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微博微信平台搭建及优化
昵称：合肥万达城
微信平台：合肥万达城
万达文化-历史见证
• 内容范例：#辉煌万达 领跑中国#源于24年品牌历练， 万达实力无可争辩。万达集团下辖商业地产、高级酒 店、文化产业、连锁百货、旅游投资五大支柱产业，
商业 地产
企业资产1950亿元，计划2015年，企业资产3000亿 元，成为世界一流企业。现在万达城遍布你的身边！
预热期
10、10—10、17
光棍节
活动高潮期
10、18—10、27
升华期
10、28—11、24
万达文化
微博微信传播阵 地搭建及优化 传播渠道建设： 万达文华 历史见 证： #辉煌万达 领 跑中国# 万达文化 风土人 情： #大湖名城文 化产业闪亮来袭！ # 万达文化 万达故 事：敢于创新
明星参与
光棍节适合追爱表白告别单身吗？
这是传递真爱的体现 这是不懂真爱的体现
微活动三：海棠秀·那些令人惊艳的国粹艺术
• • 发布平台：新浪微信公众平台 活动概述：针对传统艺术门类现在关注度不高，日益衰落的现状，
在微信上，通过对网友喜闻乐见的艺术形式的讨论和分享，激发
大家对于传统艺术门类的热爱，同时讲海棠秀巧妙的融入宣传， 传播其传统艺术门类和现代舞台科技等艺术元素。 • 活动导语：海棠秀·那些令人惊艳的国粹艺术
的活动，获奖作品有可能被采纳，还有丰厚奖品等着你。
建设合肥万达城，需要你的参与。 • • 参与方式： 微信参与合肥万达城主建筑的设计，同时须向主审邮箱 投稿一份；
微活动： #你心中的合肥万达城第二季#
• 活动时间：11月4日——11月9日
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活动发起平台：微信平台 传播路径： 1、微信大号@合肥万达城首发，官微合肥万达城同步发布 2、草根大号，时尚类大号转发 3、MIS微系统精准定位受众，以合肥及其周边地区受众为
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因了她的清丽脱俗，所以花中仙子是她，因了她的素雅解语所以
国艳美誉属她……，如今，一场融合了音乐、舞蹈、杂技等多种 艺术形式的综合舞台表演——海棠秀在合肥万达东方影城瑰丽绽 放……
活动传播
• • 传播路径： 1、微信大号@合肥万达城首发，官微合肥万达城
同步发布
• • 2、草根大号，时尚类大号转发 3、MIS微系统精准定位受众，以合肥及其周边地区 受众为传播核心私信传播活动链接及其万达讯息。
微投票：万达系列之全民追爱行动
• • • • • • • 内容范例：万达之全民追爱行动 ，光棍节适合追爱表白吗？ 推广时间：11月11日 推广策略： 第一步：官博互动;微信传播。 第二步：随着活动热度提升，将该活动升华，形成争议。 以光棍节、追爱行动等为切入点，提出争议点，发布微话题 和微投票； 微投票示例： 光棍节适合追爱表白吗？ 正方观点-这是对单身的告别纪念，意在传递一种爱的体现和反 馈。反方观点-现在人们逐步迷失了对真爱的认知，借助光棍节 炫形式。
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内容范例：“我就是爱这首歌”全民K歌进行时
有没有那么一首歌，在不经意间唱到你的心灵深处，有没有那 么一首歌在你深夜静默的时候久久低徊在心头……。这首歌， 就是爱唱爱听割舍不下原因都没一个！那还等什么，晒出你心
头的红歌，全民K歌high起来吧！全民K歌国家地理摄影展启幕仪式
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2、活动期间，通过MIS微系统私信将活动内容和活动链接推荐
给万达微博粉丝，以及文化、旅游、时尚爱好者等目标受众；
微活动三： #你看房我加油 惊喜大礼免费送#
• • 活动发起平台：新浪微活动平台@合肥万达城 内容范例：#你看房我加油 惊喜大礼免费送#四年前万达城是 一片等待涅槃的土地，如今一座商业、文化、旅游、酒店、住 宅等各类资源整合在一起的合肥万达文化旅游城即将开盘。在 此，诚邀您来看房，凡是驾车来合肥万达城看房的客户，均将 免费获赠价值200元的加油卡，绝对不能让你白来一趟。另外 还有惊喜大礼等着您。 • 传播路径：微博平台首发，红人大号转发传播，微信同步扩散 传播
活动传播
• • 参与规则： 1、关注合肥万达城官方微信，微信号：合肥万达城；
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2、每天上午10:25，参与微信互动，并答对问题的
第一位粉丝；
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3、次日公布前一天中奖者名单。
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传播路径：
利用微信大号进行传播，参与微信互动，并答对问 题的第一位粉丝确定为中奖者，次日进行微信公布。
微活动二: 爱摇滚抢门票 汪峰与你一起怒放生命
• • • 活动形式：@合肥万达城 新浪微平台“有奖转发” 活动奖品：汪峰演唱会门票（10张） 内容范例：#爱摇滚抢门票 汪峰与你一起怒放生命#激情唱响， 青春怒放。10月25日，汪峰演唱会将在合肥火热举行，带你感 受摇滚的如火热情，生命的恣意呐喊，一起爆棚嗨翻天。关注@ 合肥万达城 ，转发评论此微博并@ 3位好友，说出你对摇滚的 热情，就有机会获得汪峰演唱会门票。 • • 传播路径： 1、活动置顶；利用微博大号同步转发；微信平台同步上线，进 行传播；
