中 国 元 素 海 报 设 计
中国元素组成部分
中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐
形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心
理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的 物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元
素。如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习
文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的
旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚 的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不
开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因
为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文 化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，
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中国元素是……
传统现代交融
从我的角度，我更想将奖项授予两个非常冷僻的广告小组，他们各有特 色，且有力地表现了中国元素。其一是Adidas公司投放的平面和影像两类商
业广告，其二则是取得重大成功的京剧脸谱系列。在这两例作品中，现代化
的处理方式都非常完美地凸显了传统元素，使其魅力发挥到极致。这两个小 组分别运用了截然不同的资源和技巧。京剧脸谱的创造中运用了极少的资源， 通过巧妙的组合，黑白的精子形元素形象生动地勾勒出种种不同京剧角色的 脸谱。而Adidas小组的作品则非常宏伟，极好地表现了全民对参赛运动员的 支持。在这两个案例中，信息都由形及意充满魅力。这两个小组切实地反映 了当代中国，一个现代化且不受束缚的国家。它的传统文化永远散发着吸引 力，但同时又凝聚着现代化的身影。 ———MICHELCOUDEYRE，法国广告协会艺术指导俱乐部名誉主席
宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明
竖排线装书、剪纸、风筝 佛、道、儒、法宝、太极、阴阳、五行、八卦、禅宗、观音
手、孝服、纸钱
乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古筝、等）
中国传统
龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图 案、中国织绣（刺绣等）、凤眼 彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器 古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器、鼎 国画（水墨画）（工笔、写意） （花鸟、人物、山水）、敦 中 国 元 素 海 报 设 计
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全场大奖
作品名称：《宝贝》作者：谢晓萌
创意自述： 我用了这样一个故事：民间的蒙眼击锣游戏，却让游戏老板和一个玩游
戏的青年陷入了一场奇怪的斗争。这个故事够偏远，人物够平凡，刚好符合
谷歌的要求。而氛围与风格用了现实的悬疑动作片。闷热的阳光，让城与人 都在郁闷中躁动不安，而看的人，也是躁动不安的。 我自己的体会是，人的一生，经常会迷失自我。自以为目标清晰的人， 往往被目标迷失。在追寻之中，又往往被环境与欲望干扰偏离。表面的求生 手段，内里却暗含玄机。就像这个蒙眼击锣游戏一样。迷魂锣的难敲，道出 人生之无奈———苦苦追求却难满足。但总有人，对方向、对目标有天生的 敏锐与执着，他无畏困境、无视干扰，直奔目标。这种执着与敏锐，在当今 已少见，正是我们要表达的力量，青年体内最宝贵的力量：前进！不弃！
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煌壁画 、
石狮、飞天 对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋节月饼
端午节粽子、元宵节元宵、腊八节腊八粥、二月二春龙节的
料豆
中国传统
鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花大熊猫、鲤 鱼、芭蕉扇、风箱 丹凤眼 红旗、天安门、五角星、长江、黄河、泰山 汉服、唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王 中 国 元 素 海 报 设 计
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中 设 计
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世界大同语境
关于中国元素的思考，不单要强调元素的重要性，也要考虑到它在当今
世界语境下的表现。这种所谓的境思，不只是元素的发现，更是一种巧妙而 具有创造性的“玄机”，不只是简单的图像组合，更是精神元素的完美表现。
形象画面借助甜蜜的信物来配合偷梁换柱的经典文案，情意绵绵的文字、
如胶似漆的合影做成了似出土文物的形象，让人直观地想象到这些快餐盒将 会拥有的持久生命力。环保是一个严肃的课题，该系列广告用幽默、反讽、 直观的形式传达自己环保的诉求，让人在一笑过后深思。 ———江绍雄，蓝道（中国）广告公司执行创意总监
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它能针对西方式的国际语境形成针对性，令世界看到并接受一种由综合形态
所构筑的文化指标。 值得肯定的是，《和谐》这件作品把一种再利用的环保主题，用中国的 “和谐”观念加以表达，并把一个原来给环境带来污染的物品，做了一个带 有“出淤泥而不染”涵义的巧妙诠释。不足之处在于表现和制作上略显简单， 视觉力度不够。 ———徐岚，梅高创意咨询执行创意总监
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什么是中国元素？
文化的一种象征
凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着华夏民 族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号 或风俗习惯，均可被视为"中国元素"。 中 国 元 素 海 报 设 计
中国元素基本释义
“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方
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的皇冠、皇后的凤冠
泥人面塑、清朝大辫子、铜镜、坐花轿、拜天地、入洞房、 水烟袋、鼻烟壶、筷子
华表、牌坊、长城、园林、寺院、古钟、古塔、庙宇、亭、
井、黄土、民宅 、四合院、北京胡同 汉字
中国传统
唐诗、宋词、《三十六计》、《孙子兵法》、《西游记》、 《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《诗经》 金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦、司南、棋子与棋盘、象 棋、围棋、麻将、牌九 黄包车、鼻烟壶、鸟笼、长命锁、糖葫芦 中 国 元 素 海 报 设 计
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它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
中国元素组成部分
“中国元素”应分为三部分
第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括300万平方公
里的领海），中国的人种，中国的气候等等； 第二是中国传统文化元素
第三是中国的现代文化
元素：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电 影文化，中国著名企业的文化等等。
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中国元素设计大赛
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中国元素国际创意大赛赏析
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用幽默来说话
大道理无处不在，如何让普通的大众愿意去接受，是广告需要面对的课
题。“饭盒恒久远，一个永流传”信物篇系列广告，借助经典广告改变而来 的幽默式广告语，传达环保的核心精神。
惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三 皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中
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国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文
化，还包括中国现代文化。
中国元素有哪些？
① 现代著名建筑及伟大成就类 ② 著名历史人文景观类 ③ 重大发明创造、创举类 ④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类 ⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类 中 国 元 素 海 报 设 计
玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸、檐
中华老字号 茶叶、茶道、功夫茶 中医 中药 针灸 还有中国最特色的食品（豆腐、豆汁、豆腐
干、油条，粉条）
另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习 俗……
中国元素设计大赛
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