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品牌标志的含义


北京奥运会
• 用篆体创造一个新的“京”字,寓意“新北京、新奥运”,再把“京” 字拟人化,变幻成一个跑动、跳跃甚至舞动的人形,体现“更快、更 高、更强”的奥运精神。 “中国印·舞动的北京”有四项含义:其一是中国特点、北京特点与奥 林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式,将中国传统的 印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形、 巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型 同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号--印章(肖形印),作为标志主体图案的表现 形式,主体图案基准颜色选择红色,传达和代表了中国文化喜庆、热 烈的气氛。印章早在四、五千年前就已在中国出现,是渊源深远的中 国传统文化艺术形式,并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形 式,寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。 另外,红色历来被认为是中国的代表性颜色,具有代表国家、喜庆
• 中国一汽视觉识别系统的核心要素,以 “1”字 为视觉中心,由“汽”字构成展翅 的鹰形,构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象, 寓意中国一汽鹰击长空,展翅翱翔。
吉利
• • • • • • • • • • • 扶摇千里; 历练风雨 扶摇千里; 为了那个崇高信念与美丽的追求 一批批痴心人开拓进取不言放弃 造最安全最节能最环保的好车 将美好的期盼化作人间吉利 起于东方 傲视全球 吉利全球鹰 淬火新生 释义: 释义: 标识整体外廓为椭圆形,是图形中兼具动态和稳固特征的图形, 标识整体外廓为椭圆形,是图形中兼具动态和稳固特征的图形,并象征 着全球化的背景,寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。 着全球化的背景,寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。 椭圆形状呈犄角之势,意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。 椭圆形状呈犄角之势,意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。 标识中间部分为吉利首字母“ 的变体 同时又是阿拉伯数字“ 形状 的变体, 形状, 标识中间部分为吉利首字母“G”的变体,同时又是阿拉伯数字“6”形状, 在中国传统文化中含有“ “6”在中国传统文化中含有“吉祥顺利”的寓意,全球鹰造型则昭示着在新 在中国传统文化中含有 吉祥顺利”的寓意, 的阶段,吉利正以全新的激情和姿态,蓄势待发, 的阶段,吉利正以全新的激情和姿态,蓄势待发,并在不断的自我雕琢中崭 露头角。 露头角。 全球鹰之心,志在千里,吉利积极通过技术、 全球鹰之心,志在千里,吉利积极通过技术、服务等综合竞争优势的提 崛起于东方,腾跃于中国乃至全球汽车市场的广阔天地中。 升,崛起于东方,腾跃于中国乃至全球汽车市场的广阔天地中。
中国网球公开赛
• 包括了中国水墨画,阴阳太极图,球网, 网球的象征等等,
凤凰卫视
• 凤凰卫视台标寓意!凤凰卫视台台标的设计构想是刘长乐提出来的。 他认为,中国人自古将凤凰视为吉祥如意,和平安康的象征。而与美 国新闻中心作为独家股东的香港卫视的合作,凤凰卫视本身又次前无 古人的“联姻”,她借凤与凰的阴阳交汇,预示东西方文化,传统与 现代文化的一次历史性的整合重组。 当人们欣赏这寓意丰富的台标, 听刘长乐的讲解,几乎成为一种享受。一凤一凰,一阴一阳的两个主 体像两团燃烧的火,极富动感地共容在一个圆内,既具直观性又有象 征意。凤尾和凰尾突出开放的特点,两个主体之间绝没有堵的感觉, 是通气的。 对这“开放”的设计风格刘长乐特别强调:“中国人喜欢 讲阴阳八卦,如果被什么东西框住了,事业就不会有更大发展。因此 设计上既突出交汇,更注意围绕一个‘开’字做文章。”一个“开” 字既道出他个人事业成功的奥秘,也展示了“凤凰”未来发展的前景。 凤凰卫视立足回归之后的香港,在沟通大陆与港台两岸三地的同时, 不仅将历史悠久,博大精深的中华文明传播给世人,更帮助中华民族 以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓 新视野,传播新感受,记录新生活,创造新文化。”这正是凤凰卫视 的使命。
宝马
• B.M.W(Bayerische Motoren Werke ).是 巴伐利亚 汽车制造厂的意思,标志的色彩 和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽 (在前面宝马标志的旁边)。宝马汽车公 司是以生产航空发动机开始创业的,因此很 多人以为标志代表旋转的螺旋桨,但事实 并非如此,其实蓝白标记对称图形的意义 非常简单,蓝白相间的图案是公司所在地巴 伐利亚州的州徽,用来提醒宝马来自巴伐 利亚州的纯正血统
安徽卫视
• 安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山 的“迎客松”为基本元素的,体现了安徽 人民热情好客的精神。同时迎客松的造型 又如同安徽的首写字母“A”,让人一目了 然。
湖北卫视
• “火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征,形象勾 画出湖北 历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊 凤,凤纹虽不起源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为 一体,成为楚人崇拜的图腾 • 之一,湖北电视台以凤凰为象形,标志并敷以骄阳似火的 桔红色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的历史文化 内涵。新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和 红黄渐变的色调,展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象, 其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV,寓意流经 湖北的长江和汉水。“火凤凰”有着积极向上的精神指向, 极度简化的“火凤凰”崛起而飞,冲天而起,寓意一种积 极向上、奋力拼搏的精神,也象征着有史以来湖北人自强 不息,积极进取的精神
