零售药店"消"字号产品市场情况调研报告
一、"消"字号产品??
"消"字号产品顾名思义就是消毒产品，主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物，是卫生部为提高公共卫生质量而批准的一类产品，它有别于“药”字号，不能宣称任何治疗效果。

"消"字号产品分六类：（一）消毒剂（二）消毒器械（三）生物指示物（四）化学指示物（五）
二、""字号产品市??
""字号产品虽一定的市但化妆品和人洗护类强品牌尚未出
""字号产品在店的零售业中占比不公用消毒液家用消毒以及抑菌止类和女性护液是药店""字号销售的主流，日化类的"消"字号产品只在大型连锁药店有较好的销售，且季节性销售趋势明显，单个门店的药店这类产品几乎没有。

"消"字号产品的出现，市场上呈现“妆”字号、“消”字号、“药”字号三大类产品，此三类别的产品在功能上有许多共通之处，市场要真正繁盛起来，必须将“消”字号与“妆”字号的产品从功能上区别开来，引导消费者对"消"字号产品的重新认识，这是市场启动与培育的首要任务。

三、"消"字号产品销售渠道??
"消"字号产品属于日常消费品，在药店销售具有以下优势?：
1.药店对产品类别要求高，并不是任何产品都能在药店销售。

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四、"消"
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五、"消"
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3.从价格角度看，价格战不可避免，产品的滞销和库存将直接推动价格战的展开。

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4.从促销角度看，促销战将愈演愈烈，广告宣传、终端促销、打折赠送等各种手段将全面出现。

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5.从竞争角度看，竞争将走向激烈，部分劣势企业将被淘汰，行业格局将进一步明朗，但占市场主体的仍将是大量的杂牌。

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六、关于风险和机遇
1、"消"字号产品门槛低，投入少，入市快，行业管理相对宽松；
2、由于过多产品和企业进入"消"字号市场，而在繁荣的背后又忽视品牌运作和长远市场经营策略，导致市场上无优势产品产生，杂牌产品占据市场多，这对于我们推出品牌战略和优质差异化产品提供了机遇。

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2、消费者对于进药店购买"消"字号日用品的要求还不十分强烈，市场未完全成熟，市场风险还很高。

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3、不充分的需要、有限的市场和大量涌入市场的产品，且知名度都很低，优胜劣汰的竞争不可避免。

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品。

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