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《国际市场营销》PPT课件

焦缨 谭舒畅 陈杰 陈婷 陈杰挺
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1
创新
• 创新的本质是突破,即突破旧的思维定势,旧的常规戒律。创新 活动的核心是“新”,它或者是产品的结构、性能和外部特征的 变革,或者是造型设计、内容的表现形式和手段的创造,或者是 内容的丰富和完善。
• 创新原意有三层含义,第一,更新。第二,创造新的东西。第三, 改变。
目的 • 降低成本和费用,提高效率,增加户满意度和忠诚度
Key Point1
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11
创意
创意转化为 经济价值
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12
创意 3
创意产业:源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和 运用,具有创造财富和就业潜力的行业。广告、建筑、艺术和文物 交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表 演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业
创意产业”与传统产业最大的区别在于创意为产品或者服务提供了 实用价值之外的文化附加值,最终提升了产品的经济价值。
星巴克出售的不是咖啡,而是对于咖啡的体验
Key Point1
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13
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14
根据表现手段和方式的不同,艺术可分为: 表演艺术(音乐、舞蹈等) 视觉艺术(绘画、摄影等) 造型艺术(雕塑、建筑艺术等) 视听艺术(电影,电视等) 语言艺术(文学等) 综合艺术(戏剧、歌剧等)
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4
区别与联系
• 艺术是可复制的然而创意是在人的头脑中形成的idea,具有不可复制性。 至于创新,我想它更倾向于技术性。正如前面所言,创新即为创造新事 物,创新就必须就有可行性,然而创意却不然。虽然有时一些天马行空 的想法会在脑海中出现,但那也不失为一种创意。有时候,创意只是一 种最初的模型,它需要在不断推敲升华后才能形成一种创新形式,呈现 我们面前。
• 每次创新都有这样一个目标:要么第一,要么唯一。
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2
创意
创意,创出新意,也指所创出的新意或意境。
要重视直觉和灵感,许多创意都来源于直觉和灵感
不可复制性,不能批量生产,相关性,原创性,冲击力,单纯 性,延续性是评价一个创意好坏的几个标准 关键在于吸引注意力
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3
艺术
反映当地社会生活,满足人们精神需求的意识形态。
• 诸葛亮想到的木牛流马这个点子是一个在创意,做出木牛流马这个东西 的时候就变成了创新。当这件东西被美化过后成为了一件值得欣赏的东 西那就成了一件艺术品。
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5
艺术
艺术怎样转化为 经济价值
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6
艺术 1
艺术是一种特殊的商品,首先,艺术产品是艺术劳动的成果。
其次,艺术产品满足人们的精神需要
品,针对市场定位、整体产品、渠道策略、营销传 播沟通(品牌、广告、公关和促销等)进行的创新 活动。
目的 • 取得最大化的市场效果或突破销售困境
Key Point1
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10
创新 2
商业模式的创新:对现有商业模式的要素加以改善 管理模式的创新:指基于新的管理思想、管理原则和
管理方法,改变企业的管理流程、业务运作流程和组 织形式

艺术品


表演艺术

语言艺术
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Key Point1
7
创新
创新转化为经济价值
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8
创新 2
产品的创新 : 技术上的创新 、新材料、新工艺、
现有技术的组合和新应用都可以实现产品创新。
标准 • 企业推出的新产品为企业带来利润
Key Point1
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9
创新 2
市场创新:产品推向市场阶段,基于现有的核心产
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