成年人到老年人中都有抽烟的人，对抽烟人来说抽烟就是 一种享受和放松，有些人抽烟是在自己心里不爽的时候来 解闷，但是有些人是抽上瘾了而必须抽
目前，我国的吸烟者超过了3亿，如果加上被动吸烟才，则超过7 亿。香烟已在人们生活中与柴、米、油、盐相提并论，并以其不 可替代的作用于，遍布于城乡，进入各个家庭，成为烟民的嗜好 和待客的佳品，发挥着尊敬、友好的媒介作用。在现实生活中， 已经达到有人群的地方就有烟的地步。
2、原形象
(1)、品项太多，力量分散，资 源浪费。 (2)、层次不清[档次、品类、品项 等]。 (3)、形象不统一，品牌识别差。 (4)、设计不美观，品牌污染。 (5)、logo不突出、延展性差，统一 困难
白沙烟品牌形象
白沙烟品牌形象
白沙烟品牌视觉形象
白沙品牌平面广告形象
白沙烟品牌活动
4、消费者描述方面
企业形象设计
姓名；李俊 学号；1012070426 班级；展示1002班
市场调研
本次课题： 项目一：市场调研 实战篇 ——关于“白沙烟”的市场调研
目的要求： 以实际公司为主线，通过对企业标志、产
品包装等视觉系统应用情况调研，为CIS策 划时，企业形象定位打下基础。
实战篇
新的形势，基于新的定位，长沙卷烟厂将继续按照 湖南中烟的发展要求，以生产为中心，以质量为核 心，围绕“安全、质量、成本、效率、团队、环境” 六个方面，两眼向内，苦练内功，持续创新，精细 管理，建立灵活高效的运营系统，全力打造一流的 现代工厂，支撑湖南烟草工业持续稳定健康协调发 展。
选择白沙烟的理由:
白沙烟品牌提升计划
工作项目
（4）包装箱设计 （5）广告语 （6）TVC创意-----不少于3个创 意 （7）主画面---与TVC相关的平 面创意 2个
湘江之滨，天心阁下，江南名泉“白沙井” 自古有“白沙沙水水无沙”之称，毛泽东亦 有“才饮长沙水”之咏。物华天宝，地灵人 杰。“白沙”作为长沙卷烟厂的主导品牌， 因古井而得名，自1975年问世以来，经过二 十多年的培育，“白沙”系列产品已发展成 为全国知名品牌和全国销量第二位的单一品 牌，主要产品有“白沙金世纪”、“精品白 沙”、“特制精品白沙”、“白沙银世界”、 “盖白沙”、“喜长沙”等，“鹤舞白沙， 我心飞翔”的企业核心理念与品牌形象深入 人心。
精品白沙，烤烟型，中高档卷烟，中国醇和派 的领飞者。1995年面市以来，产品深得消费者 的喜爱，产量从95年的几千余箱增长到2002年 的20余万箱，成为全国中高档烟市场的主要牌 号之一。 精品白沙，外包装延用“白沙”牌卷
白沙烟品牌提升计划
目标受众
目标消费群：成年人-------老年人的男性，还有少量的女性
心理层面： 1）追求新生事物。 2）缓解心里的压力和苦闷。 3）也有要面子的人装 4）放松自己 5）习惯成自然了
白沙烟品牌提升计划
工作项目
（1）品牌策略 （2）白沙品牌字体设计 （3）产品包装设计3款——5元档， 8元档，10元档 1、设计要能凸现高中低的差异 2、延续原有视觉资产，进行简化 和提升
白沙烟是湖南人自己产出的，比其他的烟 好抽，价格便宜，吸味醇和、香气浓郁、 清雅丰满、余味纯净、舒适 。口味纯正、 烟香浓郁、余味纯净 。
市场调研分析与品牌形象设计的制 定
市场环境
白沙烟自1995年面市以来，产品深 得消费者的喜爱，产量从95年的几 千余箱增长到2002年的20余万箱， 成为全国中高档烟市场的主要牌号 之一。
湖南中烟工业有限责任公司之品牌“白沙烟”的市 场调研
调研内容如下：
1、品牌历史回顾
1947年诞生的长沙卷烟厂不断发展壮大。特别是自1984年以来，长 沙卷烟厂被推上了企业改革与发展的快车道。已成为中国烟草行业大 型骨干企业和湖南省利税首户。1988年，被认定为国家二极企业， 1989年被评为国家一级计量单位，1995年，通过ISO9000国际标准体 系的国内外认证，荣获全国优秀企业“金马奖”。1996年，综合实力 跻身于全国国有企业500强中的100强之列。1998年，被国务院列入首 批派驻稽察特派员的国有大中型企业。1999年，长沙卷烟厂技术中心 由行业技术中心晋升为国家级技术中心。2000年，由国家人事部批准 的全行业第一家企业博士后科研工作站在长烟正式挂牌成立，建立了 覆盖全国市场的营销网络和覆盖市场开发、原烟栽培到大生产全过程 的科研体系，并率先在烟草行业提出了“绿色烟草”概念。2008年
白沙烟品牌市场调研分析
市场环境
目前长沙的烟市场品牌主要有：白沙、喜 长沙 、精白沙，精品二代、蓝盖和牌等。
白沙烟品牌市场调研分析
市场环境
在激烈的市场竞争下，喜长沙烟实力不够逐 渐呈弱势。白沙烟深得消费者的喜爱 ，在 高端的市场上站有较大的份额并成为全国中 高档烟市场的主要牌号之一
白沙烟品牌市Leabharlann 调研分析“白沙”品牌全年产销量达247.32万箱（含联营），稳居全国卷烟单品牌产销 量第一。
梦想在心里，创造在手中。进入新世纪，长沙卷烟 厂在新一届领导班子的带领下正理性地承接未来， 确立了“3A.HOT”的指导思想与原则，以及自信、 从容、稳健、生生不息、越飞越高的企业生命状态， 致力于“铸造强势品牌，经营长寿企业”的奋斗目 标，树立了争做“四满意企业”（即消费者满意、 政府满意、合作伙伴满意、员工满意）的集团经营 宗旨全新重组业务流程，全面实施“十五”战略， 推动企业的第二次创业取得更加辉煌的成就！ 面对
市场环境
结果
白沙烟在高中低档同时和 精品二代，蓝盖和牌竞争， 精品二代在低档市场
逐渐下降，目前白沙烟占 据一定的优势还在中档市 场也占有一定的优势。
白沙烟品牌市场调研分析
品牌价位
低价5元
中价8元
高价10元
硬白沙
二代
精白沙
白沙烟品牌市场调研分析
品牌个性
长沙卷烟厂将继续按照湖南中烟的发展要 求，以生产为中心，以质量为核心，围绕 “安全、质量、成本、效率、团队、环境” 六个方面，两眼向内，苦练内功，持续创 新，精细管理，建立灵活高效的运营系统， 全力打造一流的现代工厂，支撑湖南烟草 工业持续稳定健康协调发展。