硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
经过最初在广州将近十年的积累，富力地产已 经从一个区域品牌发展成全国品牌。2005年7 月份赴港上市的成功，则象征着富力迈向国际 品牌的又一个新的起点，富力的未来将有更宽 广的舞台。 随着广州市“北优”城市发展战略规划的出台， ， 花都今天已成为地产发展的“香勃勃” ，地产 巨头纷纷聚首花都，花都地产前景的看好。本 项目是富力地产集团登陆花都地产市场的头炮。
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4、媒体配合
广州市主流媒体均将现场跟踪报道。
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5、活动推进
时间 7月1-3日 工作内容 奠基仪式执行方案初稿 奠基仪式设计方案初稿 审批方案 方案完善与调整，设计邀请函 物料及户外广告设计、制作 拟定邀请人员名单，发放邀请函（回执统计） 媒体邀请 主持人、礼仪小姐 、工作人员、医务人员、保安 人员落实 现场布置 现场活动
富力地产集团 花都物流基地奠基仪式 活动方案
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内容提要
项目理解 核心思考 活动主题 核心策略 活动亮点 活动概述 活动包装 活动执行 活动预算
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项目理解
富力集团成立于1994年，注册资金7.6亿人民币, 集房地产设计、开发、工程监理、销售、物业管 理、房地产中介等业务为一体，拥有国家建设部 颁发的一级开发资质、甲级设计资质、甲级工程 监理资质、一级物业管理资质及一级房地产中介 资质,是中国综合实力最强的房地产企业之一。 在继续打造理想人居的同时，商业地产是富力地 产集团新的战略发展目标。
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周边环境 1、在项目附近主干道两侧插上印有“富力地产集团名称及logo”的刀旗 200面及项目位置指示牌3个，设置跨路横幅8条 ； 2、项目入口的石桥处设置龙形拱门 一座； 3、奠基现场8个空飘氢气球，200面彩旗； 4、在主会场区的入口处设置嘉宾签到处、贵宾签到处各一，地面用红地 毯铺设 ； 5、项目西南方向草坪（河道沿岸的树前方位置）设置停车场，安放两个 指示牌，以区分贵宾停车位和嘉宾停车位 ； 6、主会场后方空地设置两个“流动洗手间”。
11：50-11：55
许愿仪式
11：55-12：00
奠基仪式结束
主持人宣布奠基仪式结束，礼仪小姐欢送嘉宾前往午 宴地点。
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2、人员配合
岗位 总指挥 （1名） 主持人（1名） 礼仪小姐（8名） 舞狮队 音响师（2名） 摄像师（1名） 工作人员（6人） 保安人员（8人） 医务人员（1人） 责任 负责仪式前现场布置规划及效果调整，在仪式活动中细节问题和突 发事件的处理 集团办公室主任 主要负责奠基仪式前的迎接、嘉宾的签到及剪彩、奠基等系列服务 工作 群狮子表演为现场营造喜庆欢天的热闹气氛 负责现场活动音响效果铺垫、造势和聚集现场人气，营造活动现场 的喜庆氛围 由专业摄像师以不同时间和空间负责奠基典礼的全程录象，并通过 后期制作剪辑成为精美DVD 停车场2人、周边位置秩序6人、嘉宾区2人、礼炮鸣放人员 2人 负责现场秩序维护、消防隐患巡视及保卫嘉宾安全 负责紧急医疗救护及及时发放防暑药品 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
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活动主题
富力花都物流基地/别墅奠基仪式
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核心策略
1、活动基调： 、活动基调： 热烈喜庆、庄重大气 2、现场环境： 、现场环境 整体以鲜艳明快的色彩烘托强烈的庆典气氛。 3、活动元素： 、活动元素 由舞狮活动来制造喜庆气氛 ； 用鼓声来振奋士气 ，鼓舞未来； 用“抛苹果”的方式进行祈福仪式制造亮点。
集团领导和特邀嘉宾欣喜 执铲，培上一铲祝福与希 望的土，象征着富力花都 项目正式启动 ，隆重开工。
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亮点四 生生不息 在碧绿的草地上，人们把代表着平安健康的红红的大苹果 扔向大山的方向，寓意富力地产集团强盛的生命力，美好 的未来与腾飞的希望。
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五、活动内容：
祈福仪式 醒狮迎宾、接待嘉宾 礼仪引领入席就座 主持介绍到会嘉宾 领导讲话 奠基典礼(醒狮礼炮) 欢送嘉宾前往午餐地点 领导祝酒 午宴结束
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活动包装
区域 主 舞 台 内容 1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞台，舞台用红地毯铺设，舞台两侧用 两个巨型大花篮装饰，舞台上设立演讲台一个，表演专用音响设备一套； 2、舞台前方用红地毯铺设，摆放小植物盆栽100盆 ； 2、主舞台东西两侧到嘉宾区之间用红地毯铺成两条领导通道 ； 3、主舞台东侧放置4门电动礼炮；西侧放置4门电动礼炮； 4、主舞台正前方挖一奠基坑周围铺设红地毯，奠基石用彩带及红绸花装饰， 周围放置若干把扎有红绸带的金铲； 6、奠基石两侧共排列南狮8组； 7、观众席划分为贵宾区、嘉宾区、媒体区和观礼区。 座位安排：舞台正前方第一排为贵宾席（会议桌面铺红色桌布，每个座位前放 置一个座位牌）。后面5排座位为嘉宾席（座位椅子背贴来宾分类标签）
