2、奢侈和时尚的区别 奢侈品是时尚产品不断发展、沉淀出来的一种永恒“畅销”的经典商品。
奢侈品的特征
• 高价格和高品质的特征 • 稀有性特征 • 炫耀性特征 • 地域性特征 • 文化特征
奢侈品行业到底有什么不同
1 规模涵义（雇员人数） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国， 最成功的奢侈品公司仅有200至300人，而且这些员工中的大多数都是在专卖 店专柜上工作。但是这些所谓的“小公司”，业务却要放大称为全球性的， 而且产品必须进入世界各个主要的发达城市。
拥有D.I集团 2019年收购两家杂志：Connaissance des Arts和Art & Auction
2019年接手福特公司成为英国顶级轿车生产商 阿斯顿·马丁（Aston Martin）的新东家。
LVMH旗下奢侈品牌约59个 从1987年至21世纪初，LVMH历时15年搭建了如今庞大的奢侈品集团
2019年12月Gucci 集团向除PPR之外 的所有股权派发
7美元/股的特别股 息
PPR于2019年4月以101.5美 元/股的价格收购剩余所有 的股份
PPR持有Gucci集 团的股份超过 50%。
Gucci集团一步步实现集团化经营，也成就了PPR全球第三大奢侈品集团的地位
PPR协助Gucci集团 大力收购奢侈品牌
隶属公司 独立品牌 历峰集团 独立品牌 斯沃琪集团 历峰集团 历峰集团 历峰集团 历峰集团 Rolex集团 独立品牌
PPR
PPR收购Gucci集团路线：PPR收购Gucci集团的总代价为88亿美元
第一步
第二步
第三步
PPR以94美元/股的 价格收购LVMH持有 Gucci集团股份中 的1/3，即 857.9337万股
部分奢侈品牌的详细介绍
菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女 鞋王国，创造力、激情和韧性是 Ferragamo家族恒久不变的价值观， 并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节， 他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。 而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、 皮革制品、配件、服装和香氛的世 界顶级的设计者之一。风格华贵典 雅，实用性和款式并重，以传统手 工设计和款式新颖誉满全球。
开始介入奢侈品牌经营
历峰旗下的钟表品牌在世界十大名表中占据五席，分别是： 伯爵、积家、江诗丹顿、卡地亚和万国。
排名 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 第十名
品牌 百达翡丽(Patek Philippe) 江诗丹顿(Vacheron Constantin) 爱彼(Audemars Piguet) 宝玑(Breguet) 万国(IWC) 伯爵(Piaget) 卡地亚(Cartier) 积家(Jaeger LeCoultre) 劳力士(Rolex) 芝柏(Girard-Perregaux)
酩悦香槟 芬迪 巴宝莉
品牌价值
24,312 11,917 7,449 6,823 5,327 5,269 4,997 4,570 3,422 3,379
品牌贡献
5 5 5 5 5 5 5 5 5 4
品牌动力
7 8 4 9 6 5 8 8 5 7
各品类的主要奢侈品牌及市场份额
各品类的主要奢侈品牌及市场份额
部分奢侈品牌的详细介绍
意大利品牌MaxMara 的诞生 始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系 列以一件骆驼色大衣、一套 粉红色套装开始，MaxMara 集团的业务从此走向灿烂的 时装大道，并以50多年的创 意及理想，成功建立了今日 的时装王国。
部分奢侈品牌的详细介绍
纪梵希
高田贤三（Kenzo）
Loewe
Thomas Pink Donna Karan Emilio Pucci
Marc Jacobs
Celine
皮具和 皮鞋
珠宝和 钟表
意大利皮革商芬迪和StefanoBi 法国鞋商伯鲁提（Berluti） 如今LV和芬迪皆是LVMH倾力打造的明星品牌
绰美（Chaumet）、真利时（Zenith）、奥玛斯（Omas）和 玉宝（Ebel），并以4.74亿美元收购豪雅。
中国奢侈品市场（2019年，市场总额107亿美元（折合685元人民币）
部分奢侈品牌的详细介绍
杰尼亚 (Zegna)，创立于1910年 ，是世界闻名的意大利男装品牌 ，最著名的是剪裁一流的西装， 亦庄亦谐的风格令许多成功男士 对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。多 年来，杰尼亚 (Zegna) 品牌一直 是众多社会名流所青睐的对象， 杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款 式和华丽的色彩，以其完美无瑕 、剪裁适宜、优雅、古朴的个性 化风格风靡全球。
十大奢侈品牌（2019年BrandZ全球最具价值品牌）
