同时也右证了它之所以甘甜的本质原因 ：取水于长白山，天然无污染的得到了 更优质的“健康水”。并且在广告里看 到了现代化的生产线和可靠的质量保证 。
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PART 1 请二输哇入哈你哈的与标农题夫山泉广告
王力宏娃哈哈纯净水高清广告_标清 .mp4
感谢您的聆听！
娃哈哈和农夫山泉广告案例分析
目录
CONTENT
一 哇哈哈与农夫山泉介绍 二 哇哈哈与农夫山泉广告 三 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 四 总结
一 哇哈哈与农夫山泉介绍
农夫山泉——农夫山泉有点甜。 农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。公
主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、 茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100 多个品种的产品。
PART 1 请二输哇入哈你哈的与标农题夫山泉广告
农夫山泉自然保护区.mp4
农夫山泉从上市初期“有点甜”转化为 “好水喝出健康来”，在广告中，利用 工作人员认真勘探，寻找水源，突出自 身水质.
娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏西装革履的展现，既展现了王 力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿 泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏歌迷的尖叫， 突出纯净水的受欢迎。
总结
娃哈哈和农夫山泉的广告都是采用真人故事性拍 摄，诉求对象都是其品牌忠实消费者和潜在消费者 ， 哇哈哈偏向于水的寓意，带给人们物质以外的感 觉，用明星代言，。明星代言有一定的附加值效应 。给产品注入时代文化和潮流的元素，给人活力和 激情。更提高了宣传力度，符合时代要求。 农夫山泉偏向于水的来源，从不用城市自来水， 水源地建厂，天然的弱碱性水。 我更喜欢农夫山泉的广告，因为广告信息打造了
司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料， 2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶，均获得显著成功。
PART 1 一请输哇入哈你哈的与标农题夫山泉介绍
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大 全球第五的食品饮料生产企业，在销售收入、利润、 利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成 为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮 料企业。
PART 1 哇请哈输哈入与你农夫的山标泉题广告特点对比
哇哈哈的广告主人公——王力宏 在视频广告中，王力宏总是一脸灿烂微笑；哇
哈哈用大家所熟知和喜欢的名人代言,加入歌曲 元素；扩大品牌知名度，走了一条“明星+歌曲 路线”。而这副图本身给人无论视觉还心理都 有一种轻松舒适感。
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哇哈哈利用“爱”这样一个大主题，从广 告抓住消费者心理情感，代表的新潮活力 ，达到共鸣。突出主题是一分一秒，一点 一滴，突出对于娃哈哈纯净水来讲，一直 在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感 情因素得到重新的体现。
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PART 1 哇请哈输哈入与你农夫的山标泉题广告特点对比
然水品牌形象。
哇哈哈与农夫山泉广告特点对比
哇哈哈 娃哈哈纯净水是一款健康、活力的饮用水。制订了一条明星歌曲路线，即使用
流行歌曲作为载体，启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品 的目的，歌曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。
总结
农夫山泉广告广告画面清晰明亮，长白山篇中摄入长白山典型蓝天，冰雪 等画面，烘托出农夫山泉的干净纯洁，自然健康的形象。简洁有力而富有 内涵，这句广告语突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内 心很容易与消费者产生共鸣。
哇哈哈与农夫山泉广告特点对比
农夫山泉的主人公——工作人员 独特的广告叙述方式，并不是传统的单
纯介绍产品，而是将企业员工的故事融 入其中，当中还间接向观众介绍了农夫 山泉的水源干净，服务的优秀。与农夫山泉广告特点对比
农夫山泉目标策略：通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。 定位策略： 农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。 诉求策略： 农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天