二、广告简介
•感人
•不可以貌取人 •透过现象看本质 •消除民族歧视
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三、广告主题
•悬念 •标新立异 •源自本质，体贴入微 •自然、健康
四、广告正文——故事体
五、广告语
Appearance can be deceiving
Black H告创意方法
1.确定USP——不可以貌取人 •情感利益 •发扬“不可以貌取人”的精神，与特有的民族 精神相融合，独具特色 •广告最后几秒突显主题，吊足受众者的口味，具
有吸引力
在成型的广告作品中，广告主题、广告诉求 都集中体现USP。
2.传达方式
•情感传递（同情又怜悯）
黑人牙膏广告文案创意分析
——P10营销三班七组
小组成员：穆珍珍
牛蕾
付雅
李擎天
目录
一、产品简介 二、广告简介 三、广告主题 四、广告正文 五、广告语
六、广告创意方法
七、结语
一、产品简介
1.产品——多样化，天然，草木精华，健康质量 2.功能——清新口气、美白、防蛀、抗敏感 3.品牌理念——Darlie代表了健康洁白牙齿、清 新口气，每天充满自信 4.广告——创新概念
•表现手法（夸张、对比、反衬、双关）
七、结语
感人的故事情节，创意的黑人牙膏广 告，在让我们记住黑人牙膏的同时，有一 种冲动：明天要用黑人牙膏。可能更会反 思：我们是否能透过现象看本质？
END !