资料来源：湖南三辰市场研究 2004年8月18日
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
随着市场需求的不断增长，国内动画片的年产量也快 速增长
分钟
40000

30000
25000
20000
15000 10000
6200
5000
0 1999年
中国近年动画片年制作量
19000
弥补
以制作为主,收 取代工费用
由于制作费 用与播出价 格之间有较 大的差距, 生产商需加 强产业运作 来实现盈利
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
在本土卡通普遍萎靡的现状下，湖南三辰公司的《蓝 猫淘气3000问》闯出了一条成功的运作模式
制作过程
播出模式
成人市场
✓ 现代都市人工作压力大,成年人繁忙的工作当中依靠动漫来获取乐趣
✓ 北京三联引进的“几米系列”单册最高销量超过了20万册，接力出 版社引进的“麦兜系列”也已经销售了将近7万套
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
国内动画片年产量虽然快速增长，但受国外动画片的 冲击，国内动画片商生产动力不足
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动画片市场竞争分析
市场供需分析 国内动画片市场特点 行业盈利情况 业内成功案例
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
国内动画相关产品需求较大，市场包括儿童、青少年 和成人市场
儿童市场
青少年市场
✓ 14-17岁的京、沪、穗三地青少年中，有
那么：10分钟×365天×600家电视台×1/5×60％＝26.28万分钟/年
市场 产值
按照国内制作能力与较低收费标准测算，动画制作收入每年约 37.5 亿元，衍生产品收入112.5亿元，国际市场播出收入50亿元， 合计达200亿元
未来 潜力
如果经过5至10年左右的时间，动画产业在国民生产总值中的 比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动画 产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间
衍生产品运作
➢ 以“蓝猫”为主角制作 大型科普卡通片《蓝猫 淘气3000问》
➢ 在国内率先实现了从录 入端开始的全程计算机 绘画和网络集成,做一集 卡通的成本只是手工卡 通成本的1／16
➢ 投资1.5亿元
➢ 在两岸三地千余家 电视台先后播出
➢ 可以连续播出近8 年，足够陪伴一代 孩子成长
➢ 每天累计播出500 小时，随片广告时 间长达30小时
22000
2000年
2001年
29000 2003年
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目录
江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
一．动画片市场概况 二．动画片市场竞争分析 三．国外动画片市场分析 四．存在问题与发展潜力
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
江苏省广播电视总台（集团） 动画片市场分析
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
核心结论
1. 国内动画片市场发展速度较快，年产量接近3万分钟，但目 前市场仍存在严重的供需失衡
2. 国外动画片质量较好，凭借低价策略在国内占据较大的市 场份额，对国内市场形成很大冲击
✓ 中国14岁以下的儿童有3.8亿人
56%在过去半年内为自己喜欢的卡通或
✓ 儿童食品年销售额326亿元人民币，玩具
卡通形象购买过卡通作品和卡通相关产
年销售额200亿元,服装年
品
销售量10亿件，市场规模 近900亿元
国内动画相关产品规模
✓ 每年由14-30岁的城市 青 少年卡通相关消费 总额即可超过13亿元
国内动画片生产商制作量和产业化程度较低，在国内 市场处于弱势地位
国内动画片市场的战略群体图
群体A:国外动画公司
制作水平高
产 业
群体C:民营机构（如:三辰） 产业化运作较好 有一定市场占有量
价格低,广告运作容易 市场占有量大 产业化程度高
化
机制灵活
运 作 程 度
群体D:其它公司
群体B:上海美影和央视 制作量大 产业化运作程度低 依赖电视台的巨大投资支撑
3. 国内动画片制作商市场化运作能力普遍不强,由于播映费较 低,整个行业盈利能力较差
4. 近年来国家出台政策扶持动画产业发展,国内动画业面临新 的发展机遇
5. 涉足动画业必须考虑如何进行动画产业化运作可考虑和国 外传媒集团或国内优秀的民营集团合作
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目录
江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
一．动画片市场概况 二．动画片市场竞争分析 三．国外动画片市场分析 四．存在问题与发展潜力
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
中国动画片市场潜力巨大，目前市场规模大约200亿元
市场 需求
考虑约600家城市电视台，平均每天播出以10分钟计，设定重播率 为500％（即一次新节目4次重播)
市场占有量低
有生存危机
大多为国外的动画业打工
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市场占有量
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
国内动画市场由于受国外片冲击，行业盈利能力较低
制作公司
上海美影 和央视 规模较大 民营公司
小型公司
盈利状况
以自产自销为主 靠电视台补贴
靠播出无法收回 成本,以衍生产业
✓ 广告商在广告运作上相对
容易
国产动画片价格失衡
✓ 每分钟国产电视动画片的成本在1.2万元至2万元左右 , 可以回收的播放费仅是3000元/分钟
✓ 阿凡提公司投资1000万元制作的《大草原上的老鼠》，跑遍全国近 百家电视台，仅赚回成本的15.6％
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江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析
供需矛盾突出
国外动画片冲击
✓ 供需失衡导致地方电视台采取一些独特
✓ 中国动画市场年需求25万分钟 ✓ 2003年为例，中国国内仅为2.9万分钟，
而日本全年动画产量为12万分钟
手段钻空子超比例播放进口动画片
✓ 进口动画片可选择的余地 大，整体制作水平高
✓ 购买价格极低，进口动画
国内动画片供应市场特点
片全国电视播放版权费不 足10000元人民币/集