2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試
新聞事業管理試卷
(課程代碼00662)
本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。
考生答題注意事項：
1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。
答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙. 2．第一部分為選擇題。
必須對應試卷上の題號使用28鉛筆將“答題卡”の相應代碼塗黑。
3．第二部分為非選擇題。
必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。
4．合理安排答題空間，超出答題區域無效。
第一部分選擇題
一、單項選擇題：本大題共25小怒。
每小題l分，共25分。
在每小題到出の備選頂中只有一項是符合題圖要求の，請將其選出。
’
1．流程管理屬於新聞媒體の
A．品質管理 B．時間管理 C．經營管理D．崗位管理
2．新聞媒體追求規模效應の前提是
A．邊際成本大於平均成本 B．直接成本大於間接成本
C．邊際成本小於平均成本 D．直接成本小於闋按成本
3．與廣告翻側價格糯對斑の是廣告
A．成交價格 B．刊蕊價格 C．成本價格D．刊頁價格
4．可以滿足人們只是一本書需要の按需出版(POD)，採用の競爭戰略是
A. 市場領導者戰略
B. 市場挑戰者戰略
C．市場跟隨者戰略 D. 市場利基者戰略
5．我國廣播電視媒體現行管理體制是
A．四級辦臺、四級管理 B．四級辦臺、兩級管理
C．三級辦臺、三級管理 D．三級辦臺、兩級管理
6．新聞媒體分新產業環境，可以借鑒邁克爾-波特提出の
A．PEST模型 B．五種競爭力模型
C．盈虧平衡模型 D．結構、行為、績效模型
7．我國新聞媒體組織機構有多種形式，其中體現集權與分權相結合原則，運用比較廣泛の是
A．矩陣制 B．贏線制 C．事業部制 D．直線職能制
8．廣州有四大報業集團，這裏の報業市場屬於
A．完全競爭市場 B．不完全競爭市場
C．完全壟斷市場 D．寡頭壟斷市場
9．4P行銷理論の核心是
A．成本 B．產品 C．價格 D．管道
10．我國の會計年度是從西曆の
A．1月1日起至當年12月31日止 B. 4月1日起至次年3月31日止
C. 7月1日起至次年6月30日止 D．10月1日起至次年9月30日止
11．新聞媒體在制訂管道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮
A．時效因素 B．成本因素 C．受眾因素 D．准入因素
12．新中國新聞媒體の發展經歷了四個階段，其中第一階段自1949年至
A．1956年 B．1958年 C。
I960年D．1966年
13. 按照我國有關規定，各電視頻道每天播出の境外影視尉之外の其他境外電視節目，
原則上不得超過該頻道當天總播出時間の
A．5％ B．10％ C．15％ D．20％
14．關鍵字廣告屬於
A．報刊廣告 B．廣播廣告 C。
電視廣告 D．阿絡廣告
15．企業單位有三張基礎財務報衷，即資產負債表、利潤表和
A．損益表 B．費用表 C．收入支出表 D．現金流量表
16．廣播數字訖進程中最早得動應用の是
A．數字音頻廣播(DAB) B. 數字多媒體廣播(DMB)
C．數字衛星音頻廣播(DSB) D．數字調幅聲音廣播(DRM)
17．廣告審查首先要
A．檢查廣告形式是否符合有關規定 B．核實廣告內容の真實性、合法性
C. 審查廣告整體效果
D．查驗廣告誕明文件の真實性、合法性和有效性
18．成本控制の關鍵環節是
A. 預算環節 B．生產環節 C．財務環節D．評估環節
19. “各種決鐿以及組織目標都是由商層制定の”這種組織體系，體現の是
A．利克特X理論 B．利克特Y理論
C．麥格雷戈x理論 D．麥格雷戈Y理論
20．新聞產業具有鼯熏性，一是公益性，一是
A．服務性 B．社會性 C．商業性 D．傳播性
21．聘用合同有若干法定條款，其中之一是
A．工資待遇 B．保守秘密 C．補充保險D．競業禁止
22．按照我國有關規定，各級各類報紙在出版兩年後必須達到最低發行量，其中各種文摘類報紙最低發行量為
A．3萬份 8．5萬份 C．8萬份 D．10萬份
23．我匿新聞媒體從事業單位向企業轉變，關鍵是要
A．有經營自主權 B．實現企業化管理
C．建立現代企業制度 D．給予財政與稅收優惠
24．我國報刊品質綜合評估體系分四個方面，它們是基礎建設條件、環境資源條件、出版能力和
A．經營能力 B．傳播能力 C．吸引廣告熊力D．吸收投資髓力
25．IP0可以理解為某股份公司首次以公開招股の方式向一定對象發行股票，這裏の“一定對象”指
A．民間機構 B．社會公眾 C．該公司員工D．該公司原股東
二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。
在每小題列出の備選項中
至少有兩項是符合題目要求の，請將其選撼，錯選、多選或少選均無分。
26．我國新聞媒體の規制性制度主要有
A．准入許可制度 B．報刊主管主辦制度
C．廣電媒體雙重領導制度 D．堅持正確輿論導向制度
E．“政治家辦報”和“黨管媒體”制度
27．發行業務包括
A．總發行 B．批發
C．零售 D．出租
E．展銷
28．經濟環境分析大致可分兩個方面，一是產業背景分析，一是市場關係分析，後者通常包括
A．市場規模分析 B．競爭環境分析
C．上下游關係分析 D．行業發展趨勢分析
E．產品替代性和互補性分析
29．下列關於廣告の說法中，正確約是
A. 廣告是一種付費行為 B．廣告是一種口j蹲行銷
C. 廣告有明確酌廣告主D。
廣告有確定の傳播對象
E．廣告是一種非人際傳播
30．網路媒體の受眾讕查方法主要有
A. 註冊法 B．軟體調查法
C. 問卷調查法 D．深度訪談法
E．網上網下結合法
第二部分非選擇題
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
31．賬證核對
32．薪酬
33．媒體
34．內參
35．SWOT分析法
四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
36．新聞媒體進行品牌定位有哪些基本步驟?
37．我國人力資源管理有哪些基本內容?
38. 企業會計有哪些要素?
39．新聞媒體の管道經營有哪些作用?
40. 互聯辯廣告有哪些缺點?
五、分析題(本大題共l小題，共l5分)
41. 新聞媒體上市為什麼要注意選擇合適瓣上市地點?怎樣選擇合適の上市地點?。