28、配料表：莲藕粉(藕粉纯度100%)
29、保质期：常温下12个月。
30、净含量：162克(18克×9包)
31、地址：东湖市石桥路30号。
32、电话：555—66666
课程代码：00851
33、一、填空题(每空1分，共10分)
34、1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的___________。
38、5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于___________的广告口号。
39、6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：___________和___________。
40、7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了___________。
41、二、名词解释（每小题3分，共12分）
五、论述题(本大题18分)
18.要成为一名优秀的广告文案写作人，一般应具备哪些主客观因素？
六、广告文案写作(本大题20分)
19.背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。
8.广告表现内容选择的三个前提是：合目的性、_________、合表现性。
9.影视语言主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，二是_________，三是文法句法。
10.广告的诉求策略可以分为感性诉求、理性诉求和_________三种类型。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
2013
课程代码：00851
一、填空题(每小题1分，共10分)
1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。
2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。
3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.《科学的广告》的作者是美国的_________。
2.标题由多个词组组合而成，而多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。这种结构类型的广告标题结构被称为_________结构。
3.波恩巴克认为广告的三大基本特质是独创性、相关性、_________。
如果您有什么要求，请立即致电告诉我们，这是对我们最大的帮助。
广告文案二：铁时达表平面广告文案
广告标题：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
正文：一厢情愿
爱在世界的最边缘
梦难圆
咫尺天涯
不再回首
此生隐没在无爱的忧愁
广告文案三：日本美津浓运动内衣广告文案
这个运动内衣在日本是用最优秀的染料、最优秀的技术染色的。但遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不会褪色的境界，还会稍有褪色。
A.典雅美丽 B.简短易记 C.单个词汇 D.对联句式
7.( )是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。
A.专业性 B.个性化 C.诱导性 D.交互性
8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是( )
A.直接的观念传达型 B.借助事件型
C.理性诉求型 D.感性诉求型
5、简答题(每小题4分，共20分)
6、1.根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。
5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。
6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。
A.主体性 B.实践性 C.过程性 D.文本形成目的性
2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。
A.广告战略 B.广告策略 C.广告创意 D.广告策划
3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。
A.产品市场开发期 B.产品市场导入期
浙江省2006年10月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。
2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
59、广告口号：青青大草原 自然好牛奶
60、问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。
61、(2)分析所采用的诉求方式。
62、(3)语言特点是什么
63、(4)分析广告立意的角度。
五、论述题（18分）
18.结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。
六、广告文案写作（20分）
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
8.广告文案
9.广告口号
10.广告正文写作的一体结构
11.情感唤起型广告口号
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
51、16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？
52、四、广告文案评析（10分）
53、17.分析伊利纯牛奶系列广告：
54、广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
55、广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告标题：365ד3·15”=？
副标题：春兰的终身服务
正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24小时无忧虑热线电话，我们就会在您约定的时间内上门提供满意的服务。百步之内必有春兰。
35、2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生___________。
36、3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为___________和___________。
37、4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型：___________和___________。
42、8.广告文案写作
43、9.原创性
44、10.广告正文
45、11.观念表现型广告口号
46、三、简答题（每小题6分，共30分）
47、12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？
48、13.根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。
49、14.简述广告口号的写作原则。
50、15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容、3.简述网络广告写作应注意点。
9、4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。
10、5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用
11、六、分析题(共15分)
12、运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：
13、它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外
的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。
5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。
6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。
7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开
19、问：1.版面特点及效果
20、2.诉求方式
21、3.语言特点
22、4.广告立意的角度
23、七、写作(共25分)
24、根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正
25、文字数不少于200字。
26、东湖藕粉食用说明：
27、食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入90°C左右的开水(藕粉与开水比例为1∶6),搅拌至透明糊状即可食用。
的诉求。
8.广告口号在运用上具有________的特征。
9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。
10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。
4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。