2020年教辅图书行业趋势及存在的问题
2020年
目录
1.教辅图书行业存在的问题 (4)
1.1行业门槛低于教材，市场化程度高 (4)
1.2参与者广泛、竞争激烈 (4)
1.3产品种类繁多、覆盖面广 (5)
1.4市场竞争的影响 (5)
1.5业务模式本身可能带来的不利影响 (5)
1.6产业结构调整进展缓慢 (6)
1.7供给不足，产业化程度较低 (6)
2.教辅图书行业现状 (8)
2.1教辅图书行业定义及产业链分析 (8)
2.2教辅图书市场规模分析 (9)
2.3教辅图书市场运营情况分析 (9)
3.教辅图书行业前景趋势 (12)
3.1延伸产业链 (12)
3.2行业协同整合成为趋势 (12)
3.3生态化建设进一步开放 (12)
3.4服务模式多元化 (13)
3.5新的价格战将不可避免 (13)
3.6细分化产品将会最具优势 (13)
3.7呈现集群化分布 (14)
3.8行业发展需突破创新瓶颈 (15)
4.教辅图书行业政策环境分析 (17)
4.1教辅图书行业政策环境分析 (17)
4.2教辅图书行业经济环境分析 (17)
4.3教辅图书行业社会环境分析 (18)
4.4教辅图书行业技术环境分析 (18)
5.教辅图书行业竞争分析 (19)
5.1教辅图书行业竞争分析 (19)
5.1.1对上游议价能力分析 (19)
5.1.2对下游议价能力分析 (20)
5.1.3潜在进入者分析 (20)
5.1.4替代品或替代服务分析 (21)
5.2中国教辅图书行业品牌竞争格局分析 (21)
5.3中国教辅图书行业竞争强度分析 (21)
6.教辅图书产业投资分析 (22)
6.1中国教辅图书技术投资趋势分析 (22)
6.2中国教辅图书行业投资风险 (22)
6.3中国教辅图书行业投资收益 (23)
1.教辅图书行业存在的问题
1.1行业门槛低于教材，市场化程度高
根据《中小学教材编写审定管理暂行办法》，教材的编写、审定，实行国务院教育行政部门和省级教育行政部门两级管理。

国务院教育行政部门负责国家课程教材的编写和审定管理；省级教育行政部门负责地方课程教材的编写和审定管理。

与中小学教材相匹配的教辅材料则无上述政策限制，大量的民营企业从事教辅图书的内容策划与编写，经出版社出版后发行销售，教辅行业已高度市场化。

1.2参与者广泛、竞争激烈
由于教辅图书市场所具有的需求大、刚性强、利润水平较高等特点，我国教辅市场已形成了参与者广泛、竞争程度充分的格局。

据不完全统计，全国近600 家出版社中，90%的出版社出版教辅，而其中全国民营策划和发行机构，涉及
此领域的占60%。

在全国3 万多个书店中，有近80%的书店经营教辅图书，大多数新华书店的发行与经营利润，主要来自于教材与教辅的发行。

1.3产品种类繁多、覆盖面广
教辅图书产品种类繁多，从产品功能看，可分为同步类、专题类、中高考类、试卷类、教材全解类、寒暑假作业、工具类和参与操作型等大类，涉及小学、初中和高中12 个年级的语文、数学、外语、政治、物理、化学、生物、历史、地理等全部科目。

另外，教材版本的多样化和中、高考命题的区域化也促使教辅材料的进一步细分与适时跟进。

1.4市场竞争的影响
教辅图书产品服务与我国中小学教学及考试，与教材、教科书一样具有市场需求大、刚性强的特点，但同教科书相比，教辅图书品种繁多、市场化程度高，我国教辅市场已形成了参与者广泛、竞争程度充分的格局。

随着市场竞争的加剧，如果公司业务不能保持现有规模或销售价格下降，将会对公司的盈利能力产生不利影响。

1.5业务模式本身可能带来的不利影响
根据国家关于新闻出版业的现行法规、政策，公司的业务流程无出版环节，只能与具备出版资质的国有出版社、出版集团进行业务合作，公司业务的持续、稳定在很大程度上取决于与这些出版社的合作关系。

公司凭借选题创意与内容提供的实力与出版社进行合作，形成了优势互补、相互依存的格局，这种市场化的合作关系往往需要根据教辅行业监管政策、市场动态等因素的变动进行适时调整，以保障双方的经济利益。

不排除未来因这种合作关系的变动对公司业务造成不利影响。

1.6产业结构调整进展缓慢
近年来,尽管我国政府颁布了有利于教辅图书的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对教辅图书主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。

两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。

这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的教辅图书行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。

此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

1.7供给不足，产业化程度较低。