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
英文名
Louis Vuitton Hermès Gucci Chanel Cartier Rolex Hennessy
Moët & Chandon Fendi
Burberry
中文名
路易威登 爱马仕 古琦 香奈儿 卡地亚 劳力士 轩尼诗
主要的奢侈品部门
2.1 成衣及配饰业务 2.2 香水及化妆品业务 3.3 酒类、烟具、汽车、飞机、游艇、酒店等
成衣及配饰业务
2.1 十大奢侈品牌（2019年BrandZ全球最具价值品牌）
2.2 各品类的主要奢侈品牌及市场份额
3.3 部分奢侈品牌的详细介绍： 男装：ZEGNA（杰尼亚） 女装：MAXMARA（麦克斯马拉） 珠宝：CARTIER（卡地亚） 腕表：ROLEX（劳力士） 箱包：LOUIS VUITTON（路易威登） 鞋类：FERRAGAMO（菲拉格慕）
除了Gucci和Bottega Veneta、宝诗龙、Bedat & Co外，PPR拥有的奢侈品牌大 多是时装和化妆品，这几个品类在奢侈品中营业利润率较低的，2019年收购进 来的Puma也是服饰公司。
参照LVMH、历峰的业务架构，PPR以低营业利润率的服饰为主的业务架构不合 理，对高营业利润率的珠宝、手表、皮具、烈酒等部门配置太少
酩轩公司（Moe’the Hennessy）
路威酩轩公司 （LVMH）
成立交易通过换股完成： 每2.4股路易威登股票
换取 1股酩轩股票
酩轩公司是由法国最大香槟制造商酩悦公司 和法国最大干邑白兰地生产商轩尼诗公司 合并而来的。
LVMH的收购之路
服饰
法国品牌 西班牙品牌 英国衬衣品牌 美国服饰品牌 意大利品牌
LVMH的收购之路
香水和 彩妆
零售渠道
传媒方面 顶级轿 车
收购高田贤三香水 Perfumes Loewe
进一步充实其香水部门
2019年LVMH又一举收购6家化妆品公司： Bliss、Hard Candy、 BeneFit Cosmetics、 Urban Decay、Make Up For Ever和Fresh
2019中国奢侈品市场的崛起
奢侈品行业概述
1.1 奢侈品的定义。 1.2 奢侈品的特征。 1.3 奢侈品行业到底有什么不同？ 1.4 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）
奢侈品的定义
1、奢侈品的定义 • 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，
具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 • 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 • 从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
圣罗兰时装公司
圣罗兰化妆品公司
YSL 梵克雅宝 Oscar de la Renta 芬迪及杰尼王 等品牌香水 系列专营权
Gucci集团购入 意大利皮鞋公司 Sergio Rossi 70%的控制权
5月，收购宝诗龙
全球历史最悠久 的珠宝、钟表及 香水品牌
12月，收购英国 时装品牌 Alexander McQueen 51%股份 美国名表生产商 Bédat & Co.
上世纪70年代
1970年
伦勃朗集团成 为仅次于菲莫、 英美烟草和雷 诺士—纳贝斯 高集团的全球 第四大烟草商。
1972年
开始介入奢侈品牌经营
乐富门国际 公司收购 英国男装品 牌登喜路 51%的股权 （接管其烟 草及饰件部 门）
1976年
以登喜路为 收购平台， 接手当时主 要制造钢笔 的万宝龙部 分股权
2 财务特性（极高的收支平衡） 在奢侈品行业中，即使是最小的品牌公司都必须装扮的富有实力和资金雄
厚，作为这样的包装需要大量的资金投入，所以这样将会导致该行业有极高 的收支平衡点。
LVMH
1987年，LVMH公司通过合并诞生
路易威登控股公司 （Louis Vuitton holding company）
伦勃朗集团的发展历程
南非 亿万富豪 安顿·鲁伯特
创立 伦勃朗集团。
开拓欧洲市场， 在伦勃朗烟草 公司下设立乐 富门有限公司。
收购伦敦制 枪公司詹姆 士普迪父子 公司
设立主攻 欧洲市场的 控股公司 乐富门国际公司
上世纪40年代末
1955年
50年代，集团 下属的伦勃朗 烟草公司已成 为南非最大的 烟草公司
卡地亚（Cartier SA）是一间法 国钟表及珠宝制造商，于1847年 由Louis-François Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31号创 办。1874年，其子亚法·卡地亚 继承其管理权，由其孙子路 易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积 斯·卡地亚将其发展成世界著名 品牌。现为瑞士历峰集团 （Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。 1904年曾为飞机师阿尔拔图·山 度士·度门设计世界上首只戴在 手腕的腕表——卡地亚山度士腕 表