• 图片对比分析：
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同学讨论：
• 得出包装发展历史的四个结论的特点及其功能。
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原始包装萌芽阶段的特点和当时的作用
• 采用植物叶、果壳、兽皮、贝壳、龟壳、竹筒、骨管 • 特点：1、材料几乎没有经过技术加工的动植物某部位，
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食品包装设计
孙步峰
学习要求
• 1、熟悉基本概念，掌握2个绘图软件。 • 2、动手折叠纸盒。 • 3、认真完成作业，实际调查，撰写报告。 • 4、加强团队合作，互相配合。 • 5、课后多收集资料，课堂上积极发言讨论。
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第一章：包装设计的理论基础
• 关键知识：包装发展历史、分类、材料、市场定位、包装 设计流程
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引言：我们为什么进行标志设计？
1． 标志设计为了提高企业的知名度。
2． 标志设计为了塑造鲜明、良好的企业形象。
3. 标志设计为了培养员工的集体精神，强化企业
的存在价值、增进内部团结和凝聚力。
4． 标志设计能达到使社会公众明确企业的主体个性
和同一性的目的。
LOGO DESIGN
一、标志的概述
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二、包装设计的分类
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1、按照包 装材料分类
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2、按照不同价 值分类
按照不 同的容 器刚性 分类
你认为还有其他的分类吗？ 你列举
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3、产品包装设计流程
• 从产品无包装到销售包装需要经过哪些程序？ • 接到设计任务后，首先要对设计项目进行市场调研及分析，
被用来盛放和储存生活必须品。2、材料天然、就地取材、 加工简单、成本低廉，适合于短程小物资转运。 •
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谷物器具包装阶段的材料特点和包装作用
• 材料：陶瓷、漆器、金属材料、纸张 • 包装作用或功能：适应长途大批量的运转及美化商品的功
能。 • 透明、遮光、透气、密封、防潮、防湿、防湿、防腐、防
（一）、标志设计的概念
标志是一种特殊文字或图像组成大众的 传播符号，以精炼之形传达特定的涵义 和信息，是人们相互交流、传递信息的 视觉语言。
LOGO DESIGN
一、标志的概述
（二）、标志的分类
1、商业性标志：以营利性为目的
LOGO DESIGN
一、标志的概述
2、非商业性标志
LOGO DESIGN
了解该产品包装设计的目的及各方面的需求，其次是确定 包装设计的设计定位，根据定位绘制草图，进行可行性分 析；然后进行设计创作定稿，完成后打样；最后交付生产， 并进行市场的评价和反馈收集活动。
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3.1市场调研
• 1、确定调研的目的
• 推新或改良？请大家看看这份任务书 品包装袋设计
某公司产
LOGO DESIGN
标志(logo)
• 是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、 图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外， 还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代 汉语词典中的解释是：表明特征的记号。
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• 标志肯定是品牌形象设计中最重要的部分。它承载着产品的社会影响 力，代表产品的品质，并且向公众传达沟通公司的核心价值。
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第二章：标志设计
在消费者心中：标志就是特定企业和品牌，是企业的无形资 产。 看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自 然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为 传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等） 信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标 志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很 远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应， 是当时的语言和文字传送所不及的。
•
7、目标受众年龄：没有任何限制
•
8、主要影响地域：世界范围
•
9、包装设计的出发点：没有任何限制请随意发挥
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10、对产品的介绍及对需要设计的包装的一些说明：尽量选用绿色底
•
加上logo和中华致康境出品，logo在官网上，www.致康境.中国。
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打竖设计
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11、包装上希望出现的文字：沉香茶，相关简介、功效等，中华致康境出品
对设计作品进行修改、组合和应用。
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4、产品包装设计定位构思
• 主要是把自己优于其他商品的特点强调出来，把别人忽略的部分重视 起来，将商品内在意义与定位目标群的心理需求契合在一起。
• 1、表现重点（产品的内容）和表现角度（品牌？功能？地域）
• 表现产品的特性（强化产地意义、纪念意义）、表现产品的使用对象
•
四、设计者设计包装需要提交内容：
•
1、包装效果图。
•
2、包装创意设计及寓意的文字说明。
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3、最终提交完整的、可用的矢量图形源文件。
