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调整战略运营
方向定位
包装形象
文案
跨界合作
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定位
原先定位
1、主要销售对象 为夜场、KTV用户 2、只有瓶装，中 高端价位15-30元 3、重金营销(综 艺、自媒体广告)
调整定位
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锐澳RIO鸡尾酒起死回生的案例
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目 录 CONTENTS
战略运营 结尾
01 历史背景 02
03 运营策略 04
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历史背景
2014年，锐澳RIO鸡尾酒通过重金营 销,借助铺天盖地的网络广告、综艺 冠名广告火爆全国，一夜成名。 这一年，预调酒这个以往较空白的市 场完全被打开了，洋河、泸州老窖、 古井贡、五粮液等传统白酒巨头纷纷 推出各自的预调酒品牌。 2015年，鸡尾酒销量出现崩盘下滑， 因价格高、口味不被消费者认可， 锐澳因过重的广告费用出现了亏损。 2016年，这一年锐澳亏损达1.9亿， 留给鸡尾酒行业就剩一地鸡毛。。。
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文案
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跨界合作
国货怀旧与潮流的合作
跨界合作脑洞大开 够另类吸引流量
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利ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ表
2014年-2019年锐澳RIO鸡尾酒扣非利润表
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结尾语
起死回生的案例有很多 大部分都是通过调整定位扭转局面 这就是为什么老师强调定位的重要
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1、主要销售对象 请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。 精准为00/90年轻 女性
2、新增罐装7元 (降低酒精度数为 3度)
3、重点发展电商 方向
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包装形象
传统罐装
流行的长罐装
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产品种类
8
广告语
“一个人的小酒”对应90/00后的“宅”文化 90/00后人气明星周冬雨，阳光，个性的特点