如何做好服装店铺陈列规划陈列技巧解析
好的陈列能够体现产品的附加值, 顾客在进入陈列比较好的店铺, 买了高价衣服会觉得物有所值, 相反在一个货品杂乱的类似货品批发的店铺陈列, 如果步入此店要你掏相同的价钱去购买同样的产品, 你一定会觉得这件衣服肯定不会值那么多的钱。
从学校毕业到店铺实习, 慢慢的喜欢上陈列这项工作, 在不断向前辈和老师学习的同时, 加上自己经常到店铺出差, 慢慢积累和总结了关于陈列的一些知识, 使我有机会和大家分享一些关于店铺陈列的一些知识, 大家也能够从中借鉴一些对自己店铺陈列有用的知识。
谈到陈列, 作为服装从业者大家都不会陌生, 随着品牌的百花齐放、百家争鸣, 针对品牌视觉形象提升的这一方面, 各服装企业都是不断创新和努力, 作为品牌形象在终端最直观反映的店铺形象, 做好空间店铺设计和陈列设计是非常有必要。
像很多国际大牌的店铺形象展现在顾客面前的是气势恢宏的感觉, 陈列的货品带给人的感觉也是很高贵、精致和典雅, 像这样外观比较好的店铺形象能够为本品牌做无声的广告, 向消费者潜移默化推广了品牌文化形象和产品的信息。
提及服装陈列这几个字, 我们最直观的理解就是产品摆放。
可是作为服装的陈列摆放, 还是有一门值得去研究的学问, 它是围绕销售进行的, 艺术感次之, 好的陈列能够体现产品的附加值, 顾客在进入陈列比较好的店铺, 买了高价衣服会觉得物有所值, 相反在一个货品杂乱的类似货品批发的店铺陈列, 如果步入此店要你掏相同的价钱去购买同样的产品, 你一定会觉得这件衣服肯定不会值那么多的钱。
因此一件衣服价值的体现, 不但在服装本身的款式、质量、工艺上, 很大一部分价值来自于店面设计和陈列展示设计所给产品带来的附加值以及品牌所传递的时尚或个性的文化品味。
由于对陈列的热爱, 因此在到其它一些城市出差的时候, 我总是会留意一些知名品牌的店铺形象和陈列, 研究她们空间规划、色彩搭配和陈列的细节设计。
慢慢积累一些经验, 明白了那样设计或做的意图。
刚开始陈列时候针对有些陈列模式自己并不明白那样的设计思路, 可是这项工作久了, 逛的店铺多了, 再加上对理论知识的加强, 将理论和实践结合到一起, 慢慢就会明白一些店铺陈列的意图和作用, 那样陈列会带来什么样的效果。
在陈列这个问题上, 色彩搭配的美感也是陈列的一个基础, 关于美学素养的提高, 我个人有些拙见: 我们能够经过日常的对色彩绘画的学习、逛街留意路人的穿着打扮或者多看一些服装、时尚类杂志, 看品读一些服装搭配和流行色发布的图片或解说信息, 慢慢的对色彩的领悟就透彻和清晰。
对色彩美感的把握, 不但要靠理论学习, 还要靠日常对生活色彩的留意和思考, 这样搭配好吗?如果
换其它颜色会有这样的效果好吗?长时间的积累和领悟, 对色彩的把控能力就会渐渐的提升。
以下几个问题是我自己关于陈列看到的及自己工作经验的分享, 也是有些店铺对店铺陈列所需要了解的, 个人拙见希望能对大家有所帮助和指引。
在对店铺进行货品陈列时如何进行款式和颜色的搭配?
