公私合营到人民公社和大跃进运动逐步形成了社会主义公有制。由于政 府过热的政治理念，不切实际地过高估计自身力量，浮夸风、盲目性成 为了当时生产建设的大失误，加上当时的国际背景对中国不利，同时又 遇三年自然灾害，导致了一场经济大崩溃的局面。好在政府及时纠正了 这个错误。1962 1965年间，农业开始增产，手工业得到发展，人民生活 得到改善，特别是社会风气空前高涨，文化艺术事业也得到一定的发展， 虽然广告已在中国销声匿迹，但从笔者收集的宣传画中，可以悟到当时 平和详实的社会环境与时代风尚。
文革结束后，国家提出“改革开放”的发展国策。至今二十多年过去了，我国 的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。在西方近代，平面设计发展了上 百年才有今天的成就;而在中国，现代设计只用了二十多年的时间发展到今天的 局面。单从平面设计事业的发展来看，中国改革开放二十年的巨变不能不被视 为天下之奇迹。经济的崛起与文化的复兴缩短了与西方的差距，同时也改变了 世界对中国人的看法。改革开放加剧了市场竞争，从而刺激了市场对设计的需 求。国门打开以后，深圳借鉴香港的现代印刷技术，成为文革后中国平面设计 事业的发源地，由此确立了深圳平面设计的地位，同时也逐步在全国各地开花 结果。社会对平面设计的经历从认知到重视;我们走过从感性到理性，从国内交 流到参与国际竞争，从商业竞争到深层的企业文化表现。无疑，这一切都饱含 了中国新一代设计师的智慧和灵敏。在这里我更强调的是，中国二十年的设计 事业对社会外部形态的改变与冲击更加让人振奋与震惊。这些年，我亲眼目睹 中国平面设计一年比一年进步，一年比一年成熟。特别是有幸结识了众多富有 才华的中国设计师，又喜闻新人层出不穷，中国设计事业可谓日新月异。
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北京/晏钧设计
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深圳/韩家英
无锡/林家阳
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深圳/张达利
南京/曹方
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深圳/王粤飞
广州/王序
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今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分。值得一提的是长期 与中国大陆隔绝的港、澳、台设计文化，在国门打开后，象潮水般汇入中国 大陆设计的长河中，香港以其现代设计的商业文化，台湾以其传统的装饰风 格，澳门虽是一所以赌营生的小岛城市，以时事为重，孕生了一代设计新人， 他们以极大的设计热情，耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化，为促 进大陆的设计事业发展起了催化作用，两岸四地频繁的交流合作，大陆与港 澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界，让世界瞩目。
• 美国的第一张报纸《国内外公闻》于 1704 年 4 月 24 日改名为《波 士顿新闻通讯》，当日的创刊号上刊登了广告。
• 海报以民族性为根本 , 树立了各自风格独立的平面广告设计形态。
• 在阿尔丰斯·穆ຫໍສະໝຸດ 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。
• 海报
1891 年亨利·德·图卢兹·劳特累克 l893 年朱利斯·谢列特 ( 法 ) 设计的 ( 法) 设计的《红磨坊》音乐会海报 艺术沙龙海报。
视觉传达设计的简史
一、图形传达时代 二、文字传达时代
三、印刷时代
• 古代壁画和墓穴壁画
公元前 l420 年/古埃及阿尼纸草书的末日审判
• 凹版印刷机
• 1473 年 , 英国人威廉·凯克 斯顿 出了第一张出售祷告书 的广告在伦敦张贴 , 它是现 在有据可查的国外第一张印 刷类平面广告 , 但是比北宋 的刘家针铺广告晚四百年左 右。
赫伯特·玛特 ( 瑞士 )l935 年设计的旅游海报， 是在平面设计中建设性运用摄影的重要奠基作品之一。
金特·凯泽是一个具有独立思想 的设计家。他运用高度写实的 摄影照片(尤其是人物的头部和 手)来进行设计，在形、色、质、 比例、构图等方面独具匠心， 使超现实主义的作品具有强烈 的震撼力。他为文化节、电影、 话剧、歌剧、音乐会、展览、 博物馆等设计的招贴，使他获 得了世界性的声誉。他为一个 政治集会所作的招贴，
皮鞋鞋油广告（皮鞋可做汽车后视镜，可见鞋油上光功效如何了）
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中国近代平面设计回顾
中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空泛。1840 年以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状 态。而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主 义经济一体化。
• 一战期间 ,l917 年设计家詹姆 斯·弗拉格 ( 美国 ) 为美同政府 设计的征兵海报 , 代表美国政 府的山姆大叔指着观众说 :“我 要你参加美国军队 !”