微直播：展示中心开放
• 内容范例：日前，合肥万达城展示中心届时开放，你准备 好接受耳目一新的这场盛宴了吗？整装待发，我们一同前行， 万达我们来了，现在关注@合肥万达城，扫描@合肥万达城
微信码，我们一起四海畅游合肥万达城！
•
传播路径：微信大号传播，官微同步传播
论坛传播
论坛置顶
合肥万达城11月24日盛大启幕
新闻传播效果展示
新闻首页
礼遇万达城，外拓展示中心开放
微直播：合肥万达城启幕直播
• 内容范例：合肥万达城盛大启幕啦！现在开盘现场云集 了众多万达粉丝，他们热情高涨，慷慨激昂等待参加我 们现场的启幕盛况，亲临现场的众位明星相信也会给现 场的观众带来不一样的惊喜！你期待吗？心动了吗？
•
传播路径：@合肥万达城官微首发，微信同步更新发布， 时尚类大号转发传播。
传播核心私信传播活动链接及其万达讯息。
新闻传播
新闻首页
客户文旅之行，带动旅游业迅速发展
微活动二：全民K歌进行时
• 活动目标：借网友讨论自己最爱唱的单曲，宣传全民K歌赛这 一线下活动，传播全民K歌的理念。 • • 发布平台：微信平台 活动概述：借助微信平台，动员大家晒自己平时最爱唱最难割 舍的歌曲，并在朋友圈推行全民k歌的理念。
时尚类大号扩散传播。
微活动一： #摇滚&汪峰 为你而来#
• • 活动形式：微信活动“有奖竞猜”@合肥万达城 内容范例：摇滚，不“疯狂”不成魔的音乐；汪峰，不“怒放” 不深刻的人生。10月25日，汪峰合肥演唱会，与你一起玩摇滚， 怒放生命的光彩。每天上午10:25准时抢答，第一位参与微信互 动并回答正确者，获得万达代金券200元！每天一题，等你开抢！ • • • • 推广策略： 第一天：《中国好声音》巅峰之夜总决赛，汪峰组取得了第几名？ 第二天：汪峰的成名之作，是哪一首歌？ 第三天：汪峰来合肥巨星演唱会，是在几号？
万达集团网络传播活动策划方案
2013.10
项目背景
合肥万达城11月24盛大启幕
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开盘前期线上活动推广传播
传播目标
带动合肥区域用户群参与现场活动
扩散内容：合肥当 地及周边地区为核 心扩散传播至全国
合肥当地用户
线下活动：带动合 肥及周边地区受众 参与现场活动
传播策略
长线平台，增加影响力
短期聚焦，扩大 品牌知名度与美誉度
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传播路径：时尚类大号直发，@合肥万达城转 发传播。
微创意:群星演唱会 你最想谁来？
• 内容范例：群星演唱会，你最想谁来？现在只要微信和微 博私信告诉我们你最期望到来的明星，获得网民反馈量最
大的明星就将成为我们万达城特邀的群星嘉宾，明星谁回
来，由你来决定！
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传播路径：微信大号发布，微博同步更新发布，草根大号，
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传播路径：微博@合肥万达城首发，生活类大号转发
引爆期（10.18—10.27）
明星参与
开业有礼
微创意一： #无处安放的万达#
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内容范例：#无处安放的万达#，万达集团以雄浑的实力遍 布我们生活的每处角落，现在合肥万达城开盘在即，文化中 心，旅游中心，生活中心，商业中心四大维度四大体验。你 最倾心哪个部分！
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传播路径：微博@合肥万达城首发，生活类大号 转发
万达文化-万达故事
• 内容范例：#万达故事#合肥万达城蓄势待发，美丽的万达 故事续写着传奇，我们一起分享有关万达的那些故事吧！ • 万达能发展到今天，最核心的原因就是敢于创新，万达的一 部22年发展史，其实就是一部创始史。就是敢人先，敢想 别人不敢想的事，敢做别人不敢做的事。你心中的万达情节 呢？
万达文化
连锁 百货
旅游 投资
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传播路径：微博@合肥万达城首发，生活类大号转发
高级 酒店
万达文化-风土人情
• 内容范例：#大湖名城文化产业闪亮来袭！#万达文 化旅游城打造，这将是合肥文化旅游产业航母，再带 动合肥文化旅游产业大发展，打造中国文化旅游新品 牌，推动合肥成为中国文化旅游名城和世界级旅游目 的地必将发挥出重要作用。万达成为了标榜一样的存 在！
如何实现对他们的影响？
亲，还在为看房子人多嘈杂 而闹心吗？现在自驾出行看 房，万达给您出行买单，不 必担心人多拥堵，不必为看 房发愁。活动链接
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没错！万达绝对是看电影休 闲娱乐的首选，但是现在您 参加合肥万达城首发活动， 将有更多机会获得万达更加 丰富的大奖哦！链接：
内容范例：明星疯狂“猜猜猜”，合肥万达城开业在即， 哪位明星将会亲临现场！机会留给你们，快快说出 你认为将会到来的明星吧！
传播路径：微信传播扩散
明星疯狂“猜猜猜”第二季
• 内容范例：可能到来的明星，好声音里面的一 定少不了当红的萱萱，因为她可是崛起之秀， 当然更少不了实力派选手，丁丁和张玮，你说 有道理吗？但是还有部分人传说，不一定是他 们，万达是实力派，一定选择大牌明星作招牌， 你们选择相信哪一种答案呢？