活动形式
7月1日-25日期间设立“林肯公园计划”主题活动， 送出免费门票
活动规则
方式1：使用嘀嗒拼车后在微博进行晒单，分享乘车 感受@官方微博及三位好友，即有可能获得官方送出 的林肯公园免费门票两张 方式2：7.20-25日期间，凡使用嘀嗒拼车到达工体附 近的用户，极有可能叫到“林肯公园”特色专线车， 并获得免费门票一张
友共同完成拼图，当拼图完成时， （下载安装嘀嗒拼车的用户、
所有参与完成拼图的用户，均可 分享人还可分别得到30元代
获得嘀嗒拼车20元代金券
金券）
返回 全城大拼图 没你就不行 …
中关村
返回 全城大拼图 没你就不行 …
返回 全城大拼图 没你就不行 …
中关村
点击发送给朋友或 者分享到朋友圈， 邀请好友参与“全 城大拼图 就缺你一 块”参与有奖互动！
微博、微信、门户媒体
第二阶段
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，妙趣同行
VIDEO/OOH持续传播： • SHORT VIDEO 线上传播
• OOH 线上推广 娱乐营销： • 林肯公园 事件营销：
• 高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触
创意延展： 意见领袖互动 • 妙趣同行 城市拼途html5
微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）
创意延展：
意见领袖互动 • 妙趣同行 城市拼途html5
微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）
9月8日
嘀嗒拼车，换个拼法
传播规划
时间节点 6月
第一阶段
7月初
传播目的 传播主题
区别其他拼车/打车软件 嘀嗒拼车，换个拼法
传播内容 平台互动
话题引爆： • 嘀嗒体 活动刺激： • 免费（霸王车）拼车计划 • 品牌理念挖掘及提升： • 新闻稿 情感增值 使用场景
国贸五角场宝华大笪地中关村THANKS
传播平台：微博、微信
与其他拼/打车软件对比
#嘀嗒体之速度篇#
与其给司机导盲
OK
不如拼个活导航
推导过程： 下班回家打车，司机不熟悉路线， 你费尽口舌、他千回百转，半小时后终于看到了车身影…… 嘀嗒车主不只是你的司机，而是你的邻居； 识路是他的习惯，速度是他的特点……
传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之朋友篇#
• 品牌理念挖掘及提升：
• 新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行 （绿色出行—可查看碳排放减少量）
微博、微信、门户媒体
第二阶段
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，妙趣同行
VIDEO/OOH持续传播：
• SHORT VIDEO 线上传播 • OOH 线上推广
娱乐营销：
• 林肯公园
事件营销：
• 高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触
KOL推送分享各城市拼图最多，参与人数最多排位图，快来你的城市商圈排 名吧！拼完这个，是不是让你瞬间感觉荣誉感飙升！
17587 10437 6426 5253
3587 3137 2426 2253
数据仅作示例 请勿参考
北京 上海
广州
其他
A:全国最具智慧乘客排行榜
北京 广州
上海 其他
国贸 五角场 宝华大笪地 中关村 B:他们多数集中在以下核心商区工作
以“留几手”使用嘀嗒拼车，并偶遇“刘能叔” 为由头，形成微博话题，引爆网络声量；
继而再有“刘能叔”回复转发此条微博，参与话 题讨论，最后由达人和普通账号实现全网覆盖， 达到引爆效果。
独家爆料！ “留几手”与“刘能叔” 之间不为人知的偶遇！
通过网友对段子手的兴趣，引发对嘀嗒拼车的关注 与讨论。
娱乐化事件营销，借“势”引爆，最终达成 全网热讨！
微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）
9月8日
如何做到“快”速引爆网络？
针对目标人群， 以海报图文强有力的视觉冲击， 有态度、有温度、有力度的传播拼车的真正含义
嘀嗒体：
从嘀嗒使用场景角度、用户体验角度、与其他拼/打车软件的对比角度对其进行传播扩散
简明、准确的文案创意，直击受众内心 清晰、干净的配图，激发受众的传播热情
“全城大拼图 就缺你一 块”玩游戏还送免费乘 车机会，没有比这更赞 了啊！
“全城大拼图 就缺你 一块”别人拼爹拼酒拼 人品。今天邀你拼地 图！！请叫我雷锋！不 用谢！
“全城大餐，快快参与 给今天一个好心拼图 就 缺你一块”拼车还送麦 当劳早情吧！
微信游戏推广——KOL持续传播
新闻哥 微信号：newsbro
与其滴滴一声火烧眉毛， 不如嘀嗒几秒画个眉毛。
推导过程： 哪个女孩出门不化妆？！ 滴滴滴，滴你妹！就知道催催催！ 明明你比预约提前很多，却要一个电话接着一个电话催我！ 嘀嗒~ 我需要一个愿意等我的伙伴，让我安静地做女神
传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之省钱篇#
