东莞理工学院城市学院本科毕业论文毕业论文题目： XXXXXXXXXXXXXXXX 学生姓名： XXX 学号： 200XXXXXXXXX 系别：金融与贸易系专业班级： 09级XXXXXX X班指导老师姓名及职称： XXX XX 起止时间：2012年12月——2013年5月.摘要[三号宋体、加黑、居中]（选题动机与研究动态简要描述）旅游业是……。
近年来，国内外学者围绕这一主题的研究成果甚丰……但是……有一定差距，特别是从XXX角度分析更有许多问题值得研究与分析。
（中心思想的概括性描述）本文集中阐述了旅游业的相关概念及内涵，围绕东莞发展旅游业的优势、劣势做了相应的分析……，剖析了……，讨论了……，就……提出了个人的看法，并预测了……。
（研究方法与研究内容简要描述）本文系运用XX方法进行的专题分析。
全文分X个部分：首先（第一部分），是讨论了旅游业的内涵、以及……其次（第二部分），是从XXX角度对东莞旅游业务拓展及投资效益进行了分析……最后，是对东莞旅游业的发展……做了展望与分析。
（作者文中创新观点的简要归纳）本文主要创新体现在………[小四号宋体，约300字]关键词[小四号宋体、加黑]：东莞旅游业SWOT分析发展对策[小四号宋体]（说明：中文摘要与英文摘要一正一反双面打印）ABSTRACT[三号Times New Roman、加黑、居中]Tourism XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX, XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX.[Times New Roman字体，小四].Key words[小四号Times New Roman字体、加黑]: Dongguan tourisms industry SWOT develop strategy [Times New Roman字体，小四]（说明：中文摘要与英文摘要一正一反双面打印）目录[小二号宋体、加黑、居中]一、引言 (1)二、旅游业的定义和东莞旅游业的概况 (1)（一）旅游业的定义 (1)（二）东莞旅游业现状与特点 (2)三、东莞旅游业发展的SWOT分析 (6)（一）S（srtength）,东莞旅游业发展的优势 (6)（二）W（weakness）,东莞旅游业存在的问题 (7)（三）O（opportunity）,东莞旅游业发展面临的机遇 (7)（四）T（threat）,2009年东莞旅游业发展所面临的威胁 (8)四、东莞游游业发展对策 (9)（一）总体发展战略 (9)（二）竞争战略 (10)（三）可持续发展战略 (11)（四）联动战略 (11)（五）国际化战略 (12)五、总结 (12)参考文献 (12)致谢 (14)[一级标题用四号宋体；二级标题用小四号宋体。
后面的页码用小四号宋体，行间距1.5倍]（说明：如果目录超过一页，需一正一反双面打印）[说明：从正文开始单面打印] 东莞旅游业的SWOT分析与发展对策[3号宋体加黑，居中]XXX[姓名四号宋体、居中]一、引言[设置为：标题1；宋体；小三；1.5倍行间距；段前段后0行][一级标题用小三号宋体加黑，二级标题用四号宋体加黑，三级标题与四级标题均用小四号宋体加黑。
]旅游业被称作“永不衰败的朝阳产业”，其产业关联度大，经济效益好，就业范围广。
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。
旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一[1]。
[[ ]中序号应与“参考文献”中序号一致][正文全部用小四号宋体，行距1.5倍，首行缩进2个字符。
]近年，东莞政府高度重视旅游业的发展，旅游业已经成为东莞市第三产业的一个新的经济增长点。
据统计，2006 年东莞市接待游客1361.1 万人次，2007 年接待游客1725.12 万人次，年均增长21%；旅游总收入2006 年96.01 亿元，2007 年达118.88 亿元，年均增长15%[3 ]。
但来自东莞旅游业内部以及外部的压力，阻碍着东莞旅游业的发展，如何正确的选择适合东莞旅游业发展的路线，对东莞旅游业的发展具有重要的战略意义。
二、旅游业的定义和东莞旅游业的概况（一）旅游业的定义 [设置为：标题2；宋体；四号；1.5倍行间距；段前段后0行]与其他产业不同，旅游产业不是一个单一产业，而是一个产业群，由多种产业组成，具有多样性和分散性，旅游业包括景点经营、旅行社和旅馆服务业、餐饮服务业、交通业、娱乐业和其他许许多多的经营行业。
这些行业同时也为当地居民提供服务，因此旅游业的概念和范围存在模糊性和不确定性。
而旅游业的模糊性和不确定性为旅游分析和决策带来一定的困难。
在所有国家中，建立可靠的产业信息库，评估旅游业对地方、全国和世界经济的贡献都十分困难，由于定义的模糊性导致统计测量的困难，因此至今仍然没有给出旅游业对世界经济的贡献和经济影响程度的准确数据。
