5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材；
6. 企业经营内容或产品造型为题材；
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-4
标志设计的具象和抽象图形实例
营业内容
经营理念
经营愿景
企业名称
名称缩写
营业内容 + 企业名称
经营理念 + 企业名称
经营愿景 + 企业名称
具象
抽象
4-5
标志的造型与色彩意涵
Warm
VI 设 计 的 导 入 形 式
VI 设 计 的 导 入 形 式
D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放· · · · · ·
(韩国国际航空公司)
VI 设 计 的 导 入 形 式
E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。
VI 设 计 的 导 入 形 式
F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。
VI 设 计 的 导入形式
V I s u a l I d e n t I t y
VI 设 计 的 导 入 形 式
1
VI设计的基本概念
VI —— ”Visual Identity”是 CI 的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对 外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性 充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。 具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统
VI 设 计 的 导 入 形 式
C.品牌标志
(日本西红柿银行)
(韩国三星集团)
(日本索尼集团)
(美国ABC电台)
标志的分类
VI 设 计 的 导 入 形 式
按设计手法和表现形式分
A 文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类（自然、几何）——形象、容易认同 C 综和类
4-7
Soft
Hard
Cool
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-6
标志的类型
按所属行业类别来分
A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会· · · · · ·
VI 设 计 的 导 入 形 式
B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志· · · · · ·
· 中英文标准字
· 象征图形 · 企业吉祥物设计
· 指定印刷字体
· 确立标准组合模式
4
VI 基础设计系统——标志
V I s u a l I d e n t I t y——logo
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-1 企业标志
商标与标志
商标——英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生产、制造、加 工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 标志——英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之 形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。
标志设计的原则
分析标志设计的形式
4-8
标志设计的原则
VI 设 计 的 导 入 形 式
A.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
VI 设 计 的 导 入 形 式
B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
(香港意大利餐厅)
VI 设 计 的 导 入 形 式
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；
草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。
草 图 —— 标 志 设 计 获 得 成 功 的 基 础
4-11 明确设计标志的要点
VI 设 计 的 导 入 形 式
明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
VI 设 计 的 导 入 形 式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
C.文字表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样；
数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
4-9
标志的设计技法
标志的设计技法
反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩· · ·· · · ）
( 龙鲸河漂流 )
变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩· · · · · · ）
( 北京盛世兆业房地产有限公司 )
( 设计工作室 )
镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。
(美国动物公园)
连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）
装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）
VI 设 计 的 导 入 形 式
4-2Leabharlann 商标与标志的区别从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。 商标 —— 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易
中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受
到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 具有专有性。
· 企业标志精致化 · 企业标准色彩
· 作标志喜好度分析与考量
· 以各种视觉特性作修饰及视觉精致化 作业 · 以企业定位规划企业色彩规划 · 以标志特性发展设计企业中英文标准 字体 · 以标志个性发展应用色带或色块等辅 助图案设计 · 设计活泼生动的吉祥物造型 · 指定企业各印刷品及公文表格之专用 印刷字体 · 商标、色彩、字体、与象征图形及吉 祥物与基本组合编排模式的设定
标志 —— 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动，
有共用性，多是抽象精神的表达。 如：绿色食品的标志
VI 设 计 的 导 入 形 式
1. 企业品牌名称为题材；
4-3
2. 企业品牌名称字首为题材；
标 志 设 计 的 题 材
3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；
4. 企业文化或经营理念为题材；
帜 类
标 识 类
装 类
宣 传 类
料 类
运 输 工 具 及 设 备 类
公 关 礼 品 类
产 品 与 包 装 类
其
他
3
VI基本设计系统说明表
VI 设 计 的 导 入 形 式
项目
· 识别策略拟定 · 企业标志设计
内容
· 设计意念展开图 · 设计造型题材 · 创意发想思考分析 · 创意稿5组，作喜好比较
· 喜好度考量
4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？
2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？
2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？
五元六方映蓝天 ——对华新国际企业新标识的认识
由梅高形象设计策划公司设计的华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理 想的共同结晶。该标志以蓝色的五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方 映蓝天”一语概括之。 从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际的母公司——新加坡维信集团（WBL） 的“W”型标志，紧密结合的正六边形元素及结构上的无限可延展性，既表达了“携手同 创花园世界”的华新国际企业总理念；又喻示华新国际不断突破自身的局限，朝着集团 化、国际化的方向发展，标识内藏了“华新”二字的汉语拼音字头H和X：左边四个元素 包含的白色三角的平行边线组成了“H”，右边四个元素包含的白色三角的交叉线组成了 “X”。 “五”为阳数，泛指“外在的”、“表面的”、“圆满的”、“战略的”之意。古 代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表 示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行构成天地万物，修心养性有“五德”， 文化圣典有“五经”，此外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古 人对“五”的崇尚，多半来自人们对自身的基本观察，如劳作双手的“五指”，人体要 害的“五脏”，感知外界的“五官”等。 将“五元”概念运用到华新国际企业的新标志中：一是表示华新国际企业注重的五 项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进 行的五项修炼（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思考）；三 是表示华新国际企业发展的五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。
2
VI设计的构成
VI 设 计 的 导 入 形 式
1. 基本设计系统
企 业 名 称
标 准 标 志
变 形 标 志
标 准 字 体 三大核心
印 刷 字 体
标 准 色 彩
辅 助 色 彩
组 合 模 式
商 标 品 牌
象 征 纹 样
吉 祥 物
2. 应用设计系统
办 公 用 品 类
旗
指 示
服
广 告
资
环 境 与 陈 设 类
自然造型的图形（太阳、水、火、星· · · · · · ）。
VI 设 计 的 导 入 形 式
圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；
四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合· · · · · · ）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。