综合滋补 补气养血
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滋补性中成药特点
含有多种有效成分，多重调节
滋补性 中成药
肾阳虚
肾阴虚 安神助眠
毒副作用低，多重功效，适合 慢性疾病防治
西药
效果直接迅速，功效、作用单 一，不适合长期调理
行业发展
近年来中成药行业持续发展
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根据商务部统计，2015年药品流通行业中中成药销售额达到 2425亿元，并在过去两年内保持着 10% 以
100+ 95-99 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 100+ 95-99 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4
时间 2016.3 政策 主要内容
《国务院办公厅关于促进医药产业健康发 提出推进中医药现代化，培育新兴医药业态，推动医药产业智能发展 展的 指导意见》 《中华人民共和国国民经济和社会发展第 纲要首次提出推进健康中国建设，强调促进中医药传承与发展，健全 十三个五年规划纲要》 中医医疗保健服务体系，创新中医药服务模式 提出切实提高中医医疗服务能力，大力发展中医养生保健服务，全面 《中医药发展战略规划纲要（2016— 2030 提升中药产业发展水平。推动“互联网+”中医医疗，加大中医药政策 年）》 扶持力度 《中医药健康服务发展规划（2015— 2020 我国第一次正式明确了中医药健康服务的概念和内涵 年）》 ，提出加强中医诊疗设备、中医健身产品、中药、保健食品研发 全面发展中医药医疗保健服务：提升中医健康服务能力，推广科学规 《国务院关于促进健康服务业发展的若干 范的中医保健知识及产品，培育一批医疗、药品、医疗器械、中医药 意见》 等重点产业，打造一批具有国际影响力的知名品牌
上的增长率 中成药企业在近10年中不断发展，数量从 2006 年的1290 家增长到 1583 家
•
2013-2015 全年药品流通行业中成药销售额 （亿元）及增长率
2193 2425
1,290 1,316
2006-2015 中成药企业数量（家）
1,517 1,496 1,532 1,583
1,388 1,464
用户规模和销量较为稳定，但销售额指数提升幅度相对较大。由于医药电商相对线下药店具有价格优 势，用户逐渐乐于在医药电商购买较为昂贵的滋补性中成药
销售额指数变化趋势
389
购买人数指数变化趋势
203 214
销量指数变化趋势
200 215
370
269.9%
102.8%
100 100
-15%-10% -5% 0% 5% 10% 15%
-15%-10% -5% 0% 5% 10% 15%
01 目录
CONTENTS
概念及行业特征
消费者消费情况分析 消费者人群画像
02
03
消费整体情况
消费者对所减退，增长率有所放缓。在滋补性中成药上体现尤为明显
2016.3
2016.2
2015.4
2013.10
社会环境
老龄化与亚健康促使滋补性中成药持续增长
•
由于人口老龄化和亚健康问题的日益凸显，并随着人们健康意识的提升和物质条件的改善，改善自身健
康状况的需求是较为迫切的 滋补性中成药，较为平和，且具有副作用小、多成分多药效等优点，将得到持续的增长
•
2000 年中国人口年龄比例
1981
1,305
1,405
10.7%
10.6%
2013
2014
市场规模
2015
增长率
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
政策环境
政策支持，中医药产业暖春已至
• • 与我国居民大量的中医保健品和中医理疗需求相比，中医药资源的供给显得较为匮乏，推动了近年来中 医药的增长 针对这种情况，政府近年来出台多项政策推动中医药产业发展。居民的庞大需求和国家政策的推动下， 滋补性中成药和中医理疗等健康服务市场将出现快速扩张
2015 年中国人口年龄比例
100+ 95-99 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4
2050 年中国人口年龄比例
-15%-10% -5% 0% 5% 10% 15%
药品生产企业、药品批发企 业通过自身网站与本企业成 员之外的其他企业进行的交 易

药品生产企业、药品经营企 业和医疗机构之间的交易
为个人消费者提供的互联网 药品交易服务
B2B
B2B
B2C
研究范围

本次研究的医药电商是以 为个人消费者提供互联网药品交易服务（ B2C ）为分析对象 ，包括健一网、1 药网、百洋健康、开心人、海王星辰、818 壹药网、八百方、七乐康、金象网等

01 目录
CONTENTS
概念及行业特征
消费者消费情况分析 消费者人群画像
02
03
定义特点和分类
滋补性中成药定义、特点和分类
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滋补性中成药，是在中医理论指导下，以中药饮片为原材料，按照一定的方剂和精制工艺加工而成的可
以直接使用的制剂。用于补充人体所缺乏的营养物质，提高人体抗病能力，消除虚弱症 中医将虚弱症分气虚、血虚、阴虚、阳虚四种类型。相应的，滋补性中成药也分为补气、补血、补阴、 补阳四类，以及安神助眠和多功能性的综合滋补两类 滋补性中成药分类
2016-2017年滋补性中成药电商 大数据分析报告
研究定义与研究范围
“互联网药品交易服务”定义与分类 - 《互联网药品交易服务审批暂行规定》

互联网药品交易服务包括为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的互联网药品交易提供的 服务，药品生产企业、药品批发企业通过自身网站与本企业成员之外的其他企业进行的互联网药品 交易以及向个人消费者提供的互联网药品交易服务 互联网药品交易 (医药电商)按照交易对象不同分为三大类：