体验式生态主题旅游项目市场定位及市场推广策略
前言 第一部分：###资源与环境的基础分析 第二部分：###开发的战略意义与任务 第三部分：###定位与旅游项目规划 第四部分：###品牌与市场营销规划 第五部分：###项目的实施模式和保障
前
言
本报告系###市场定位和营销策划报告,由于资料与信息有限, 我们只能从小范围的内访外调和我们手中的的
4、旅游管理体制以半官方的旅游机构为主， 而管理职能主要是推销与政策的协调。旅游经 营体制以大公司为主导，小企业为基础，行业 组织发挥着重要作用，在这些国家中旅游企业 几乎全是私营或其股份以私营部门为主。
国外旅游发展表现形式
瑞士： 1、为了有效地发展旅游，瑞士各级政府视优美、生态的自 然环境为旅游业的重要基础。 2、瑞士全国各地开发出了异常丰富多彩的旅游产品，遍及 水上、水下、地面、地下和空中，历史与现代，文化与自 然相映和谐。其中以水为题材的旅游产品丰富，依水而建 的各种度假休闲设施是瑞士国内游人和国际游人喜好的产 品之一。 3、利用明星效应发展旅游业，请米F1车手歇尔〃舒马赫拍 一些宣传瑞士旅游业的照片。 韩国： 1、韩国政府将旅游业确定为战略产业，着力在树立和维护形象上做文章 ，努力营造吸引游人的旅游环境。 2、以“韩流”带动旅游业。韩国旅游开创了一个新的营销模式：依靠上 游产业链条中的电影、电视产品在全球形成的吸引力，根据影视情节包装 推广韩国各个地区的景点。 3、韩国通过把其具有比较优势的、旅游者较易感知的关键性因素，如地 域饮食、服饰、瓷器、歌剧和节庆等与旅游结合起来，在努力挖掘体现地 方特色项目的同时促进了旅游品牌的塑造。 4、提供旅游服务便利条件，满足游人的个性需求。游人都可见到交通图 、旅游指南、旅游服务手册等资料。 5、利用一切宣传手段向世界介绍韩国。 ，“韩国周”是最常见的一种方 式。内容涉及韩国消费类电子通讯技术、健康美容产业、服装商品、风味 美食、购物消费、韩国艺术商品等等。
旅游主题区
旅游功能区
旅游项目 旅游子项目
本战略报告专用名词解释
旅游产品概念及特点
广义的旅游产品是指旅游市场上，由旅游经 营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动 所需各种物品和服务的总和。它是由多种成 份组合而成的混合体。狭义的旅游产品指由 旅游体验物组成的精神消费产品。本报告的 旅游产品概念是狭义的旅游产品概念。 综合性 不可感知性 生产与消费同步 不可转移性 差异性 不可储存性 易波动性 概念 特 征
###旅游发展战略定位的十大指导原则
1.战略：站在旅游发展生态化和旅游体验深度化的高度上，全面综揽旅游发展现阶段的实践成功经验和发展研究 成果
2.定位：放在更高ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ更为整体的角度上，和周边资源互补上来确定自身定位 3.项目：紧紧围绕定位，系统规划项目
4.品牌：定位和形象包装的高度统一，整体形象和项目内容的有机统一
第一部分：###资源与环境的基础分析

一、旅游行业分析 二、市场环境分析 三、消费者分析

四、###资源分析
旅游行业分析
国外旅游发展表现形式
美国： 1、美国的主题公园是世界主要公园的鼻祖， 2005年，迪斯尼在四个国家（美国、法国、 日本和中国），五个地方（美国有奥兰多和洛 杉矶二处），11个主题公园。 新加坡： 1、改进酒店市场设计，越来越多的国际酒店品牌的 进入提高旅游消费水平，2008年和2009年的每可用 房间平均营收有望达到202美元。 2、发展战略性旅游产品，积极发展会展旅游业。 2006年10月国际货币基金组织和世界银行会议以及 2007年11月东盟会议的成功举行使新加坡被确定为 大型会议的理想地点。 3、吸引典型重要活动，新加坡摩天观景轮和9月份 举行的F 1 赛车将会提升新加坡作为国际青睐的景点 的地位。 4、2008 年在Mandai开放30个自然主体景点将会 满足全球对自然旅游的需求。将于2009年完工的空 中花园赌场和2010年完工的世界度假村。
2、美国是高尔夫最大的市场，有近17，000 家球场和4000万左右的高尔夫球友。该项运 动及相关联的产业占国内生产总值的6%，比 博彩、电影以及矿产等行业在国内经济中所占 的比重还大。 3、 1998年由《酒店》杂志列出的排行前25 位的连锁酒店集团中，17个总部设在美国。 目前欧洲占全球客房供应的44.7%，而美国占 27%。
###旅游发展战略定位的十大指导原则
5.产品：从观光产品向休闲度假产品发展，从单一赢利模式到综合赢利模式发展
6.商品：从带动周边的角度出发，从培育产业的角度出发 7.营销：从传统营销模式向立体营销模式发展，从政府营销向全员营销发展 8.传播：从局部化传播向系统化传播发展 9.机制：所有权和经营权充分分离 10.环保：从短期利益的让步到长期利益的坚持，从掠夺性开发到保护性开发
旅游产品
表 现 类 型
构成 核心旅游产品（原初形 态）:具有能满足旅游者审 美愉悦需要的效用和价值 组合旅游产品（终极形 态）:旅游企业或旅游相关 企业围绕旅游产品的核心 价值而做的多重价值追加。
观光旅游产品 商务旅游产品 休闲旅游产品 度假旅游产品 文化旅游产品 生态旅游产品 养生旅游产品 宗教旅游产品
本战略报告专用名词解释
旅游商品、旅游项目概念 旅游商品：游人可以购买的旅游纪念品、工艺品、土特产等游人可以带走的实物商品。 旅游项目：旅游体验的依托地，分三个层次 旅游子项目：游人直接参与的具体游乐项目，比如索道，水上滑梯等。 旅游功能区：由多种不同的旅游子项目组合而成的 旅游主题区：由多种不同的旅游功能区组合而成
资料中寻找一些零散的数据进行研究与分析,不一定全面与准确。但是，反映的问题是真实与客观的。
结合###本身特点与资源状况，对###市场定位和营销策划等问题进行了初步的判断，并提出相应的策略规 划及实施建议，为###定位和营销策划提供策略方向，帮助领导者进行决策，有助于在面对目前激烈的竞争 环境下，企业采取迅速行动和进一步工作的落实。 为此，本着“求真务实、客观实际”的态度，“知无不言、言无不尽”的对###问题提出见解并做相应策略 规划。