现代标志设计的发展趋势初探
摘要：标志设计是艺术设计的一个重要门类，在人类生活的多个方面都发挥着各种重要的作用。

随着时代的发展和社会的进步，标志设计已经成为了视觉传达最有效的手段之一。

新时期下，标志设计呈现出了与以往不同的发展状况，对这种发展趋势进行研究，有助于我们把握住标志设计的实质，更好的推动这门设计艺术的发展。

关键词：现代社会；标志设计；发展趋势
中图分类号：j05 文献标识码：ａ文章编号：
1005-5312（2012）23-0083-01
21世纪是一个文化多元化发展的社会，这种环境下，标志设计的形式、内涵和作用等多个方面，都发生了突出的变化，需要设计者在遵守艺术设计基本规律的基础上，对于这种发展形势有一种明晰的认识，对发展趋势有一个前瞻性的思考，在此基础上，让作品呈现出一定的时代性特征。

因此，本文结合自身的创作实践，对现代社会标志设计的发展趋势，进行了初步的研究。

一、多元化特征更为鲜明
进入新世纪之后，包含美术和设计在内的多种学科，都呈现出了鲜明的多元化特征。

这种多元化特征的表现是一个包含从创作到接受的体系。

在创作理念、创作手法、创作效果、审美接受方面，都会有多种理念和多种风格。

这种多元化特征出现的原因是多方
面，包含时代和社会、创作者自身和接受者等多个方面。

从表现形式上来看，现代标志设计，几乎不再受到制作、印刷、传播等条件的限制，也不再局限于单纯的点、线、面组合和变化。

而是可以从多个角度，进行全方位的思考，然后运用各种风格和各种手法予以表现出来。

从表现手法来看，随着电脑数码科技的不断发展，各种制图软件和工具层出不穷，因此带来了很多全新的设计效果，大大丰富了设计本身。

可以说，这些多元化的设计理念和表现手法，促成了标志设计作品的多元化艺术特征。

这就要求设计者要树立一种多元的理念，不能将自己局限于某种特定的风格和理念中，而是通过不断的学习，树立起一种多元化的设计理念，掌握多种的设计方法，方能设计出具有时代感的作品，为更多人所接受。

倘若对于多元化这种发展大趋势持一种抵制和逃避的态度，则无异于一种固步自封，所设计出来的作品，也难以得到多数人的认可。

二、注重民族化的坚持和表达
正所谓越是民族的，越是世界的。

多元化的发展趋势，在丰富了设计本身的同时，也带来了一些不利的影响，即设计出来的作品过于的主观，多数观众在面对作品的时候，难以找到一个认同的基点，致使标志内涵的传达受到了阻碍。

民族性，是一个民族所特有的民族情感、民族审美、民族文化的集合体，也是最具有广泛意义的认同点，在标志设计中融入民族性因素，无疑是激发起观众认同的最佳选择。

同时，越是多元化的发展，越需要强烈的个性化因素，
民族性正是一个民族区别于其它地区和民族文化艺术的本质区别所在。

三、人性化需求将更加强烈
现代社会飞速发展，在获得了巨大物质财富的同时，也在客观上造成了人与自然的疏远，人与人之间的冷漠，人们对于情感的沟通和思想的交流，要比以往任何一个时候都更加迫切。

所以现代标志设计中，要体现出一定的人性化因素，在设计时更多的从欣赏者和消费者的角度进行考虑，注重作品和接受者之间的情感交流，这种人性化的关注，将会使作品本身的信息传达更为顺畅，给接受者留下深刻的印象。

比如韩国lg电器的设计，将“l”和“g”两个字母予以适当的变形，统一在一个圆中，然后再在这个圆形图案的做上加入了一个白色的圆点，使得整个造型看起来更加像是一个人脸的形状，展示出了lg产品极具亲和力的一面，同时还有一种趣味感在其中。

所以说，人性化的表现，已经成为了当前标志设计中一个重要环节，只有充分考虑和估计了大众的心理需求，将情感因素倾注于作品中，才能创造性的提高设计主题的传达功效和诉求目的。

四、设计要体现出强烈的视觉感
现代标志设计种类繁多，要想让标志设计起到一种令人瞩目的效果，就要注重标志作品视觉冲击力的设计，这样才能给观众留下深刻的印象，达到一种出奇制胜的目的。

这种具有强烈视觉感且很
时尚的现代标志，在吸引观看者上有得天独厚的优势。

它既可以用视觉艺术上的魅力吸引人，又可以用那暗含在标志内的意蕴，在最短暂的瞬间示人以理、动人以隋，在情理的结合中呼唤观者的共鸣，震撼观者的心灵。

综上所述，21世纪，人类社会迎来了前所未有的大变革，标志设计的作用也越来越重要，很大程度上影响着人们的生产和生活。

作为从事标志设计的设计者和教育者来说，要深刻认识到时代发展形势对标志设计的全新要求，及时的调整自己的观念和思路，使标志设计能够真正适应时代和社会发展的需要，推动这门艺术不断的发展和进步。

参考文献：
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[2]李巍,吕茜.标志设计[m].西南师范人学出版社,1996年.
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