《韦伯斯特大学词典》中对旅游的定义是：“以娱乐为目的的旅行；为旅游者提供旅程和服务的行业”。
政府部门和学术机构：为了使旅游与其他学科，包括经济学、社会学、文化人类学和地理学等学科相对应，也对旅游作各种各样的限定和提炼。
经济学家：主要关心旅游对国民经济和目的地经济发展的贡献，重视供求关系、外汇收入和国际收支平衡、就业和其他货币性因素。
社会学家和文化人类学家：主要研究个人和团体的旅行行为，则更关注宾主双方的风俗习惯、传统文化以及生活方式。
地理学家：关心旅游的空间因素，研究旅行流向和地点、开发的范围、土地利用以及实体环境的变化[ 4]。
从整体上看，旅游业不是实现商品流通的经济部门，而是凭借旅游资源，利用旅游设施，提供食、住、行、游、购、娱的劳务活动，去满足旅游者旅行游览消费的需要。
也称为无形贸易[ 5]。
（二）东莞旅游业现状与特点东莞市作为一个最具有发展潜力的城市，旅游业的发展态势不可小觑。
改革开放以后，东莞经济建设和各项社会事业取得了辉煌成就，名列全国各大中城市的前茅。
2008年，东莞市工业商贸经济在逆境中保持平稳增长态势。
实现生产总值3702.53亿元，同比增长14%，工业总产值7222.38亿元，同比增长6.5%，社会消费品零售总额838.23亿元，同比增长20.5%，全社会固定资产投资总额943.03亿元，同比增长12.1%，出口总额655.37亿美元，同比增长8.9%。
高新技术产品出口201.49亿美元，增长1.9%，占全市的30.7%。
机电产品出口483.66亿美元，仍是东莞出口的主要产品，比上年增长10.8%，占全市出口总额的比重为73.8 %，比上年提高1.3个百分点。
东莞旅游业也作出了巨大的贡献。
据东莞市旅游局的2009年五一黄金周旅游不完全统计数据显示，五一黄金周东莞市共接待游客62.16万人次，旅游总收入达3.1亿万元，同比增长10.71%。
东莞经济大步跨越，城市面貌翻天覆地，同时旅游业发展生机勃勃。
1、东莞旅游业现状东莞位于珠江口岸，是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地、华南抗日的根据地、改革开放的先行地，是一座充满魅力的现代新城。
东莞是岭南古邑洲5000年前已有先民渔猎耕织。
宋元时期，东莞香市是广东”四大名市”之一，莞香从香港远销海外，香港因此得名这里人杰地灵，孕育出了抗金英雄袁崇焕、抗元英雄熊飞、抗英英雄林则徐、抗日英雄蒋光鼎等一批民族英雄，中国金文研究权威容庚等一批思想先哲，岭南画派鼻祖居巢、居廉等一批艺术名人，还有”中国矿藏之父”王宠佑等一批科技精英，以及中国打破世界纪录第一人陈镜开等一批体育明星东莞曾荣获”全国双拥模范城市”、”全国创建文明村镇一作先进市”、” 全国卫生城市”、”全国体育先进市”、国家优秀旅游城市”等荣誉称号这里还是著名的粤曲之乡、龙狮之乡、龙舟之乡、举重之乡、全国篮球城市[ 6]。
从东莞市旅游局获悉，刚刚过去的春节黄金周，东莞旅游业总收入达到10.77亿元，同比增长8.91%，创下历史新高。
据统计，2009年春节期间，东莞共接待游客462.39万人次、过夜游客32.81万人次、一日游游客429.58万人次，同比分别增长了17.96%、8.61%、18.78%[ 7]。
春节黄金周期间，松山湖各旅游景点共接待游客50万人次，创造了松山湖游客接待的新高。
据统计，大年初一当天，接待游客高达12万人次。
据松山湖旅行社总经理邹日景介绍，游客人数剧增的一大原因是，松山湖在今年春节前开发了许多新景点，如梦幻百花谷、桃源公园、岁寒三友公园等，这些都成了游客新的游览目的地，像百花谷和桃源公园接待的游客就近10万人次。
作为市内知名景点，为了吸引更多游客以及丰富市民的假日生活，新华南MALL新春七天举办了“我行·我能·我牛———牛人才艺大比拼”的活动，初一啤酒竞饮赛、初二速搭金字塔、初三大肚装汉堡等，不仅吸引了近700人直接参加到比赛中，更是引来上万观众观看，直接带动了旅游收入和园区人气。
据统计，该景区春节七天共接待游客达25万人次，其中初一人流量最大，达到8万人次[ 8]。
2、东莞旅游业的特点东莞旅游业虽然没有名山大川，但特点鲜明，主要有三点：第一，旅游文化底蕴深厚东莞被称为“千年古邑”，距今1700多年前的三国时期建郡。
5000年的悠久历史为东莞留下众多名胜古迹。
被誉为“珠三角第一村”的东莞蚝岗遗址博物馆，因“虎门销烟”而名震中外的林则徐销烟池和虎门炮台遗址，居巢居廉客居十年的广东明清四大名园之一可园，现为广东省规模最大、陈列水平最高的广东东江纵队纪念馆，鲜明的城乡一体化特色的城市风光等等诸如此类的景观风貌见证了东莞“岭南文明发源地、中国近代史开篇地、华南抗日根据地和改革开放先行地”的独特历史地位。
此外，东莞还保留着具有浓郁地域特色的民间工艺和传统民俗，如被誉为“中华第一灯”的千角灯、传唱400年的木鱼歌、经久不衰的龙舟竞渡、风情独特的舞麒麟等。