广州地区三大电视媒体分析一、背景:由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景，乘改革开放东风，珠三角地区的居民最先感受到外来文化和不同的意识形态的冲击。

珠三角的电视业界充满了“血雨腥风”，目前珠三角的电视格局基本上是四足鼎立。

香港的无线和亚视；广东本地的广东、南方电视台、广州电视台及各市电视台；央视以及各地卫视等省外电视媒体；凤凰、华娱、卫星电视为代表的港资媒体。

看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素：港资的、外资的、本土的及外省的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。

对于珠三角洲的电视观众来说，外资频道的落地，无疑是“大饱眼福”。

但对电视媒体经营者来讲，可以说是：“狼来了”。

从近期珠三角洲地区三大广电集团的建立，说明了竞争已经到了“山雨欲来风满楼”的状况，竞争是不可避免的。

对广东电视媒体来说，来自北边的央视收视瓜分固然严重，但来自南面的"港风"劲吹而造成的压境争食则更为惨烈。

境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段，长期以来占据了广东地区的优势市场，尤以广州地区最为残酷，而后，广东电视媒体锐意创新，到2004年底，南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量，以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额，跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位，实现了历史性的突破，从此改写了广东电视"外强我弱"的历史。

集团一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团，旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居"龙头大哥"的地位，成为岭南收视战场上的大赢家；而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版，收视率和市场收视份额逐年稳步上升，成为南方传媒集团升幅最大的频道，也成为全省最强的上星频道。

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年（第三届）世界品牌大会发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，广东电视台以37．5亿的品牌价值，位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后，在电视传媒品牌中位列第五名。

另外，在广东电视媒体与境外电视媒体在悲壮而惨烈的竞争中，已由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争，在我国改革开放的最前沿，一向饱受境外频道挤压的南派电视，以绝对强劲的优势战胜境外媒体，并且由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争，进入了更高层次的品牌竞争的时代。

二、频道介绍：广东地区主要三大电视媒体（广东电视台、南方电视台、广州电视台）频道介绍。

1、广东电视台：（品牌价值37.5亿元，位居中国电视行业第五名）广东卫视珠江频道公共频道体育频道新闻频道嘉佳卡通频道A、广东卫视：广东卫视以新形象、高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨，使用普通话及少量广东省方言和英语，全天二十四小时不停放送。

通过"亚太1A"卫星和地面粤东、粤西、粤北微波主干线传送，形成强大信号覆盖网络，覆盖人口为二十亿以上。

覆盖地域北到俄罗斯，西到非洲、东欧，南及东南亚、澳大利亚、新西兰。

据1998年12月的调查数据得知，"广东卫视"已进入全国三十二个省、直辖市，一千多家有线电视入网传送，收视户达到5363.8万户，总共有2亿1千多万收视观众。

此外，在澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、斯里兰卡等国家，广东卫视深受当地观众尤其是华侨的喜爱。

黄金时间的平均收视率为1.66%，最高收视可达3.01%（数据来源：央视-索福瑞媒介研究）广东卫视1999-2005年全国可接收人口变化情况1999-2005年广东卫视全国可接收人口比较（万人）节目特色：真实、及时的社会聚焦、新闻报道、精彩的电视连续剧及财经类栏目。

王牌节目：《广东卫视新闻》、《电视剧欣赏》、《社会纵横》、《赢遍天下》、《财富》。

观众特点：受众人群普遍具有文化水平高、消费水平高、专业技术人员、公司职员和厂长经理比例高的特点。

收视情况：根据央视索福瑞30个省会城市，市网数据、广东省网数据，对广东卫视在全国的收视情况抽样调查结果显示：全国有 1.1亿观众经常看和天天看广东卫视节目，19：30—21：00收视最高峰时观众人数达1.6亿。

广东卫视在南方内陆地区（湖南、湖北、江西、安徽、四川、云南、贵州、海南、广西、福建）最具影响力。

投放建议：(1)、两档“财富主题栏目”，以小受众为目标。

不足以创造高收视；(2)、18:30开始播出“粤港澳零距离”具地方特色，开始收集本地观众；(3)、新闻联播后，在“黄金七点半”观众流入流出最频繁的时段，推出本地新闻，接后播出的《天气预报》和《社会纵横》属面对本地受众推出节目；(4)、迟至20:20推出大众同质类节目两集电视剧，已被众多频道压头，不仅本地频道优势节目早已开播，连央视的电视剧都已经“播放正酣时”；(5)、《赢变天下》22:00推出，从播放位置看，每日播出，应是卫视拳头栏目；推出时间看，正是观众极剧下降时；电视剧结束后，每晚的观众二次分流从九点三十已开始，迟至十点推出的这一档娱乐节目吃亏较大；(6)、深夜访谈类节很能彰显卫视广东开放特色；该类节目要求小受众的高忠诚度，但非贯通的编排对这一高忠诚度抵触严重。

