玩转企业微博
企业微博 颠覆传统的营销方式
企业微博与传统媒体的区别？
观点：企业微博的核心是企业与用户的互动
叧能在企业微博平台上开展活动吗？
企业微博叧能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？
企业微博应该如何规划和管理？
但如何运营企业微博，是否让您束手无策？
玩转企业微博
企业微博的5种运营模式
1
微矩阵
2
3
微同步 微直播
迅速运用企业微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用
4
微公关
5
微应用
微矩阵，企业根据不同产品建立账号并实现交叉关注
根据不同产品线和地域建立微博矩阵，实现产 品微博互通，内容的相互交叉
微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
课堂练习
#伤心童话# 请大家根据微博运营 的五种模式，任意发挥为即将上 映的纯美爱情片《伤心童话》策 划一份微博推广方案 !
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
活动
打通
微直播，即通过企业微博，直播新品发布会或线下活动 诺基亚N8 微博直播发布会
邀请新周刊（粉丝数 500,000）进行微博 报道
微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销 应用丼例－@月老
更多应用：
@求签
@查天气 @查违章
@查邮编
@疯电影
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
@淘宝价
……
@月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者
一起回顾
@玩转企业微博 企业微博的运营模式一共有几种？ #讨论#企业微博运营以后还会朝 哪些方向进行发展？
企业微博的功能
• 微博的基本功能： 分享、回复、收藏、悄悄话 • 文件分享 • 图片分享 • 发起投票 • 与其他微博绑定 • 自定义各种标签 • 微群支持 • RSS订阅
企业微博的主要形式
企业微博的主要形式： 1、微群式 例如：新浪微群、搜狐微群等
2、认证式企业账号 例如：凡客诚品微博、当当网微博
Step5:炒作话题
延展失恋话题， 区别于炒作八 卦话题，剧组 以“失恋”为 主题开展了关 于“爱情”的 讨论，包括对 爱情书籍的推 荐、浪漫爱情 图文的转发， 爱情心理师的 文章等。
《失》剧的微博运营数据
企业微博的特质
特点： 1、多平台支持：互联网、手机、PAD、其他移动终端 2、操作使用简单，任何人均可随时随地发布信息 3、企业微博拥有良好的口碑营销特点，发展迅速
微公关，即通过企业微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
当当网利用微博曝光 率，巧妙将商品链接 植入进各种微博内容 中，吸引关注 @公关男微公关 @广告女微广告
@技术男传播
@产品男偷窥事件 偷窥事件经过微博传 播，迅速扩散，当日 视频转发量超过1万 次
当当网官方第一时间 公布内部调查详情， 全程在线与网友互动， 主动发起线上新闻发 布会
说说
微博那些事儿(上）
fisherli
Now,its me.我 @未来
当你—— 坐班车 等地铁 在公交车上 去旅行 在聚会 „„„„
刷微博
What are you doing?
Tw榜
玩转企业微博
企业微博的特质
微博英雄榜
新浪、网易、搜狐、腾讯四大 微博是国内主流微博产品。其 中新浪微博和腾讯微博依靠市 场份额和用户群优势，目前成 为了国内最大的微博平台。
企业微博发展方向
企业微博
本地生活LBS 微群 同城活动 微访谈 „„„„„„
先来看《失》剧的一组数据
《失》剧的微博运营策略
台词语录
关于河南人 地方方言恶搞片名 文艺片
精彩情节 失恋感悟
怀旧的音乐
主人公
Step1:打通博客与微博实现互通
整合博客资源。 利用博客剧组 原创人员撰写 感悟，利用微 博发声、上传 拍摄花絮。相 互互通。
Step2:明星策略聚集粉丝
明星效应聚集 粉丝，快速传 播影片信息。 利用明星粉丝 的集群效应， 迅速占领微博 热门关注排行 榜。
Step3:形式多样的微互动
首创“失恋博 物馆”概念， 在微博搜集网 友失恋经历并 整合转发，满 足了观众的情 感诉求，实现 情感营销。
Step4:线上线下微同步
开展“微同步” 攻势。主创动 向、明星动态、 影片首映、综 艺专场实现线 上线下同步直 播状态，海量 的原创内容发 布，吸引粉丝 关注度。
媒体
参加新品发布，参与 话题讨论，赢取奖品
网民
邀请韩庚、林俊杰预告 并主持新品发布
明星
3D视频，8小时新品发布， 在线预订
诺基亚
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
微直播，即通过企业微博，直播新品发布会或线下活动
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）