企业品牌形象研究报告
——标志趋势分析
sounds上知策划
主讲：上知营销策划有限公司客户经理 朱雷
标志的类型：
1.图形类标志：包括图形+中文字体+英文字体。例 如：
2.文字类标志：包括英文字体标+中文字体标。例如：
品牌形象设计的发展与趋势
LOGO设计趋势分析
1850~1910艺术与工艺时代 1910~1930风格派,包浩斯结构主义
Strobe 滤波图形
Nimbus 光轮
Stitch 编织纹理
Colorblind 色斑
Amoeba 变形虫体
Facets 晶面(体)
Doodles 涂鸦
Flourish 花体字
Fibrous 纤维状
丑陋”的标志 “丑陋”让他们备受争议，脱颖而出。
1920~1980国际风格主义
1980~不确定后现代主义
1980~现代计算机与信息化时代 1980~现代人性化多元时代 2000~现代新世纪,新未来
LOGO设计趋势分析
类别
由繁入简
图例介绍
字体标志
立体造型
虚实互换 感性图案
综合结论分析：
1.造型： －由繁入简 －以字体图形化造型居多 2.表现： － 由单一元素到多元发展 － 由平面到立体，由实体到虚实互换 － 直线到曲线的圆融造型 3.风格： － 功能导向到消费者导向 － 人性化多元时代为主流
爆裂/迸发
火焰
趋势之七 —— 编织
条状球
膨胀形
瞬间位移
趋势之十一 —— 很棒的水滴
线连点
叶子
模糊
趋势之十五 —— 热狗（香肠）形
涡旋形
对话泡泡
云状物
2006年标志设计趋势
长方形
ห้องสมุดไป่ตู้
反射效果
轮廓线
透明效果
发射电波
热狗肠
标点符号
人形标志
立体发泡物
2007年标志设计趋势
双螺旋--DNA
世界500强标志赏析
品牌形象更换的四大原因
一、 企业战略需要： 通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油。 二、企业品牌形象老化： 国际上的大品牌一定时期后会固定地换标，柯达、英特尔等企业都换过几次。
三、企业文化的转变： 如有些国企就进行了企业文化的变革，通过LOGO变化使形象一振，也让员工感受到改变。
四、全球化： 对于国内企业来说更为突出。他们面临两类问题：名称国外无法注册(如联想的LEGEND) 。
2005年12月31日，换标志。由25个小图案拼接而成的“U” 字。
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？
设计趋势
2005年标志设计趋势
CMYK
混合
可爱星形
橡皮圈
生态智能 •同心
放射 都市搪胶公仔
•消逝的圆点 •半隐半现，欲说还休
花+枝 招展 光照
面具 重叠
•视觉魔术
三维 丝带
Supernova 超星体
Fine Line 优美线条
FoldOver 折叠及叠影
Global Expansion 扩展的球体
Loops 环状物
Jawbreakers