4%1% 16%
每月生活费状况
27%
元还有将近16%的女同学每月的生 活费不足400元的，月生活费在一 千元以上的人数极少，约占4%。
52%
400元以下 400—600元 600—1000元 1000—1200元 1200元以上
大学生化妆品市场调查分析报告
大学生可以接受的价位
19%
42%
30%
9%
二、引言：
全国几百万在校大学 生在一个特殊的生活环境 里形成了一个特殊的群体， 并营造了一种独特的文化 氛围。这类群体在现时有 着巨大的消费潜力，但学 生市场因为其独特性，她 们向往开放、自由、洒 脱……学生市场有着怎样 的特征？
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带着这些问题，我们在黄家 湖大学城四所高校（长江工商 学院、武汉科技大学、湖北中 医学院和武汉交通职业学院） 内进行了一次有针对性的市场 调查，我们共发放问卷400份， 中有效问卷363份 。
十五.您选购化妆品时，首先想要知道的信息是： （ ） A. 产品功效 B. 是否安全 C. 价格 D. 进口还是国产 E. 其他
十六.您是如何看待名人代言的美容化妆品广告的？ （ ） A. 可信 B. 多数可信 3C. 半信半疑D. 多数不可信 E. 不可信
十七.您是否会因一时冲动而购买某种化妆品（ ）A 经常会B 有时会C 不会 十八.你会不会为了一套你想要的化妆品而省吃俭用( ) A会 B可能会 C不会 十九.您喜欢什么品牌的化妆产品____________________。 二十.它什么功效吸引你的：_________________ 二十一.谈谈您对化妆品作用的理解：———————————————————— ————
三十二.你是习惯只用一个牌子的全套产品还是从各个牌子中择优使用呢？
A使用一个牌子的全套产品
B各个牌子择优使用
三十三..您有什么对化妆品行业有什么建议？
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（一）消费能力
1、大学城学生生的每月生活费水平：
我们在问卷调查表中对大学城学生 月生活费水平进行了调查,据调查 显示52%以上的同学每月的生活费 为400—600元之间， 27%的同学 每月的生活费可以达到600—1000
七. 您认为化妆的最主要目的是（
）
A护肤 健康B时尚 美丽 C自信 D提升就业竞争压力 E礼貌 F其他
八.你希望面部化妆品具备那些功能（ ）
A 保湿 B 美白 C 去痘 D 去癍 E 光滑
九. 您认为下列那些护肤产品是必备的（
）
A 保湿霜 B 防晒霜 C 洗面奶 D 面膜 E 粉底 F 唇膏 G 美白 H 眼霜 I 祛痘 J洗发 液
A品牌的知名度B觉得适合自己C业员的介绍 D 朋友的介绍 E店员服务态度好 F促 销活动 G 任何环境下都改变不了我对它的态度 十三.您认为当前化妆品市场存在的最主要问题有那些： （ ）
A产品效果不好B价格虚高C仿冒伪劣D售后服务E虚假宣传F其他 十四.您希望厂家提供那些售后服务 （ ）
A 产品回馈 B 美容讲座 C. 信件回访D. 美容（本产品） E. 答谢会 F 促销活动 G 其它
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二十二.你的皮肤属于什么类型的？
A油性 B中性 C干性 D不清楚
二十二三.你重视皮肤护理和保养吗？
A重视 B一般 C 无所谓
二十四你经常使用的化妆品有哪些品牌?
A欧莱雅 B 自然堂 C雅芳 D 丁家宜 E 资生堂 F大宝 G金炫宫 J 其他
二十五.你是通过什么途径了解这些品牌？
50元以 下
50元
100 至元
100元 至
200元
200元 以上
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2、大学女生支付在化妆品上的金额：
在调查购买美观、实用的化妆 品可以承受的价位是多少时， 如下图所示：在调查的363位学 生中有175位女同学选择了五十 元以下，有98位同学选择的价 位在50—100元之间，而选择价 位在100—200元之间有24人， 而选择价位在200元以上的被调
K 护发素 L 嗜喱水 M 护手霜 N指大甲学油生化O妆彩品妆市场P调香查水分析Q报其告 他
十.您现在用的化妆品的品牌是：_____________________________ 十一.您为什么会选择该品牌的产品？( ) A质量好 B购买方便 C价格便宜 D经人介绍 E营业员推荐 F其他 十二.下列那些选项会促使您选购一款化妆品 （ ）
A广告 B 杂志 C朋友介绍 D 推销员推销 E其他
二十六.你最常用的化妆品功能是什么？
A美白 B祛斑 C保湿 D控油 E祛痘 F 其他
二十七. 您平时是根据什么购买化妆品?
A品牌 B品质 C价格 D效果
二十八.你所用的化妆品效果如何？
A很好 B一般 C没效果 D其他
二十九.您认为现在市场上的化妆品存在什么缺陷？
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大学生化妆品消费状况问卷表
一.你的性别是（ ）
A 男生 B 女生
你是哪所大学的（ ）
A长江工商 B湖北中医 C武科大 D武交职
二.您所在的年级是（ ）A 大一 B 大二 C 大三 D大四 E其他
三.他您的家庭所在地是（ ）A 城市 B 乡镇 C 农村
不便于选购
B价格偏高 钱多是花在品牌上
C功效不够 广告虚假
D售后服务不够
三十. 化妆品促销你喜欢的方式？
A现场打折 B送实物礼品 C现金返还 D送贵宾卡、送抵价券 E其他
三十一.如果现在有一套祛痘效果较好的化妆品，价格将近两百元，但是您从没有听说过，您是 否会考虑尝试呢？
A.会 B. 可能 C极少可能 D不会
A400元以下B400—600元 C600—1000元以下 D1000—1200 E1200以上
五.您若要购买化妆品，一般在什么地方购买（ ）
A品牌专卖店B 百货C 商场和超市 D网上购买E 其他
六.您希望实用、美观、靓丽的化妆品的价格大概为多少？您才会接受( )
A100以下 B 100-200 C200-500 D500以上
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一、摘要： 校园作为一个特殊的社
会群体，有着独特的文化氛 围，校内社会更具有单纯性、 有规律性和可归纳性。既然 消费行为是有规律可循的， 我们就可以通过一次关于大 学生化妆品市场的调查来揭 开这个特殊消费群体的神秘 面纱。
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