30.10.2020
中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品
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【第五幕】
【老子RAP唱词3】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 老子说： 道生一，一生二，二生三，三生万物。 中国文化博大精深 传承文化唯我独尊 文人造房坚守格调 走哪都是书卷情调 画外音：哎哟！不错哦！ 老子说，要不然换你说，这里好不好，大家们来评说！ 画面：（出现中锐地产教育背景的发展图，展现品牌的文化坚守者特质）
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【第七幕】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。 行不言，自有声 中锐地产 人居前瞻者·文化坚守者·标准质造者 耀世而来 震撼江城
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案例参考
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案例参考
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中锐滨湖尚城发【第一幕】
老子走红毯（类似于奥斯卡红毯的场景），相机闪烁不断，点击老子形象，进入“中国文化大咖争霸赛”。
【第二幕】
进入“中国文化大咖争霸赛”主会场，老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌，老子的思想受到其 他大咖的质疑，老子拍案而起，大声说道：“听老子说！”
我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说……
道可道，非常道。名可名，非常名。“行不言，自有声”是我的座右铭，
你说我思想out跟不上时代，我笑你不懂千年后的精彩。
我来自公元前500年，却能引领2017的潮流style
2017年武汉中锐地产品牌营销方案
营销管理部
前 品牌背景
中 系统炒作
后 持续深化
20年来 有一份初心从未改变
品牌价值演绎品牌精神
行不言 自有声 ——相信行动的力量
品牌力量的系列爆发
城市美学体验之旅 ——中锐媒体行
持续引发公众关注
前
品牌精神 诠释
品牌精神决定品牌价值
不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释 、更富有精神追求。 我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分 离出品牌价值。
这个时代 每个人都在大声说话 每个人都在争分夺秒 他们用最快的速度站上高度 但是也在瞬间失去态度
加速 再加速，却谁也没有甩开谁 人们都在嘶吼的诉说着 我在这里 他们一再放大音量，可是你不会被干扰
因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心 真正用品质实力的发声
品牌价值解读
丰富的海外运营经验 → 人居前瞻者 优质的教育开发背景 → 文化坚守者 德式精工的产品打造 → 精工践行者
（画面展示，各种人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。）
庄子：老湿，你的思想OUT啦！ 孔子：我儒家思想才是官配哦~ 孟子：老孔，可别忘了我的功劳！ 墨子：帝王BOSS最爱我，老子一边去~ 荀子：老子是谁，我不造23333……
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【第三幕】
【老子RAP唱词1】
从视觉和听觉上，同时给予用户强烈的冲击感 。以手绘插画的形式进行内容展示，将现代音 乐元素与古人老子的经典语录相结合，通过老 子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进 驻武汉，开启“行不言 自有声”品牌系列活 动。
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居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时
——老子 8
中
品牌力量 爆发
品牌力量的系列释放
I. 病毒传播 II. 引发情绪 III. 占领心智 IV. 热点聚焦
一、创意H5 震撼发声：【老子说】
[ 手绘+rap]
[ 自媒+微信大号]
著名教育家老子，参与“中国文化大咖争霸赛 ”受到其他大咖（如孔子、墨子、庄子、荀子 等）的质疑，为了证明自己的思想是领先于世 界千年的，老子拍案而起，从古代穿越至现在 ，戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞，把自 己超越千年集大成的精华之作（引入中锐地产 ）展现给大家。
孔子：10086个赞！ 孟子：中锐者，合我气质也！ 墨子：we are 伐木累！
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【第六幕】
【老子RAP唱词4】
老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。 万物精益求精 要你必须走心 精工品质是匠心 集大成者是决心
老子说：全部的耳朵听我 全部的眼睛看我 世界在老子手中转动 且为各位小主奉上 穿越三生三世 集天地精华之作 画面：出现中锐地产精工品质地产的画面 定帧画面：老子手中捧着的地球变成中锐地产的logo
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品牌已有，项目将如何发声？
将H5【老子说】中老子的形象进行延展，提取项目 价值点，制作朋友圈9宫格海报。
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二、“行为快闪”鼓励敢于实际行动的人
[ 行为快闪]
[ 渠道直播+视频拍摄]
视频首映：行不言 自有声
场景一：捡起垃圾桶外的垃圾 场景二：把共享单车放置主干道 场景三：发放笑脸口罩（logo）
酷爱太阳镜、梳上丸子头，人人都说我“仙风道骨”
我说的名言句句都是真理，字字如金，
画外音：其他大咖吐槽声——我不听，我不听，莫名其妙的怀疑~莫名其妙的怀疑~
30但.1我0.2偏020要说给你们听！
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【第四幕】
【老子RAP唱词2】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 夫唯不争，因为老夫见太多！ 画外音：咳咳咳~ 周游列国懂很多 见识广阔经验足 海外履历超丰富 人居前瞻我style 领先千年的品味 你们不要太崇拜！ 画面：（定位出现中锐地产布局海外的分布图，孔子、孟子、墨子等都争相追捧） 我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说……
（在光谷广场、汉街、江汉路等繁华街区，一群人带着不同的笑脸面具跳舞，强调行动的力量，给陌生人一个微笑
，这小小的举动，也可以让人愉悦一整天。)
通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受众参与，然后以视频的形式在官方微信上进行宣传， 鼓励大家给陌生人一个微笑、捡垃圾、给有需要的人让座，用这种微小的行动构建武汉城市桥梁，突出视频核心 主张：行不言，自有声。不仅仅把快闪行为当成一次简单的事件营销，更是上升到城市的高度，强调行动的力量 ，同时也突出中锐是一个具有社会责任心的地产商。