与其捆绑消费优惠券 不如直截了当少花钱
与苦等其小恩小惠 不如拼得真正实惠
传播平台：门户网站
嘀嗒拼车，妙趣同行
传播规划
时间节点 6月
第一阶段
7月初
传播目的 传播主题
区别其他拼车/打车软件 嘀嗒拼车，换个拼法
传播内容 平台互动
话题引爆： • 嘀嗒体 活动刺激： • 免费（霸王车）拼车计划 • 品牌理念挖掘及提升： • 新闻稿 情感增值 使用场景
环保出行 （绿色出行—可查看碳排放减少量）
趣味明星脸
邀请神秘“明星脸”嘉宾 加入妙趣同行团，增强品牌 趣味性，吸引明星粉丝团关注，形成槽点引发网友热 议
活动目的
通过设定里程过程的惊喜感，凸显嘀嗒乘车过程的趣 味性，从而提升品牌形象
传播平台：微博、微信
红人领袖互动示例
留几手
哥觉得吧，人生就是充满了不期而遇！多少年不见的朋友， 说不定就在哪相遇了。哥早上刚刚从驻马店回来，顺手叫了 辆@嘀嗒拼车 ，万万没想到啊！@刘能叔 在赚奶粉钱！段子 手不接广告，开始干拼车了，这是多高的逼格啊！PS.老刘， 你那三蹦子该换了~
推导过程： 经常加班加到头昏脑涨， 但对未来依然很迷茫， 不如走出自己的圈子，换一种方式， 也许会偶遇高人指点
传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之机遇篇#
与其独自苦憋成虫 OK 不如拼车点拨成龙
推导过程： 创业失败？职场受挫？一时找不到哭诉的人； 成熟沉稳的嘀嗒车主来了， 一路侃侃而谈，犹遇人生导师， 前路漫漫，正能量伴你修远兮
使用场景
#嘀嗒体之早高峰篇#
OK
与其一个人早高峰 不如约个人早上好
推导过程： 早高峰是全天交通状况最差的时候， 人群拥挤，交通堵塞， 使人心情极其烦躁， 如果有一个人可以相伴而行， 那定会是一个不错的早晨……
传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之同行篇#
与其独自风里雨里 OK 不如有人结伴车里
推导过程： 风雨的天气总会让你始料不及， 与其自己冒雨独行， 不如拼个车与他人同行
9月8日
SHORT VIDEO 线上传播
social平台 持续曝光
利用网友喜欢在social平台上发表感慨的习惯， 集中对SHORT VIDEO视频进行最大化曝光，形成病毒式传播
OOH 线上推广
第一阶段#嘀嗒拼车 换个拼法#话题延续 将户外创意延展，运用social化手段持续曝光，形成口碑传播，提升品牌形象，并打造网络声势
20XX 嘀嗒拼车，换个拼法
传播目标
通过social化传播手段，
强调嘀嗒拼车的品牌利益点， 提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度， 让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具，
从而颠覆市场，
成为行业标杆品牌
传播思路
嘀嗒拼车 换个拼法
明确与其他打车&拼车软件的区别， 展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念， 刺激受众人群进行体验， 从而培养用户拼车习惯
传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之同行篇#
约炮太 找到一个 场景，第 好调一下 过，最好 好的代表
与其一人披星戴月 在隐晦 不如约人比肩赏月
推导过程：
加班加到深夜，
一个人孤影独行，
略显凄凉，
如果有一个人同行，
定会使漫漫长路充满欢乐 传播平台：微博、微信
用户体验
#嘀嗒体之机遇篇#
与其加班加到麻木 OK 不如贵人照亮前路
旅行 迷遇上了旅行 迷
巴萨迷遇上了巴萨迷
老同学遇上了老同学
吃货遇上了吃货
途径簋街餐馆 骨子里就有热爱美食的因子
趣你的小饥饿
股票迷遇上了股票迷
迅速证券交易 操盘股市分享如何抄底
趣你的小惊心
剁手党遇上了剁手党
出门就要买买买 嗨聊共享最新打折信息
趣你的小节制
#林肯公园计划#
#妙趣同行之林肯公园计划#
恭喜您获得嘀嗒 拼车20元代金券
注： 奖品由客户提供 不同地区抵达不同的商圈， 所获得的拼图不一
微信游戏推广
1、官方微信发布游戏信息 2、微信红人扩散持续引爆
3、朋友圈推广引流
嘀嗒拼车v
“全城大拼图，没你就不 行”所有参与完成拼图的 用户均可获得嘀嗒拼车20 元的代金券！赶快参与吧！
好久没玩这么过瘾 的游戏啦！拼车这 事再和谐不过了！
传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之安心篇#
与其被怪蜀黍问东问西 不如和同行人一路惊喜
推导过程： 打车路上， 不是一路无言， 就是被一些爱八卦的司机问东问西， 与其这样，还不如找个有共同爱好的人畅聊一路
传播平台：微博、微信
活动刺激
利用活动利益诱导， 带动粉丝拼车热情；
区别其他拼车&打车APP赠送优惠券的方式， 采用赠送免费拼车的形式， 有助于用户拼车习惯的养成
环保出行 （绿色出行—可查看碳排放减少量）
微博、微信、门户媒体
第二阶段
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，妙趣同行
VIDEO/OOH持续传播： • SHORT VIDEO 线上传播