八、 标准色设计
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1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒
体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正 确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。
标准色类型： （1）单色标准色
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（2）复合标准色
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（3）多色系统标准色
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2 标准色+辅助色
标准色
利用色彩的差异性区分子母 公司或部门及品牌、产品的分类。
辅助色主要用于衬托表现企 业理念和象征意义，企业标准色 和辅助色配合使用，以增强企业 表达的多彩表现和活力。辅助色 按四色印刷CMYK的色彩标准设 定。 一个标准色再不能更好的表 达的时候才会使用辅助色。
文字组合的好坏，很大程度上 取决于负空间的运用是否得当。
字的行距应大于字距，否则观 众的视线难以按一定的方向和顺序 进行阅读。 不同类别文字的空间要 作适当的集中，并利用空白加以区 分。 为了突出不同部分字体的形态 特征，应留适当的空白，分类集中。
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C 阅读习惯的影响
水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上 向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流 动的。
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D 调整负空间（行距、字距）
在文字组合上，负空间是指除 字体本身所占用的画面空间之外的 空白，即字间距及其周围空白区域。
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重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔 划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细
致严谨的规则，与普通字体比较更美观、更具特色。
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2 企业标准字的种类
企业名称标准字全称(中英文)、简称； 品名标准字； 固有产品名称标准字； 活动标题标准字； 宣传标准字。
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3 标准字体设计分类
A 书法标准字体设计 书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；但是，书法字体给视觉
系统设计带来了一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅 速识别。
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B 装饰字体设计
装饰字体设计的特征是在一定 程度上摆脱了印刷字体的字形和笔 划的约束，根据品牌或企业经营性 质的需要进行设计，达到加强文字 的精神含意和富于感染力的目的。
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表 现企业的生产技术性和产品的内容实质。
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红 色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药 品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、 沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系 列为:
色 彩 适合行业（企业形象或产品内容） 红色系 食品业、交通业、百货业、药品业 橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业 黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业 绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业 蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业 紫色系 化装业、服装业、出版业
（2）突出竞争企业之间的差异性。
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B 注意字体的外形特征
不同的字体具有不同的视觉动向。
例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。
因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组 合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按 主次轻重流动。
辅助色
M:100 Y:100 Y:100
C:75 Y:100 K:25
K:35 M:25 K:100
C:50 Y:100
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C:0 M:0 Y:0 K:0
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2、标准色的设计过程
（1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色
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3、标准色设计的要求
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5 标准字体设计过程及注意事项
A 制定一个设计基调：
对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面 上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成 总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该 是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和 谐的效果。
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C 介于书法和装饰之间的标准字体设计
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D 已有文字字体变形
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4 标准字体设计要求
在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一， 因此在设计过程中，要考虑到如下因素：
1、字形变化要有统一性，体现整体美感； 2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前 题； 3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一； 4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。
（3）标准色设计应适合消费心理。
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400 Y:100 Y:100
C:75 Y:100 K:25
辅助色
K:35 M:25 K:100 C:50 Y:100 C:0 M:0 Y:0 K:0
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九、 标准字设计
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标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品 牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品 牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一， 应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性， 可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步 传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的 重要性与标志具有同等重要性。
1 标准字体概念
指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。将企业的形象或有关称谓整理、组 合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达 到企业识别的目的。
包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
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标准字体是设计师根据企业名称和品牌进行的标准 字体设计