•
五、知识产权说明：
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1、所设计的作品应为原创，未侵犯他人的著作权；如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任。
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2、选中的设计作品，我公司支付设计费用后，即拥有该作品知识产权，包括著作权、使用权和发布权等，有权
醒目的商标、得体的文字和明快的色彩来展示自己。通过 包装展示商品的内在美，反应出不同消费者的审美情趣， 满足他们的心里需求。 • 案例展示：
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这组图片给你的思考是？
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• 便于运输和装卸、便于保管与贮藏、便于携带与使用、便于 回收与废弃处理
• 1、时间方便性：快餐、易开包装 • 2、空间方便性：标准化包装、大型组合包装，如可拆卸家具 • 3、符合人体学：例如鼠标 • 请同学在举例子看看还有哪些包装设计的产品符合以上要求。
• 有时候一个LOGO用了太久，一些企业需要重新命名或更改其商标图 像，符合潮流的标志可能给企业带来更多的机会，也许能让他们改善 经济状况，并且获得更广泛的消费群。
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GAP——糟糕的再设计
• 2010年最糟糕的LOGO更新应该就是GAP了，当时GAP要更换一个更具现代感的标识,以 替代1969年创建旧的标志。新标志的主要特点是突出公司名称，使用一个无衬线字体, 并把“P”放在一个蓝色盒子上面。Gap的理念是创造一个有更年轻的企业形象，而且可 以用于在社交网络上进行宣传活动。然而，结果却完全出乎意料，许多忠实的客户表示 通过Facebook表达对新logo的不满，最终公司决定撤销新的设计。
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某公司产品包装袋设计
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一、产品名称：沉香茶
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二、企业基本信息
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企业中文全称：中华致康境
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企业中文简称：中华致康境
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三、设计要求和说明
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1、包装容器类型：袋子
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2、包装的材质：塑料
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3、包装能印刷几个颜色：多色印刷
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4、对色彩的要求：没有任何限制请随意发挥
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5、禁忌色：无
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6、包装的尺寸：长11cm，宽17cm
• 在当下的审美中认为，标志不应该是过于复杂的，过度加工显然不明 智，因为他们需要高效的唤起消费者心中的品牌印象。
• 创建LOGO是不容易的，而且如何做出一个好设计根本没有特定的规 则可循。在创建品牌形象时，需要有很多方面的考虑，比如哪种消息 是需要传递的？社会背景如何？品牌历史如何？目标受众是哪些等等。
LOGO DESIGN
一、标志的概述
(四)、有关标志的名词 （本节难点）
1、商标和标志
商标是标志的一种，是一个法 律名称，指“企业、事业单位 和个体工商业者为区别其生产、 制造、加工和经销某一商品的 质量、规格所使用的标志”。
LOGO DESIGN
标志的概述
2、吉祥物
通常认为是： “用于具有形 象化和符号化 表达一个团队 或组织的人物 或动物”。
一、标志的概述
（三）、标志的价值
由于现阶段随着商品市场竞争的日益激烈，标志的 应用范围也日益广泛，他不仅是企业与商品的代表 符号，而且是质量的保证，是沟通人与产品、企业 与社会的最直观的中介之一。如可口可乐的标志， 价值244亿美元，百威啤酒值102亿美元等。
LOGO DESIGN
一、标志的概述 由此可见，标志是企业自身发展的 一种依托与保是一笔巨大的无形资产。
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• 酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质；防止受到 外界的机械力破坏和化学、微生物的污染；延长保质期；
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可以推出包装的第一个作用是：
保护作用 返回
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这里商品很多，你是如 何选择的，包装对你的 选择有影响吗？
• 讨论结果： • 除了保护功能外，还有商品功能；厂家通过精巧的造型、
• 2、制定市场调研计划
• 食品包装设计前做的市场调研包括哪些方面的内容??
• 1. 了解市场现有品牌。
• 2. 了解包装的结构与造型。
• 3. 了解品牌的成分，产地等区分不同处，针对其不同寻找设计新思 路。(品牌种类，成分，价格，产地)
• 4. 了解目前市场中的包装与设计。
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市场调研计划的内容
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现代商业包装阶段的特点及包装功能
• 经济的全球化和科技的高速发展 • 特点：电子技术、激光技术、微波技术、计算机辅助设计
CAD的应用，实现了机械化和自动化。
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2、包装设计的定义和功能