宝马2
• 宝马标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天, 白云和旋转不停的螺旋浆,喻示宝马公司 渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空 发动机技术方面的领先地位,又象征公司 一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先 进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的 最大愿望,反映了公司蓬勃向上的气势和 日新月异的新面貌。
一汽
华夏银行
• • • • • 玉龙,国宝,为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物,玉龙由碧绿 色辽宁岫岩玉精雕细琢而成,距今约五千多年,被誉为华夏远古第一龙。 龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象;搏击四海、升腾 向上的龙是华夏银行的精神象征。
标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形,借毛笔韵味书成,并作图 案化处理,使之更加简洁鲜明,显示华夏银行丰富的文化底蕴。 标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片)造型,表 明华夏银行“科技兴行”的经营理念,展示了与国际接轨、早日实现现代化 的态势。 标识的内外形天然合成,呈中国古钱币形态,将“华夏”与“银行”、 “文化”与“现代”从视觉上融为一体;右边的空白与向前的龙尾,形成腾 飞的趋向,展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓,永创一流,努力成 为现代化、国际化商业银行的雄姿。
中国银行
• 中国银行是中国金融商界的代表,要求体 现中国特色。设计者采用了中国古钱与 “中”字为基本形,古钱图形是圆与形的 框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成 为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为 本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别, 寓意深刻,颇具中国风格(图1)。中国银 行标志之所以能够给人们留下如此深刻的 印象,我想这主要还是得归功于一直以来 人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂 固的认识吧。

大众
• 大众汽车公司的德文 VOLKSWAGENWERK,意为大众使用过 的汽车,图形商标是德文 VOLKSWAGENWERK单词中的两个字母V 和W的叠合,并镶嵌在一个大圆圈内,然后 整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅 的中间。图形商标形似三个“V”字,像是 用中指和食指作出的V形,表示大众公司及 产品“必胜—必胜—必胜”
湖南卫视
• 湖南卫视台标的原意为“鱼米之乡”,外 形像一粒大米,中间的空位如同一条鱼, 象征湖南是鱼米之乡。而椭圆的形状和橙 色的颜色,像极了一个芒果,所以观众们 给它取了个绰号“芒果台”,湖南卫视欣 然接受了这个绰号,其下属网站金鹰网的 网络电视平台则叫“芒果TV”。
中国邮政
• 中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标 志专用颜色,是1949年12月10日至28日召开的第 一次全国邮政会议上决定的,象征着和平、青春、 茂盛和繁荣。 中国邮政标志,是“中”字与邮政 网络的形象互相结合、归纳变化而成;并在其中 融入了翅膀的造型,使人联想起“鸿雁传书”这 一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服 务与千家万户的企业宗旨,以及快捷、准确、安 全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力, 以横与直的平行线为主构成,代表秩序与四通八 达;稍微向右倾斜的处理,表现了方向与速度感。
广Hale Waihona Puke 亚运会• 五羊的标志,某角上是一个太阳 会徽创意源于一个美丽的传说。相传很久以 前,有一年广州大旱,庄稼颗粒无收,百姓无计可施,只好日夜祈求天神降 福,他们的虔诚终于感动了五位仙人。仙人们骑着毛色各异、口衔稻穗的五 只仙羊,飘然降临此地。他们把谷穗赠给人们,祝愿这里"永无荒饥"。说完 就腾空而去,五只仙羊则变成石头留在人间。从此以后,这里年年风调雨顺, 五谷丰登。因为这个神奇的传说,广州被称作"羊城"、"穗城"。今天,广州越 秀公园内有五羊雕像,是广州最具象征意义的城徽。 在中国的传统文化中," 羊"是吉祥之物,能给人带来幸运。"羊"在中国古代文字中与"祥"相通,"吉祥" 也可写作"吉羊"。中国文字的"美"字,是由" 羊"和"大"构成的,"羊""大"为"美" " " " " " " " " " "" " " " 是中国传统的美学观念。中国文字中,许多与美好相联系的字和词,都与"羊 "字相关。因此,取"羊"的创意,寓意着广州人民将以最美好的姿态迎接2010 年亚运会,将把最美好的东西献给亚洲和世界各国人民。 该会徽设计,以柔 美上升的线条,构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓,构图以抽象和具 象相合,在灵动、飘逸中不失稳重,象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄 灭。既体现了广州的城市象征,也表达了广州人民的美好愿望,还表现了运 动会应有的动感。 2010年广州亚运会会徽正式揭晓,这帧由亚洲红日与五羊 雕塑为主要图案构成的亚运会会徽已经得到亚奥理事会一致认可,成为第十 六届亚运会会徽。
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