苹果、华为在各线级城市占比均较高
与其他城市相比，三线城市三星品牌手机用户访问量占比较高;
38.3%
一线城市
16.5% 13.0% 8.4% 6.2% 6.1%
5.2% 2.2%
2.2% 1.9%
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 魅族 酷派 32.2%
二线城市
14.6% 10.5% 9.0% 8.7% 8.1% 8.0% 3.2% 2.9% 2.8%
70.8%
华为与苹果新老访客转化率
华为
0.20%.4% 0.4%
苹果
0.3%
0.9% 0.9%
08 / 09
最新的操作系统被应用，但是访问量占比较低
PC端，Windows 7超越XP系统位居第一，Windows XP依然占据一定的比重，Windows 10比重较低； 移动端，Android 4依然拥有较大的活跃量，iOS 9超越iOS 8位居第一；
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 酷派 魅族
五线城市
23.8% 15.1% 12.9% 11.1% 10.4% 10.0% 7.8% 3.7% 3.0% 2.2%
来自苹果手机的访问量最高；
2016年各品牌手机访问量占比
27.9%
16.5%
11.6%
8.3%
7.5%
6.7%
6.6%
2.7%
2.2%
2.0%
8.0%
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 酷派 魅族 其他
新访客 老访客
华为与苹果新老访客访问量占比
华为
38.1%
61.9%
苹果
29.2%
4.4% 5.1%
768*1024
4.6%
720*1280
8.0%
320*568
5.2%
移动端不同浏览器分辨率访问量占比
注：* 移动端浏览器分辨率指Phone/Pad端浏览器的分辨率，而非设备的屏幕分辨率;
12 / 13
节假日拉新率较好
节假日移动端访问量和拉新率超非节假日； 与非节假日相比，节假日日均访问量、转化率更低；
iOS 27.9%
其他 1.9%
移动端
Android 70.2%
移动端不同操作系统访问量占比
移动端，Chrome超越Safari夺得第一
2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降；
2016移动端不同浏览器访问量占比
18.8%
23.0%
2.4% 7.6%
8.9%
移动端 2016
访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少
与过去两年相比较，2016年 ,用户访问呈现出更加“轻”、“快”的特征； 一方面，短时访问量占比升高，页面访问深度更低；另一方面，多天内再度回访量占比下降;
2014-2016年短时访问率*
2016 2015 2014
69.7%
69.7% 63.9% 57.6%
2014-2016年浏览持续率*
PC端不同线级城市访问量占比*
7.0% 13.5%
PC端
15.4%
42.1%
22.0%
移动端不同线级城市访问量占比*
5.5%
11.4%
移动端
15.0%
44.4%
23.7%
一线城市 二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
18 / 19
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
Android设备在各级城市占比均达到64%以上
分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四
P24
个行业为典型案例，继续引领读者，多维透视解读2016年中国互联网的
发展大势，捕捉瞬息万变中国互联网发展中的用户足迹，提供企业决策
P36
关键洞察。
重点发现
互联网
手机端访问量逐年上升，华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小。
2016年，中国互联网的发展风起云涌、波澜壮阔。移动互联网继续
高歌猛进，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐渗透进人们的日常生
活，改变着你我生活，翻转着你我看世界的视角与思维，甚至影响着经
济发展与战略布局。
这一年，《国家网络空间安全战略》发布，建设网络强国成为国家
战略；人工智能技术引发新革命，席卷全球并改造着各行各业；大数据
20.3%
19.0%
2015移动端不同浏览器访问量占比
3.6% 8.4%
2.0% 16.7%
11.6%
移动端 2015
26.1%
31.6%
Chrome
Safari
Android
QQ
UC
MIUI
其他
10 / 11
PC端，IE浏览器依然占据半壁江山
2016年，IE浏览器访问贡献仍然最多，主要是IE8；
2345 2.3% Firefox 3.3%
iOS设备在一线城市的使用占比相对较高;
一至五线城市iOS、Android访问量占比
iOS 35.2%
iOS 29.3%
Android
一线 城市
iOS 23.7%
Android
二线 城市
iOS 22.8%
Android
三线 城市
iOS 20.3%
Android
四线 城市
Android
五线 城市
20 / 21
Phone端
老访客 新访客
Pad端
PC端
2.0
3.4
2.0
2.6
1.9
4.4
平均页面访问数（单位：页）
141.5
399.6
96.1
173.6
76.3
361.2
68.6%
53.5%
72.6%
平均停留时间（单位：秒）
62.3%
77.6%
62.9%
跳出率（单位：%)
16 / 17
21时前后是移动端用户活跃的高峰， PC端用户活跃高峰为10时前后
QQ 3.8%
Sogou 5.4%
safari 其他 2.1% 4.8%
Chrome 8.8%
PC端 2016
360 18.7%
IE 50.8%
2016PC端浏览器访问量占比
1.5% 5.6%
9.1%
14.1%
IE 2016
49.7%
20.0%
2016IE浏览器访问量占比
IE 8
IE 11 IE 9
华东
移动端：29.0% 上升：2.9% PC端：30.6% 上升：3.8%
华南
移动端：17.0% 下降：3.3% PC端：17.8% 下降：2.6%
华中
移动端：14.2% 上升：1.4% PC端：12.9% 下降：1.0%
一线城市用户访问量占比超过4成
在PC端和移动端一线城市访问量占比均较高，达到40%以上；
节假日整体指标对比非节假日整体指标
日均访问量*
-13.0%
转化率*
-10.6%
拉新率*
1.5%
节假日不同设备端指标对比非节假日不同设备端指标
访问量占比
PC端
转化率
拉新率
-0.6%
-8.7% 12.9%
-11.2%
移动端
访问量占比
转化率
-10.5%
1.5% 拉新率
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
14 / 15
14.5%
800*600
2.5% 1280*800 3.2%
1024*768
13.6%
1280*1024
4.0%
1600*900
7.2%
PC端不同浏览器分辨率访问量占比
其他
28.8%
360*640
28.7%
375*667
9.5%
320*570
2.8%
800*600
2.9%
1080*1920 414*736
国双数据中心迈入第五个年头，基于独有的交互式数据挖掘平台，
P6
全方位采集Web端、移动端等源头的海量数据，并且与时俱进，运用多
维度数据剖析方法，针对贴近民众生活的重要产业领域，进行分析。几
P14
年下来，在渠道、汽车、美妆等积累庞大数据资产，洞悉消费者行为。
今年，《2016中国互联网发展报告》从全网概况、访问特征、渠道
2016 2015 2014
31.1% 37.6% 40.2%
2014-2016年多天回访率*
2016 2015 2014
10.9% 13.8% 13.4%
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
老访客停留时间更长，访问页面数较多，新访 客跳出率较高
手机端这一特征更加显著； 而在Pad端，用户访问特征较其他设备终端相对一致；
2016 2015 2014 333.0
238.8 217.6
2016 2015 2014
62.4% 61.6% 60.5%
2016 2015 2014
2016 2015 2014
注：* 参看报告尾部“术语解释”；2015、2016年的平均停留时长计算时不包含视频类媒体；
华为手机访问量超越三星位居第二位， 与苹果差距进一步缩小
访问者
人们的访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少。
节假日影响
节假日拉新率较好。
流量来源
垂直类媒体来源流量占比逐季度上升。
女装
“时尚”非发达地区专属，城市间传播呈现季度性特征。
IP影视剧植入
在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，饮料、零售、生活服务等获取了较高关注。