ❖ 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演 技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌 虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观 众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。 ❖ 李丁代言钙片 ❖ 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还 在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要， 吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更 多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真 是得不偿失。
自考电子商务法概论课件
第八章 网络广告法律规范
1.网络广告的法律问题 2.网络广告立法现状
3.网络广告立法制度的建立与完善
第一节网络广告的法律问题
❖ 一、网络广告概述 ❖ 依据《中华人民共和国广告法》，广告是
指“商品经营者或者服务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所提供的服务的商 业广告。”
具体行为
❖ 1．广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。 ❖ （1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说
明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。 ❖ （2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的
《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸 大宣传，欺骗、误导消费者。 ❖ （3）利用虚假广告招生办学、培训技术。 ❖ （4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告 骗取钱财。 ❖ （5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗 取购物款，非法牟利。
❖ 网络广告指网络广告是指利用因特网从事的商业 广告,运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，
在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。
❖ 网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法 体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法 也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限 于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮 件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以 理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网 络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是 向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意 力资源的合理利用。
❖ 虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者 是容易引人误解的，一是指商品宣传的内 容与所提供的商品或者服务的实际质量不 符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传 影响的人对商品的真实情况产生错误的联 想，从而影响其购买决策的商品宣传。
❖ 这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊， 令人误解。虚假广告行为在法律上表现为 作为和不作为两种形式，作为是指故意发 布虚假广告；不作为就是广告发布者有义 务说明或者警告，而不作为。
❖ 网络广告的分类 ❖ 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网
站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告面广告 ❖ 电子邮件广告 ❖ 搜索广告 ❖ 网站广告 ❖ 其他网络广告形式，如通过BBS或