3、物料配合
序号 1 2 3 5 6 7 8 9 10 内容 矿泉水300支、红富士苹果33个； 礼品：印有“富力地产”字样的雨伞300把、太阳帽300顶； 大红绸布、大红绸花、小红绸花、铁铲、贵宾胸花、工作人员胸卡； 水晶讲台一个，表演专用音响一套； 舞台、舞台背景板、舞台背景板喷画、舞台红地毯； 氢气球8个、电动礼炮8门、南狮8头、彩旗200面、龙形拱门1个； 嘉宾桌椅200套 、流动洗手间2个； 植物盆栽100盆 ，舞台上摆放巨大花篮2个，签到台鲜花花篮6个，奠基石、 奠基金铲、奠基石用彩带及红绸花装饰1套； 邀请函300份、指示牌5个、签到本2本、签到笔12支。
亮点五 金猪送福 金猪预示着财源广进，好运连连，惊喜不断。
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活动概述
一、活动目的： 通过面对面的真诚沟通，拉近品牌与消费者之间 的距离,巩固市民信心，提升品牌美誉度与忠诚 度； 显示富力地产集团的自信风范，树立市场领导者 地位； 通过奠基仪式掀起媒体宣传的第一波 从而吸引 社会的广泛关注； 扩大本案在花都及周边品牌形象及行业地位，从 而树立巩固本案良好形象 ，为今后的租售打下良 好的基础 。
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平面图
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主背景画面
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活动执行
执行总思路： 执行总思路： 纵向把控，横向分解，同步推进，加强统筹。 纵向把控，横向分解，同步推进，加强统筹。
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1、活动流程
时间 09：30-10：00 10：00-10：20 10：20-10：40 内容 准备工作 祈福仪式 醒狮迎宾 嘉宾接待 备注 所有工作人员、礼仪、舞狮队、调音师进行现场调试 集团领导连同项目代表拜神（金猪一切好事自然来） 鼓声起，威武的岭南醒狮舞动 由2名礼仪小姐在入口处迎接嘉宾，2名礼仪小姐引导来宾 签到、佩戴胸花，2名礼仪小姐负责引领嘉宾至休息区，2 名礼仪负责休息区服务工作 背景音乐： 《欢迎进行曲》 主持人开场白，简要介绍富力地产背景、本项目背景 背景音乐：《彩云追月》 主持人宣布活动开始，介绍到场领导嘉宾 主持人邀请集团董事长张力先生致欢迎辞 主持人邀请市委市政府领导讲话 主持人邀请花都区花都镇政府代表讲话 主持人邀请项目负责人作项目介绍
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责任方 三川智传 富力集团 三川智传 三川智传 富力集团 富力集团/三川智传
7月3-5日 7月6日 7月6-7日 7月8-10日 7月10日
7月10-11日 7月12日

富力集团/三川智传 富力集团/三川智传
活动预算
（另附表）
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品质
资质
富力地产集团
升值
实力
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核心思考
奠基仪式总体定位：根据对花都区环境及该地区 潜在市场的判断，为更贴近目标市场人群心理特 征，建议将此次奠基仪式定位为宏大、喜庆、时 尚、现代的特征。 以奠基典礼为主线，通过祈福仪式、工地奠基典 礼等来完成活动目的。 通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对物 流基地/别墅区的开发建设和销售有一个基本的 了解，进而吸引既定的目标人群。
Thank you for your trust and the opportunity 感谢诚挚信任 给予我们创意及为您服务的机会
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活动亮点
亮点一 一锤定音 集团领导和嘉宾共同麻利 挥手，剪出富力红火未来！
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亮点二
虎虎生威
形态各异、色彩斑斓、威风凛凛的岭南醒狮激 情群舞，一齐向庆贺富力新项目动工。
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亮点三 尘埃落地
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二、活动时间： 2006年7月12日星期三上午10：00-12：00 三、活动地点： 项目现场（花都区花东镇） 四、活动对象： 市委市政府领导/市建设局、消防局等有关单 位领导/花都区花东镇政府领导/富力地产集团 领导/媒体代表/项目施工人员代表/当地群众
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10：40-11：00 11：00-11：05 11：10-11：15 11：15-11：20 11：20-11：25 11：30-11：35