营销流程—推销




在介绍产品时，重点介绍产品会带来的好处，而不要过多 介绍产品条件和特点，例如贷款额度、贷款期限、贷款利 率等信息。因为客户的问题是“为什么我要在兴业银行银 行贷款？”而兴业银行银行产品的好处就是答案，也是潜 在客户最终申请贷款的原因。 为访问做好准备。准备好销售宣传册、准备文件一览表和 其他可用的辅助信息。 把90%的谈话时间留给客户；他们会告诉你如何推销产品， 而你只需要认真听取。 使用客户推荐。你最好的销售工具是满意客户的推荐介绍。 （注意在提供推荐人信息之前，必须得到推荐人的允许）
营销流程—处理拒绝
我们做的是短期周转资金贷款，目前的额度还是能满足 大部分客户的资金需求； 先办理小额贷款，积累信誉度，之后兴业银行银行开办 其他较大额贷款时，有良好信誉记录的客户比较好申请。 额度虽然低，但是批准的贷款额度在贷款期限内可以循 环使用，用于资金周转，好借好还。 还可以解释，没有抵质押物的贷款，所有银行的额度都 不会太高，如果他有存单质押，可以贷到100万，如果 有房产或土地使用权抵押，可以申请个人商务贷款或小 企业贷款，最高可贷500万元。
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兴业银行银行信贷业务营销技巧---短信营
销
1、行业资金需求前1-2个月，对行业目标客户进行短信营销。 发送对象：目标客户、潜在目标客户或非目标客户。
发送时间：中午12：00—12：30；下午5:00-8:00
发送频次：每月不超过3次
兴业银行银行信贷业务营销技巧---短信营销
兴业银行银行信贷业务营销技巧---电话约 访
为了见到更多的客户，销售人员需要主动联系客户，
安排约见，所以销售人员需要掌握电话沟通的技巧，在电
话中应用最有效的方法，约客户见面。
兴业银行银行信贷业务营销技巧---电话约访
1、电话约访的前提：根据《客户信息数据库》，在行业资金 需求旺季前1-2个月 ，对行业目标客户进行电话营销。 2、电话约访的目的：争取面谈，切记不要在电话里介绍产品， 除非客户要求。 3、电话约见的重点： 发掘现有客户资源（现有客户资源是电话约见的重要对象） 制作意向客户清单（为充分发掘现有客户资源，销售人员 需要分析现有客户，制作意向客户清单） 每天安排时间联系客户（合理安排时间联系客户） 专心、专业、自然的表达（在与客户联系时，销售人员人 员应全神贯注，不应翻阅资料或与他人交谈，为提高通话 效率，电话中应销售人员应尽量使用专业、自然的语言， 避免生硬、套用。）
►确定什么样的产品和服务最适合这个目标客户
►发现不需要跟进一些目标客户的原因，以节约宝贵的时间 和资源
营销流程—初次接触




销售人员上门访问潜在客户，介绍自己和兴业银行银行 说明来意。 通过提问让潜在客户思考兴业银行银行贷款的好处。要把大部 分时间留给客户说话，并仔细倾听寻找任何贷款意向或是疑虑 的迹象。 在谈话中建立融洽关系和信心。 重点明确——无论访问结果如何，要一直牢记自己的来访目的 和重点。 如果客户不感兴趣或是当前没有需要，则感谢客户抽出时间接 受访问，告诉客户你希望在未来二到三个月内再做一次访问。 如果客户感兴趣有意向，则继续下一步“推销”。
营销流程—处理拒绝
强调我们的贷款已经很便捷了，最快三天就可以拿到贷 款； 信贷人员还可以上门集中受理有意向的客户的申请； 可以让客户先把材料准备齐全，然后让担保人参加； 向客户耐心解释自己会一直跟随客户走过整个流程的。 对信誉好的老客户提供“优先，优惠，优质”三优原则， 即申请贷款优先办理，享受利率优惠，简化办理流程， 为老客户贷款开通绿色贷款通道。
兴业银行银行信贷业务营销技巧---电话约访
5、客户经常提的拒绝问题： “请直接在电话里讲就可以了” “你把这些资料寄给我好了” “这些时间我都不方便” “我有你的电话，需要的话我找你” “我很忙” …… 6、电话约访拒绝处理的步骤 聆听 体恤 避开反对意见 再次确定通话时间
个人贷款营销技巧
营销流程
（1） 寻找客户
（2） 初次接触 （3） 推销
（4）处理拒绝
（5）完成销售 （6）跟进和监督
不断提升个人的销售技能，多向他人学习并善于接受新观 点。 真诚而由衷地帮助目标客户，对他的销售只是我们的第二 目标。这种态度需要在每一次偶遇中贯穿始终，这将有利 于建立长久的关系。 提供多于我们银行负责的产品之外的信息，比如行业最新 动态，有创意的点子，以及经营建议等，并把这些作为我 们服务中的一部分。 在沟通上，直接进行交流，绕圈子只会打破人们的耐心。 回答所有提问，千万不要随其所愿地回答问题或者是含有 居高临下的口吻。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
附：电话约访登记记录
信贷营业机构： 资金 需求 时间 *** 客户经理： 电话 约访 时间 客户 是否 接受 面谈 客户 面谈 时间
序 号
姓名
性 别
经营 行业
经营 地址
有无 房产
联系 方式
备注
1
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***
***
***
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2
3 4 5 6 7 8 9 10
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营销流程—推销



