海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报的基本概念
海报的定义 海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、
邮电、交通、保险等。
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。
在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自 己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中 脱颖而出。
图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。
2.2 图形的基本分类 1、具象图形
第二章 海报设计的构成
海报的三大构成要素
文字 图形 色彩
一.海报的文字设计与应用
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了 字体设计的主要内容。
海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
二、海报的图形设计与应用
知识目标： •1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
直接展示法 突出特征法 对比衬托法 合理夸张法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品 或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画 等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、 形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲 切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分 注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘 托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广 告画面的视觉冲击力。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很 快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲 望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一
7、电脑软件设计
Photoshop Illustrator Coreldraw InDesign
2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现技变形
异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
异质 同 构:
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种 方法并不会因为与真实有别而减低其功能。
4、绘画形式
用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸 引读者关注。
5、摄影表现形式
6、综合表现形式
四张戒烟海报的整体 构图基本相同，夹着 香烟的手，各种图案 的壁纸，还有如剪纸 般的吐云。生动有趣 的地方主要有两点： 漫画风格的情景和泥 塑风格的主人公。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律 等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交
通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、 教师节、国庆节等）。
（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
公 益
公益广告
海报分类
按形式分类
般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标 志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现
手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表 现价值 。
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