B、珠江频道：珠江频道节目信号覆盖省内各主要城市和粤北、粤东、粤西及珠江三角洲地区。

除广东、海南全省外，广西、湖南、江西、福建等省（区）及港澳地区也有几千万人可收看到珠江频道节目，其信号覆盖人口超过一亿。

2004 年 9 月 1 日，广东电视珠江频道海外版正式播出。

广东是著名的侨乡，全世界 3000 万华侨当中，有超过三分之二是广东籍，其中，以粤语为母语的，超过 500 万。

广东电视珠江频道海外版把粤语作为主要的语言载体，以适应众多海外侨胞了解广东的需要。

通过这个平台，海外友人就可以及时迅速、多层面、全方位的把握中国的脉搏，也可以更深入的了解广东。

珠江三角洲包括东莞、南海、顺德、珠海、中山、江门等电视台，也殷切企盼将他们的节目与海外友人分享，将家乡的消息带给海外的亲人。

黄金时间的平均收视率为4.7%,最高收视可达6.3%。

节目特色：珠江台为粤语频道，是全国除少数民族地区外，唯一采用地方语言（粤语）播出的频道，节目风格贴近岭南文化。

王牌节目：《630新闻》、《今日关注》、短剧《外地媳妇本地郎》、《电视连续剧》、《粤韵风华》等。

观众特点：珠江台创办时间长，有很高的惯性收视群体，观众以本省城、乡居民为主。

收视情况：是本省收视最高的综合频道，每日观众收视情况稳定，珠江频道最具竞争力的时段是18：00—22：30时段，有超过20%的观众收看，最多时有三分之一的观众在收看，在这一时段内播出的是《630新闻》和《电视连续剧》。

投放建议：珠江频道收视网络完全覆盖了广东地区目标市场，弥补了有线电视插播广告区域分割性的明显不足，因此特别适合各个消费层面的品牌知名度的深度推广。

C、体育频道：广东电视台体育频道，中国华南地区最大的体育专业频道。

全天24小时播出，覆盖广东全省1100万有线电视用户。

全年直播各类体育赛事超过1300场。

英超、意甲、西甲、德甲、欧洲冠军联赛、欧洲联盟杯，欧洲顶级足球赛事应有尽有。

关注中超、中甲，满足本地球迷的需要。

姚明、易建联登陆NBA，广东宏远称霸CBA，广东体育频道为您奉献国内外篮球大餐。

赛车、乒乓球、羽毛球、排球等热门体育项目也是广东体育频道赛事直播的重要内容。

广东体育频道致力为观众提供全方位的体育新闻资讯，每天5档新闻栏目从清晨到午夜从不间断，《体育闪报》、《午间体育新闻》、《体育世界》、《晚间体育新闻》、《午夜体育新闻》滚动播报最新鲜的体育资讯。

打造专业强势体育频道，体育专业栏目必不可少。

《体坛三棱镜》、《环球体育》是体育迷喜爱的综合类体育评论专题节目，《足球时刻》、《足球周刊》、《世界足球杂志》、《绿茵共同体》则是足球迷不可错过的足球类节目，《篮球大本营》、《狂野角斗士》、《劲速天地》、《棋牌苑》、《网球天地》、《运动季候风》等节目满足不同观众的需要。

2006年，广东电视台体育频道成功实现异地传输，进入拥有480万用户的重庆市有线电视网，为此，广东电视台特别为重庆观众制作全部为普通话播出的节目，主要内容为英超、意甲、德甲、西甲、欧洲冠军联赛、NBA、CBA等体育赛事直播以及体育新闻和各类专业体育栏目。

黄金赛事的平均收视率为1.2%,最高收视可达2.8%。

D、公共频道：公共频道通过省、市、县三级光缆网络传输到全省所有有线电视网络，并通过无线发射综合覆盖，揽括全省绝大部分地区，收视人口达1亿以上，是适应广东广播电视事业改革而推出的全新主流媒体频道。

节目特色：2002年7月1日,广东电视公共频道激情诞生!作为国家广播电视体制改革的产物,开播四年来,一直以电视剧为主要节目，深受观众喜爱，如今这个充满生机与活力的频道,跻身广东电视主流媒体之列!王牌节目：《合家欢剧场》、《开心剧场》、《黄金剧场》、《周末剧院》《正午剧场》等；据06年6月数据显示，晚间20:00-21:00广告时段广告爆满，可想投放极其超值。

观众特点：目标观众以城乡的中青年为主。

进入2006年，全国公共广播电视事业进行新一轮改革，定位于电视剧频道，向城乡百姓奉献一个个精彩的节目，准确的频道定位、丰富的节目内容、全省的收视覆盖和优异的性价比，形成了公共频道独特实惠的优势，为抢占农村这个巨大市场的商家提供了新的选择，已成为广告主拓展市场、宣传品牌、推介产品的新鲜而理想的载体！收视情况：公共频道在2006年再创新绩，收视同比进步神速，发展潜力显现，《开心剧场》对频道贡献日益突出；各时段特别白天再掀收视高峰；少儿、剧集、综艺节目等大受欢迎，在市场上占尽先机；公共频道大受青少年欢迎，少儿节目收视高居市场前列；《卡通派》成为频道推向广大青少年之又一力作。

黄金时间的平均收视率为1.3%，最高收视可达2.3%。

E、新闻频道：广东新闻频道是国家广电总局批准的广东省唯一的省级新闻专业频道，是南方广播影视传媒集团频道专业化改革的重点频道。

广东新闻频道隶属广东电视台，有效整合全省及国内外电视新闻资源，立足广东、覆盖全省、联动港澳、连线全国；服务省委省政府中心工作，聚焦社会热点，关注民生民意，全面及时地满足广大电视观众对新闻和资讯的需求。

广东新闻频道于2005年12月8日正式开播。

节目覆盖广东全省，部分新闻节目还通过广东卫视覆盖全球。

重点栏目有《新闻在线》、《正点报道》、《第一访谈》、《朝看新闻》、《环球报道》、《晚间报道》、《说案》等全新精品栏目，以报道省内外民生新闻为主兼顾国际国内重大新闻。

集团内其他优秀新闻节目的特别版也在广东新闻频道中播出。