１ 突 出 ， 同将 一 种 节 目形式 作 为 竞 争 资源 的 』 ， 共 方法 ， 造成 媒 体 资 源 过份 重 叠 、 品过 份 同质 。 产 另外 ， 目前 省 级 卫视 资源类 型 化 突出 还 体现 在 周 末创 新节 目上 。为 了争 夺 市 场 ， 省 级 卫 视 各 ２ １ 以来都 加 大 了 自制节 目创 新力 度 ， 湖 ０ １年 如 南 卫视 ２ １ ０ １年就 推 出 了《 给力 星期 天》 《 常 、非 靠 谱 》 《 剧 之 王》、 好 奇 大 调 查 》 《 物 馆 、喜 《 、博 奇 妙夜 》 《 麓 实践 论 》 《 心 如 意 》、 好 好 、岳 、称 《 生活》 ８ 节 目， 等 档 东方 卫 视 推 出 了《 能百 里 谁 挑 一 》 多 档 节 目， 南 卫 视 推 出 了 《 乐 不 等 河 何 为 》 多档 节 目， 江 、 圳 、 东 、 北 、 等 浙 深 广 湖 四川 以至 央视等 也都 分别 推 出多档 创新 节 目。 与 以往 不 同 的是 ， 批 创 新 节 目有 相 当一 这
省 级 卫视 竞 争 现 状 探 析
盛 伯 骥
（ 湖南广 播电视台 ， 湖南 长沙 ４ ００ ） １０ ３
［ 摘
要 】 全 国省级卫视竞争力呈逐年上升态势 。 目前在省级卫 视 的市场竞争 中存 在类型化竞 争
过 度、 阶段化表现突 出、 品牌化竞争平淡等 问题 。 ［ 关键词 ］ 省级卫视 ； 市场竞争 ； 现状 ［ 中图分类号 】 Ｇ ２ ［ ２ ０ 文献标识码］ Ａ ［ 文章 编号】 １７ —５ ５ （０ １ ０ ０ ２ 一ｏ ６ １ ４ ４ ２ １ ）３— ０ １ ３
数 据还显 示 ， 级 频 道 在 不 同人 群 中 的收 各 视竞 争 力直 接反 映 了各 自节 目内容与 观众 收视 需求 的关 联 。如 地面 频道 多 为大众 化 的 电视剧 和 民生 节 目， 各 类 人 群 中 的市 场 份 额差 异 不 在 大； 中央级 频 道 和 省 级卫 视 几 乎 形 成 了 观众 选
类型 依然 是 电视 剧 、 闻／ 新 时事 和 综 艺 ， 收看 这 三大 类节 目的时 间 占观 众 收视 总 时 间 的 ５ ％ 。 ５
的收视成绩 ， 继续保 持 了 ３ ％的水平 。其 中， ６ 省 级地 面频 道市 场份 额还 在 稳定后 呈 现上 升趋 势， 回升 至近 年来 的较 高 水平 。
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［ 收稿 日期 ］ ２ １ ０ ０ １— ４—１ １ ［ 作者简介 ］ 盛伯骥 （ ９６一）男 ， １５ ， 湖南长沙人 ， 湖南广播 电视 台执行 副总编 ， 高级 编辑。
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部份 被 放 置在 周 间播 出 ， 显示 出各 台对 周 间 时 段 的关 注 。但 从 各 台历 史 性 编排 来 看 ， 创新 节 目还 是 放置 在周 六 和 周 Ｅ晚 问 的为多 ， 播 出 ｌ 其 比重达 到 ２ ％左右 ， ０ 而且 收视 比重 在周 六达 到 ３ ％ ， 日达到 ３ ％ 。 ８ 周 ３ 但 由于我 国 电视业 界多 年养成 的在节 目创 新上 不 自信 的惯 性 ， 台尾 随性创 新 的现 象 时 各 有发生 。如 ２ １ ０ ０年婚 恋类 节 目《 诚 勿 扰》、 非 《 我们 约会 吧》 新 形 态 婚 恋 交友 类 节 目创 造 等
数据 显 示 ， 国省 级 卫 视竞 争 力 呈 逐 年上 全 升态 势 ，０ ０年 整 体 份额 达 到 ２ ％ ， 得 高 于 ２１ ８ 取 中央级 频道 组 的竞 争 优 势 。但 不 容 乐 观 的是 ， ２１ ０ ０年全 国地 面频型化 竞 争 过度 调查 显示 ， 目前 我 国观 众 收看 最 多 的 节 目
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其 中 电视 剧 占所有 电视播 出时 问 的 ２ ％ ， 众 ８ 观 收视 时 间 的 ３ ％ ； 闻／ 事 和 综 艺 分 别 占所 ２ 新 时 有 电视播 出时 间 的 １ ％ 和 ６ ， 得 了观 众 收 ０ ％ 赢 视 时 间的 １ ％和 １ ％ 。 因此 ， ３ ０ 省级 上星 频道 近 年在 电视 剧方 面投 入 的大量 时 间和资金 资 源取 得 了 收视 上 升 的 回报 ， 由此成 为 占有 观众 电 并 视剧 收看 时 间最多 的频 道群 。省级 卫 视 电视剧 的大 容量播 出 、 家联 播和首 播独 播抢 占资 源 、 多 高调 营销 宣传 等 ， 都增 强 了电视剧 收视 竞争 力 。 这种省 级 卫 视 电视 剧 的收 视竞 争 力 ， 理 可 解 为 一种 总量 效应 。它 一 方面基 于全 天候 的 电 视 剧 大 量播 出 ， 一方 面 是 由众 多 频 道合 力 扩 另 大 了省级卫 视 电视 剧整 体 收视量 。但 这种类 型
第 １ １卷第 ３ 期
２１ ０ １年 ５月
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湖南大众传媒职业技术学 院学报
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新 闻 与传 播 理 论 ・
择 互补 的竞 争 格局 ， 中 中 央级 频 道 在男 性 观 其 众 中 的市 场份 额 明显 高 于 女 性份 额 ； 而省 级 上 星频 道则 有更 多 的女性 选 择 收看 。
收视调查 显示 ， 随着 年龄 增 长 ， 收看 中央级 频道 的 比例 越 大 ， 看 省 级 上 星 频 道 的份 额 越 收 小； 中央级频道 的市场 份额 随着教育程 度提 高 而 逐渐增高 ， 级上 星 频道 则 正 好 相反 ； 面 频道 省 地 则 在观众群体 间的收 视 中选 择平衡性 ， 中央级 与 频 道在男性 、 中老 年 、 高教 育 程度 人 群 中份 额 中 更高， 并与省级 卫视频 道在女 性 、 中青 年 、 中低教 育程 度人群 的高份额 收视 中选 择差异 化。 面对这种 市场现状 ， 果不及 时思变 、 如 思 过、 思进 ， 将对 省 级卫 视 的生 存 与发 展带来 很 大 的隐忧 和伤 害 。