针对店铺的陈列来说, 色彩的搭配是陈列中的一个重要部分, 在这里对于色彩的搭配, 我按照陈列形式来分享:
a、正挂陈列和橱窗陈列
色彩搭配在这两个陈列形式中起到举足轻重的作用, 因为在正挂中要体现商品的卖点, 需要做内搭的, 做好内搭能够让原来单件陈列的衣服熠熠生辉, 在内搭衣服时候要先区分风格后搭配衣服, 不能觉得颜色好看就搭配衣服, 而不去考虑衣服的风格, 因为很多衣服风格是固定的, 她的面料和款式、细节设计决定了这件衣服的风格。
如果正装西服里面穿个休闲衬衫, 那外面这件所体现的价值和美感大打折扣。
橱窗陈列是一个品牌衣服最直观的展现的平台, 好的搭配能够展现品牌商品的良好形象, 引导顾客的消费。
在对正挂或橱窗的服装进行搭配时要遵循我们一般的色彩学搭配要求:
1、服饰与穿着主体搭配
所做的橱窗要对所面正确客群的年龄、品牌所推广的服装品牌文化都有很好的把握。
2、服饰与风格主题搭配
在做橱窗陈列或同一墙壁的陈列时候要注意整体和风格的协调、一致, 避免将不同的衣服组合在一起。
3、服饰陈列组合搭配
同一款的要陈列在一起;同一价位的要陈列在一起;同一色系的要陈列在一起。
4、同一套服装色彩搭配基本原则:
A、上下装搭配时应注意: ①搭配时应拉开明度②如属对比色搭配, 上装应降低纯度③尽量避免中差配色
B、内外搭配时采用以下搭配方法:①邻近色相与邻近色调②同一色相与邻近色调③邻近色相与同一色调
5、服饰色彩搭配的注意事项:
①上浅下深: 端庄、大方、恬静、严肃②上深下浅: 明快、活泼、开朗、自信③突出上衣: 裤装颜色要比上衣稍深(上浅下深)④突出裤装: 上衣颜色要比裤装稍深(上深下浅)⑤上衣横向花纹: 裤装不能穿竖条纹或格子⑥上衣竖纹花型: 裤装应避开横条纹或格子⑦上衣花型较大或复杂时: 应穿纯色裤装⑧上衣有杂色时: 裤装应穿纯色⑨裤装是杂色时: 上衣应避开杂色⑩绿色上衣难搭配: 可与咖啡\黑色搭配;咖啡色为低纯度低明度的红色, 与绿色搭配为对比配色, 二者明度差应予扩大, 上衣应以低纯度高明度的粉彩色调为宜;如上衣为鲜明或朴沌色调, 以搭配黑色下装为佳。
b、叠装陈列
一般来说同一摞叠装颜色要一致, 尽量用同一款, 针对断码的服饰, 要叠装的话, 能够不同款, 可是必须同一个色调。
针对一些男装或者稳重风格的女装的层板陈列, 有上到下, 色彩能够上浅下深, 这样体现出来的是种沉稳、简洁的感觉, 对于偏休闲的服装品牌, 层板叠装的
色彩能够上深下浅, 这样陈列体现的是动感活泼的风格。
同一个层板上的几摞叠装在一起, 陈列的时候, 从门口到店内方向, 层板叠装色彩由浅至深。
这样符合人类的视觉行为, 色彩由浅到深, 给人一种由远及近的美感, 而且浅色的衣服在前面, 更能吸引顾客的注意力。
C、侧挂陈列
侧挂陈列在店铺陈列中比例比较大, 因此侧挂陈列的色彩要做出韵律和节奏感, 一般侧挂上进行的是成套的搭配, 上衣和下衣, 有常有短, 在陈列时候要注意色彩的协调, 常见的有以下三种方法:
1. 光谱色陈列
依照光谱色的排列顺序进行货品陈列, 从门口到店内这个方向上, 色彩陈列次序依次是赤橙黄绿青蓝紫, 对于一些色彩较多的, 能够采用此种陈列方法, 符合人类一般的视觉。
2. 琴键陈列
依照色彩的明度或纯度进行陈列, 大部分时候采用的是一浅一深或对比色的陈列方式。
这样的陈列更显示衣服的特点, 色彩突出。
3. 渐变陈列法
侧挂上的颜色采用明度的有高到低或纯度的有深至浅来陈列, 整个色调看起来会比较和谐。
在侧挂陈列时, 一般也是上述陈列方法的综合陈列, 衣服的卖相也更突出。
不过在侧挂陈列时一般尽可能同一主题、同一系列或同一款式的陈列在一起。
要注意衣服尺码的选定, 保证尺码的统一和整齐。
对于整个店铺的陈列来说, 要注意色块的衔接、风格的统一、还有就是服装成套的搭配。
在同一个墙面, 如果此系列是同一个色, 尽可能同色系的放在一起。
可是不同的品牌, 所体现的主题不一样, 同色系的在一起是和谐整齐的感觉, 不同色系的陈列在一起是跳跃灵动的感觉。
要根据本品牌文化来做好实际的陈列色彩搭配。
在货品陈列的过程中如何合理利用空间让货品更突出?
在店铺里面, 店铺的空间很有限, 有些店铺的货品款式还比较多, 这就要求我们要合理利用陈列空间, 有效展示商品。
首先, 要合理利用店铺的陈列展示区、购买区、收银区。
在陈列展示空间里, 店铺的橱窗、门口的流水台, 正对门的陈列区、还有店铺左右陈列区的前半场都是陈列展示的黄金区位, 在做这些区位陈列的时候, 做好店铺的内外呼应比较。