在包装设计 中， 色彩起码具备三种功能 ： 传达企业 的积极形
象 ， 品到给观者的直观色彩感受 ， 产 刺激消费者的购买欲。
从 色彩心理 的审美角度分析 ，对色彩进行合理并 富有美感
作 品达到一定的高度。在现代视觉艺术中 ， 色彩在社会 生活 中的 地位 日益突出 ， 摄影艺术 、 媒体艺术 、 环境艺术 、 装饰艺术等都将 色彩作为主要 的视觉艺术语 言，色彩材料 和表 现手段的不断更
的波动 ，所 以设计ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ经常用色彩来表达 自己对现实生活 的一种
感受 ， 色彩美始终调控着人们 的情绪 ， 使人产生审美愉悦和美好
的联 想 。
色彩的功能是指色彩对生理的影响及对心理 的作 用 ，具体 来说 ， 就是 色彩 的明度 、 色相 、 纯度 三要素之 间的对 比及调和 ， 对
眼睛产生的刺激作用 ， 以及对 观者产生 的心理影 响 、 情感影 响和 象征意义 。色彩依 明度 、 色相 、 纯度 、 暖而千变万化 ， 冷 而色彩问
形 的字母 Ｔ 合体字母 Ｇ ， Ｔ以流畅的线条表现了英文 Ｇ Ｔ Ｎ Ｏ Ｏ Ｅ的
缩写 ， 也表达了汉语 的沟通 ； Ｔ仿 佛一个 向上 的箭头 ， Ｇ 全部标识 用蓝色组成 ， 预示着全球 通的不断进取与突破 ， 传达 出全球通 价
的对 比调和效果更是千变万化。由此可见 ， 我们可 以毫不夸张地
★注 ： 文系黑龙江省教 育厅科学技术研究项 目资助 ， 目编号 ：２ ２ １ ９ 本 项 １５ ４ １ 。
浅 析 设 计 色 彩研 究 与应 用
画 肖 馨 陈华 锋
摘
要 ： 文 从设 计色 彩研 究 方向 出发 ， 出色彩 设计 领域 主 要的 视觉 艺 术语 言 ， 从 色 彩对 人 的 本 提 并 生理和 心理 的影 响 ， 其 是对 情感 的表达 方面 来深 入探 讨色彩 理论 指导绘 画实 践和 艺术 设 尤
新 、 富 ， 为色彩 的应用 开辟 了更为广 阔的道路和 空间 ， 丰 也 面对 这些形形色 色的视觉元素 ，色彩 的深入研究 也给我们提 出了大 量崭新 的课题。
一
的搭配 ， 以使产 品形象增强感染力 ， 可 能强有力地 吸引顾客的注 意力 ； 色彩还有一种使人增强识别记忆力 的作 用 ， 包装 的色彩特
在 设计 各个 领域的 合理运 用是 一个 长期 的 、 断发展 的课 题 。 不 关键词 ： 计色 彩 设 视觉 情感
自然界的色彩是千变万化 、 丰富多彩 的 ， 人类通过视觉反 映
彩 的运 用是相对稳定 的 ， 因此 ， 在标志设计 中运 用标准 色 ， 不但
能够吸引消费者注意力 ， 而且 还 可 以增 强公 众 的 记 忆 力 ， 而 使 从
征 比形状设计更 为令人深刻难忘 ， 成功 的包装 色彩设计 ， 能起到
帮助识 别商品并 增强 记忆 的作用 ， 而且还有 引起 回忆的价值 ， 成
为顾客下次选择某 商品的重要依据 。总之 ， 突出商品 的个 性 ， 要 就必须通过独特 的包装色彩来强化形象冲击力 。
三 、 品设 计 中 的 色彩 产
、
设 计 色 彩在 ＣＩ 业 形 象 设 计 中 的应 用 企
色彩是标志设计 中比较稳定 和集 中的识 别因素 。企业形象
设计 的类别非 常多 ， 也没有统一 的模式 ， 但是不管如 何变化 ， 色
产 品在社会变革 中承载着 物质转化 的作 用 ，以各式丰 富的
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３ ４・
形态和 内涵支撑并促进着人类社会 的发展 。色彩 在产品设计 中 非 常直观 ， 是形成产 品外观主体风格 的重要元素之一。在具体表 达中， 一是要 以主调色彩形成具有物品综合特性 的品质感 ， 二是 在产 品色彩属性规律 的基础上开创 出新 的时尚感 ，三是运用色 彩构成原理 创造 出最佳舒适状 态的操作 控制平台 ，四是运用色 彩组合搭配巧妙处理部件构成关系 。 配 色是产 品设计色彩效果好坏 的关键 ，成功的产 品设计应 把色彩的审美要求与产品的实际应 用属性相结合 。各种产 品都 有 自身的属性 ， 对色彩 的要求也不尽相 同。色彩 的选择要与产品
知识在设计基础课上简单 了解一下就可 以了 ，这是轻 视色彩理
论指导绘 画实践 和艺术设计 的深远意义 。由于色彩渗透到人类 生活的各个方面 ， 因此可以说 到处都存在着色彩应用 的问题 。 色彩在设计 中能够充分地表达情感 ，不 同的色彩 有着 不同 的情感语言。色彩之间的融合又能够产生意想不到 的神奇力量 。 我们在设计 中 ， 以凭借五彩斑斓的色彩的搭配运用 ， 可 让创作 的
说， 色彩学是艺术设 计教学中的重要科 目之一 ， 的人 认为色彩 有
值、 创新 、 品位 、 自信的 品牌信息 。 麦当劳的标志 是 由红黄 两色
构成 的 ， 大写的字母像一个金色的拱门 ， 给人 一种欢快活泼 的感
觉 ， 快 的 色 彩 搭 配 ， 消 费 者 进 行 了 欢 愉 的心 理 暗 示 ， 到 了 明 对 起 较 好 的宣 传 作 用 。 二 、 品包 装 与 色 彩 商
大干世界的色彩 ， 头脑 中产生种种色感 。从古 至今 ， 在 人类 就在 Ｅ常生活中摸索使用着颜色 ，并享受 着色彩的变化带来 的无 限 ｔ
快乐。色彩会对人 的情感产生一定 的影响 ， 给我们一种 隋绪上 带
消费者对该标志 留下深刻的个性印象 ， 进一 步熟 悉记忆 ， 引发联
想， 建立消费信心。 在商品世界 中， 我们到处都能感受 到标 志色彩 的神奇 力量 。 如法拉利汽车的商标为盾形 ， 呈黄黑 两色 ， 并用红 色的外圈 围住 中间的黑色立马形象 ， 给人 一种鲜 明 、 动感 的视觉感 受 ， 释 了 诠 法拉利“ 天地之 间， 任我驰聘” 的品牌含义 。中国移动公司的标志 图形 中央是一个贯穿东西 ， 连结南北 的字母 Ｇ， 同时也是一个变
计 的 深 远 意 义 。进 而 探 讨 色 彩 与 设 计 的 关 系 ， 以 下 几 个 方 面 ， 计 色 彩 在 Ｃ 企 业 形 象 设 从 设 Ｉ 计 中 的应 用 ； 品包 装 与色彩 ； 品设 计 中的 色彩 ； 告设 计 与色 彩的 表 现 ； 装 色 彩的 应 商 产 广 服 用 ； 境艺 术设 计与 色彩 ， 研 究 设计 色彩 在设 计领 域 的视 觉表 现 和应 用 ， 后指 出 ， 彩 环 来 最 色