前苏联设计家莫尔(Moor)。 1920年创作的招贴
《你参加了红军没有? 》
平面广告设计用作宣传媒体 , 充分发挥了它的威力 , 其价值为大众所瞩目 , 并 成为日后商业广告设计发展的直接推动力。 我国最早的招贴广告——月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 应运而生了。
《为什么和平迟未实现? 》
三、现代广告设计时期 (1920 年以后)
二战期间 ,l94l 年 让·卡卢 ( 美国 ) 设计的反纳粹海报 一一《美国对战争的回答 : 生产 ! 》
• 19l5 年俄国构成主义大师卡西米尔·马列维奇设计的 “至上派构成 ” 作品 , 给当时的平面设计带来很大的影 响。
1919 年俄国构成主义大师李西斯基设计的革命海报《用红色楔子打击白 军》 , 是俄构成主义设计最典型、最杰出的作品之一。
荷兰 “ 风格派” 的平面广告 l9l5 年 平面设计家列克设计的巴塔维 轮船公司海报
• “ 国立包豪斯学院”
包豪斯教员史密斯 l923 年 设计的《包豪斯展览》海报
包豪斯教员、平面设计大师赫伯特·拜耶 l926 年设计的《康定斯基展览》海报 , 具有明确的功能主义、构成主义因素的包豪斯设计特色
广州/张小平
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深圳/李渔
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深圳/毕学锋 陈一可
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广州/曾振伟
天津/陈幼林
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大连/韩玉春
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四川/陈小林
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广州/黑马 黎志明
北京/吕敬人
1840年鸦片战争爆发后，中国历经了近百年动荡和战乱的历史。 通过一系列的不平等条约，侵略者在中国得到割地、赔款，开辟通 商口岸，建立租界特权、领事谈判权、沿海及内海航行权、传教士 权等等，均为列强在中国倾销商品和掠夺物资开辟道路。在中国上 海、武汉、北京、天津等大的城市出现了不少外国促销的商品广告。
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宏兴药房-小儿鹧鸪菜
广生行双妹墨-花露水 五洲大药房-清血解毒海波药
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长城香烟
中法大药房-龙虎人丹商标
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司各脱乳白鳘鱼肝油
上海精华电机针织厂
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中国现代平面设计回顾 20世纪50 70年代，是中国历史大变革的重要时期。通过土地革命、
• 月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”)
杭稚英创作的月份牌广告形象
• 直至月份牌盛行的中后期
广生行有限公司月份牌广告
• 19 世纪末 , 摄影技术的发展 • 1853 年美国纽约的《每日论坛》 • 纽约发明家约翰·莫斯于 1871 年开始尝试将摄影用于印刷制版 , • 1885 年弗里德利克·依佛斯发明的采用纵横线版的网格制版技术。 • 1893 年里维兄弟在此技术基础上发明的制作玻璃丝网版的技术
1892 年 劳特累克 ( 法 ) 设计的出版杜招贴
l894 年尤金·格拉谢特 ( 法 )
l897 年斯坦兰 ( 法) 设计的展览海报 杀菌牛奶广告
• 工业革命带来的机械化大生产 , 促使经济发展、印刷进步、 文化普及, 社会对消费大众的广告宣传也随之扩大 。
• 1841 年 , 伏而尼·帕尔默 (Volney B. Palmey ) 在美国费城 开办了世界上最早的广告公司
• 1626荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。 • 1650 年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了寻马启事。 • 1666 年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。
1895年 美国《纽约时报》广告。
• 1860 年法国人开创了海报 设计形式。
• 1866年，法国的朱尔斯·谢 雷特(Jules Cheret)在巴黎 他自己的印刷厂制作出第一 张彩色的平版招贴，标志着 现代招贴广告的产生。
戏剧招贴 象征性地大面积地红暖色调， 黑色流动的线条所组成的抽象形态， 准确表达了戏剧的主题。 整个画面极具视觉冲击力。
费舍尔出版社 德国 1992 作者将鱼与人头进行置换， 以点明出版社的特征（费舍尔德语意思为“鱼”）
• 进入 20 世纪 70 年代，电 子科技革命
• 20 世纪 80 年代到 90 年 代
• 在阿尔丰斯·穆夏 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。
石版印刷与照相术的发明 1796 年 , 德国人阿罗斯·森尼非德发明了石版印刷。 1803年、1811年英国先后发明了造纸机和高速印刷机。 1841 年 , 伏而尼·帕尔默
1918 年美国政治招贴一 “ 妇女们 , 帮助美国子弟兵赢得胜利”
1966年，中国人经历了一场史无前例的文化大革命的社会动荡，很 多艺术、文化都被视为封资修的东西。一切围绕阶级斗争这个纲，这段 时期与生产密切相关的商标事业、包装事业、广告事业已销声匿迹，但 音体美在文革中仍有一席之地。音乐方面强调文艺为政治服务，“忠字 舞”、“样板戏”红遍大江南北;美术方面也出现了一批政治题材的宣传 作品。我们也可从这些作品中了解那个时代的生活印象和背景。
中国经济的持续发展，催化了中国设计事业的进步。全球经济一体化的商 业融合，强化了中国设计师的竞争意识，参与国际平面设计竞争和交流已经是 家常便饭，中国设计师在国际设计大赛中获奖也是十分频繁的事情了。中西文 化的交融，多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设 计事业成熟的表现。