请客户思考如果有这笔贷款的话他应该怎么用，怎样 扩大经营。 根据潜在客户的情况准备推销方式。 例如，在兴业银行银行或是在其他银行有贷款经验的 客户，不需要基础信贷知识介绍，他们想要直接了解 兴业银行银行贷款产品的好处和优点。 不必害怕询问客户的生意状况。 判断潜在客户最感兴趣之处，并写入跟进回访计划。 跟进再跟进。通常要经过5到10次接触才能销售成功。
营销流程—完成销售
询问何时可以贷款 询问贷款产品的具体信息（利率、期限、还款）或申请办法等。 询问一些关于银行的肯定问句，例如“农商行现在放了很多贷 款是吗？” 让销售人员重复说明一些信息。 讲述与之前银行合作时出现的问题，希望在你这里得到保证， 不会出现同样的问题。 询问再贷款问题。 要求再次面谈，或是与公司或家庭中的其他成员面谈。 询问其他满意客户。销售人员可以准备一份满意客户信息列表 给提出该要求的潜在客户。（确保在这之前已经联系了这些满 意客户并得到使用它们信息的允许）
营销流程—处理拒绝
我们提供的贷款类型是短期贷款，一般来说，一年的时 间足够客户完成资金周转。 贷款目的是为了很好地把握商机，短时间内获得收益； 贷款期限短，还款方式减少一次还本的压力，减少利息 付出，降低成本，提高收益； 建立了良好信誉度的客户，可以重新申请贷款，手续要 比上一次简单； 如果客户有房产抵押，可使用我们的个人经营性贷款， 三年授信，循环使用。
兴业银行银行信贷业务营销技巧---电话约访
4、电话约访的步骤 自我介绍（包括姓名、网点、岗位） 价值陈述（明确地告诉客户电话的目的，并从对客户有利 的角度建议与客户会面，也就是让客户明白，约见可以给 他带来什么好处） 制造紧迫感（为促使客户尽快确定会面时间，销售人员需 要制造紧迫感，促使客户愿意尽快见面。） 确定时间（在客户感兴趣时，销售人员需要及时抓住机会， 提供两个时间选择，以便确定具体的会面时间，最后，为 加深客户印象，在挂断电话前，销售人员需要再次陈述会 面的日期、时间和地点） 记录电话约访情况（根据电话约访的情况，登记相关约访 情况，对于有贷款需求或意向的客户，要做好后续跟进工 作）
营销流程—处理拒绝
如果遇到客户说比他行的利率高时，我们应当强调：

一是我们的贷款不需要请客送礼，也不需要欠人情，除利息外没 有任何费用，实际上并不高；
二是放款速度快，一般资料齐全只需一周就可以拿到贷款； 三是贷款可循环使用，方便灵活； 四是如果客户守信用，按时还款的话，还有续贷利息优惠； 五是兴业银行银行资金实力雄厚，可作为您长期的合作伙伴，随 时为您提供资金支持。
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营销流程—完成销售
向客户提出是否需要此产品的封闭性问题后，就停止说 话，给客户一个表述申贷意愿的机会。 提供附加值服务，例如有可能的话，提供上门服务。 提供一个选择机会，例如 “先申请一个小额度贷款尝 试一下，积累经验，怎么样？” 引导客户做一些小的决定，例如：谁可以做担保人？贷 款用途会是什么？贷款会怎么样改善客户经营状况？这 些决策问题应该很容易获得客户的答案，从而引导潜在 客户做出较大的决定，申请贷款。 不要轻易放弃。摸索潜在客户的购买习惯；有些人做决 定需要更长时间。
短信内容：可以为“激起客户兴奋点的信息+信贷产品 介绍+服务热线”。 首先，可以适当地加一些能激起客户兴奋点的信息，比 如天气预报、疫情防疫、行业咨询、经济信息、节日祝 福、好消息等。 然后，再介绍我行贷款产品。比如“农商行贷款全心助 力您的发展（一切为您服务），小额贷款无需抵质押， 三天放款；个人经营贷款月息不足6厘，三年授信，循 环使用；首套房利率9折优惠，方便快捷”。最后，留 下***咨询电话****或客户经理联系方式。
营销流程--跟进和监督
贷款销售的跟进和监督非常重要，有助于在销售人员 与客户之间建立更加牢固成熟的关系，并形成客户对 银行的忠诚度。 销售人员定期回访客户，可以了解风险点、监督客户 及其商铺的情况、并建立长期的合作关系。销售人员 必须利用这一有效手段。 满意的客户就是最好的广告。优秀的跟进和监督回访 可以： 建立并维护销售人员的良好声誉 建立销售人员、客户和银行之间的信任关系 获得再次销售和客户推荐的机会