对芜湖万达广场的印象与认知，提升万达广场品牌美誉度及影响力。
人群定制及锁 定策略
投放策略
数据库管理
浏览轨迹 Izp兴趣组
认知 时间 时间IP地域 地域 参与
兴趣
竞品人群 搜索行为
精准定义小众群体 抢夺竞品人群
有效曝光 控制时间地点
受众管理 后续营销
创意物料及效果
日均官网流量
提升35.67%
宣城市, 10% 芜湖市, 42% 铜陵市, 15% 合肥市, 21%
单站式 割裂化
无法有效覆盖特定受众
智能化统一广告发布 精准锁定海量受众
网络视频抢占电视时间 用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间
• •
视频网民中，电视的轻度收视（小于2小时）人群比例占绝大多数，“1-2小时”观看时间成为电视主流观看时长。 视频网民的在线视频的总体收视长于电视1小时以上，用户周末单次在线看视频接近4小时。
种子人群推及计算
按照种子用户网络行为，推及计算整个兴趣组中与种子 ID具有类似行为的ID，得出各个兴趣组目标人群集中 的排名
确定人群
监测种子ID
追踪种子ID行为
种子人群推及计算
海南xx项目推广目标人群分析
他们。。。
年龄：40-55岁
性别：不限 职业：企业高层及私营企业主
确定人群
监测种子ID
追踪种子ID行为
1.49小时
light moderate heavy
N=5046
2.20小时
light moderate
N=5042
heavy
82.0%
13.1%
4.9%
60.9%
26.4%
12.7%
轻度收视媒体
•轻度用户light（＜2hours）；中度用户moderate（2 -4hours）；重度用户heavy（＞4hours）
N=5289 Online Video 工作日（小时/次）
1.9倍于电 视
周末（小时/次）
2.82小时
light moderate heavy
3.88小时
light moderate 29.4% 29.3%
1.8倍于电 视
heavy
平均接触时长3.12小 时/次 TV
52.8%
25.0%
22.2%
41.3%
统一的广告调度
• 统一平台投放，跨域用户追踪 •
跨域的UV频次控制
曝光更多人次
某品牌广告CTR与不同频次的监测值
5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
频次6时CTR=1.2% 往后则急剧下滑趋于0
CTR
数据来源：DoubleClicks
Source：艾瑞
同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众
• 在“碎片化”的广告传播时代里，单一媒体早就无法独立有效覆盖可能的目标受众，如 何突破割裂式的投放模式 传统单站式投放模式 割裂投放
网站A 网站B 网站C
行业垂直
社会化媒体
广告网络精准海量曝光 跨域去重合
大型门户
地方门户
……
受众A
受众B
受众C
项目 LOGO
网络投放方案
目录 | contents
房地产网络投放与网络趋势分析
案例分享
针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 网络推送结算价格
房地产行业日益重视网络投放
各行业网络投放 2009-2012年房地产行业网络投放趋势
• •
房地产网络营销持续升温，房地产企业成为互联网广告预算主要来源之一 互联网营销为房产企业的营销推广带来实际效益，使其将更多的推广预算投入到互联 网当中
种子人群推及计算
XX项目及竞品官网监测 获取有效种子
监测设置
官网 / 坤和中心： 远洋.杭州大运河商务区： / 龙湖.天阶： / 杭州.万象城： /
种子人群推及计算
推及计算并形成专属兴趣组
• 在分析种子人群ID行为的基础上，对种子人群兴趣行为进行推及计算。与种子ID 行为类似人群在各个兴趣组中的集中度
IZP亿人群数据库
XX项目人群兴趣组
电脑关注者 汽车资讯爱好者
4%
2% 财经关注者
……
0%
数据来源：IZP数据中心
统一的调度平台：广告跨域调度 完全按人投放
种子人群推及计算
获取受众网络行为数据
搜索行为：人群关键词搜索类型
20%
10%
0%
生活
种子人群多以休闲娱乐、网购、 生活服务、新闻、房产等搜索相 关 浏览行为：人群媒体浏览习惯
20%
10%
0%
种子人群集中于微博、网购、视 频、生活服务、新闻等媒体
数据来源：IZP数据中心
确定人群
监测种子ID
追踪种子ID行为
IZP 如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群
第一步
确定人群
客户提供目标受众信息
第二步
监测种子ID
基于受众信息了解关键词、URL、类似品牌历史数 据，IZP系统监测种子ID
第三步
追踪分析种子ID网络行为
对种子ID持续追踪监测，获得浏览兴趣、搜索关键 词，所属兴趣组
视频爱好 者 购物资讯 关注者
第四步
智能化的媒介传播技术确保ROI 最大程度挖掘广告版位价值 让有限预算覆盖更多人群
地域定向策略
• 锁定项目推广投放的海南，并根据需求重点覆盖重要城市海口及特定商圈
海南XX项目广告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
海口
三亚
more……
目录 | contents
房地产网络投放与网络趋势分析
案例分享
针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 网络推送结算价格
全球合作运营商：
全球可覆盖国家：
国内覆盖范围
目录 | contents
房地产网络投放与网络趋势分析
案例分享
针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 结算价格
Source：《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》，新生代，2011
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房地产网络投放与网络趋势分析
案例分享
针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 网络推送结算价格
案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域
借助台湾超人气男歌手汪东城在芜湖万达的签售活动，通过精准传播，加深受众
广告投放地域分布
滁州市, 7% 其他, 5%
投放前
投放中
广告展示（PV）：18416cpm
独立受众（UV）：15441726人 点击率：3.52%
案例2：远洋地产 面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群
找到我们的目标人群 定向我们的目标人群
地域定向 媒体定向
基于对网民网络搜索行为、浏览行为和历 史数据库，找到目标人群
监测结果
URL XX项目官网 坤和中心 远洋.杭州大运河商务区 龙湖.天阶 杭州.万象城 pv XXX 1103 617 1493 1538 uv XXX 537 303 644 1063
竞品
数据来源：IZP数据中心
监测地域：海南
监测时间：2012年12月1日—12月31日
确定人群
监测种子ID
追踪种子ID行为
IP定位锁定杭州市所有网民，并定向被追 踪的“人”常出现的媒体投放广告
创意物料及效果
总点击数
2,848,869
总曝光数
平均点击率为
最高点击率为
3.11%
3.92%
91,79,917
Source：CNZZ公司监测数据
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针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 网络推送结算价格