议
进行整体布局，提供了我们一些具体的参考方式。
记
录
摘
要
记录人：
指 导 教 师 意 见
签名：
年月日
备注：1、本开题报告除第 3 页各栏目外，其它栏目均由学生填写。2、填写各栏目时可根 据内容另加附页。3、参加开题报告会议的教师不少于 3 人。
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第五阶段：2012 年 5 月，反复修改论文，定稿，答辩。
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[1] 薛辛光.网络营销学.北京:电子工业出版社,2003 年
[2] 王汝林.网络营销战略.北京:清华大学出版社,2002 年
[3] 李友根.网络营销学.北京:中国财政经济出版社,2001 年
[4] 菲利普.科特勒.市场营销原理.北京:中国人民大学出版社,2001 年
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毕业论文（设计）开题报告
题 目 洲际酒店
学号
指导教师
教务处制表 年月日
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随着我国酒店业的迅速发展，挂星级的酒店数目越来越多，尤其 是 2011 年以来，随着“十二五”新格局的展开，中国这个潜力市场 正在不断地吸引着国内外的各路投资者进驻发展，这势必给已经充满 的竞争的酒店行业带来更大的竞争压力。那么充分整合各酒店优势资 源，以低成本、高效率的管理和高质量的服务提高竞争优势，在激烈 的市场环境下取得更好发展，己成为二十一世纪酒店行业的发展趋势。 选
媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效创造价值、沟 状 概 通价值和传递价值，以实现组织和相关利益的职能。网络营销是企业 述
整体营销战略的一部份，不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络
营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用与发展（吕飞，
2008）。学者邹蕾、吕飞等对网络营销视频网络广告成为新的竞争热
（方法、 作深层次的论述，提出洲际酒店集团采取网络营销这种先进模式的重
技术路 要性，最后对洲际酒店集团的网络营销策略做出具体的选择，并提出
线、可 其网络营销实施重点。本文针对洲际酒店集团这个具体企业，从理论
行性论 综述到具体问题分析，再到提出问题、研究解决问题进行论证。
证等）
第一阶段：2011 年 10 月到 12 月收集相关资料，对所研究的问题有
的同义词有很多，如:在线营销、互联网营销、网上营销、微博营销、
社会化媒体营销、一对一营销、病毒式营销等等。
网络营销概念很对学者公司对其做过具体的研究，如中国学者黄 国 内 学敏就对其进行过研究。美国营销学会在 2004 年给出的定义，营销 外 是组织的一项向顾客创造价值、沟通价值和传递价值并通过顾客关系 研 究 管理来实现组织和相关利益者利益的职能。网络营销是以互联网络为 现
随着信息时代互联网络的迅速发展，网络营销成为酒店集团营销 题 的一个重要工具。网络营销以互联网络为平台，能够充分整合酒店集
团内的优势资源，以更低的营销成本实现更为有效的营销。对于酒店 意
行业特别是酒店集团来说，适应信息时代的发展趋势，采取网络营销 义 这种先进的模式，寻找新的经济增长点，已成为其发展的不二选择。
网络营销策略存在的问题，从产品、定价、推广、渠道和服务几个方
面探讨洲际集团网络营销策略的对策。第五部分为文章的研究总结，
提出以后需要关注的问题。
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拟采用
本论文设计拟采取定性分析研究和二手数据研究为主，将网络营销
的研究 这门学科的基本思想溶于实际分析之中，在分析研究网络营销的理论
思 路 基础上，.对洲际酒店集团网络营销的环境、现状、特点以及发展趋势
[5] 陶勇.网络营销的竞争优势与风险防范.经济师,2003 年 参
[6]赵晓飞.酒店网络营销的实施之道.中国酒店，2005 年 考
[7]汪卫东.金轮酒店集团网络营销策略研究.兰州大学，2008 年 文
[8]莫莉.好利来公司网络营销策略研究.湘潭大学，2010 年 献
[9]朱中宝.七喜公司网络营销策略研究.吉林大学，2006 年 目
深入的了解。
第二阶段：2011 年 12 月写开题报告，对论文的谋篇布局，整体规划
研究 有系统的安排。
工作 第三阶段：2012 年 1 月到 2 月开始着手写论文，具体完成绪论和第
安排 一章，第二章的内容。
及进 度
第四阶段：2012 年 3 月到 4 月，完成第三章、第四章、第五章。初 步形成整个论文。
点的研究。杨帆等对网络营销的高效性进行了研究。
文章分五个部分进行研究论述，第一部分为绪论，指出论文研究
主
的背景，选题的理论意义和现实意义，以及论文研究的方法、内容和
要 思路；第二部分为基本理论部分，主要是介绍网络营销的基本概念、
研 究 特点、网络营销发挥的功能以及网络营销的优势等;第三部分为实例研
内 究部分，研究洲际酒店网络营销策略的现状;第四部分为研究洲际酒店 容
[10]徐溢艳.酒店服务质量管理的现状及对策分析[D].无锡商业职业技 录
术学院学报，2005 年
[11]韩军.信息时代酒店的管理创新[J].锦州:锦州师范学院学报，2002
年
时间 参 会 教 师
开题报告会议纪要
年月号
地点
姓名
职务 （职 称）
姓名
主持人 职务
（职 称）
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会
具体介绍了论文的写作模式，写作方法，写作思路，和应该怎样
本论文借鉴和运用网络营销等较为前沿的营销观念，结合洲际酒 店集团的特点和自身情况，将网络营销这门学科的基本思想溶于实际 分析之中，在分析洲际酒店集团网络营销现状，分析洲际酒店集团网 络营销环境的基础上，提出有利洲际酒店集团网络营销发展的策略及 具体实施重点，为其提供指导。
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当今，网络营销已经成为营销学的主流模式之一。网络营销概念