测定&选衣页X 1
16
将展示出的4款裙子陈列在页面中，可供消 费者左右翻看，消费者可输入自己的身高、 体重、腰围来虚拟试穿看上身效果
4
传播规划
18
活动参与吸引
1
吸引更多消费者加入S码盛夏瘦身挑战，让消费者切身体验碧生源为支持减肥所
策划的夏季主题活动，通过试衣H5和2+1减肥法减重瘦身，获得购衣奖励等
为活动持续造势，保持社 媒热度凭已有体验吸引更
挑战结束，发放奖励 借活动结果放大品牌声量
标
多消费者加入
谢谢大家
THANKS
市场部中对于服饰 类消费品的关注远高于 其他季节
夏装三特征
1. 夏装需求量更大 2. 夏装的单价更低 3. 夏装款式更好看
结论
夏天是女孩儿 扮靓的 最佳时节
8
夏季宣传策略
品牌 通过创意活动的革新立意拔高在消费者心中的
减肥旗舰地位
产量 在2+1减肥法中全期植入，由显著的减肥功效
XXX品牌
网络传播策划方案
创意回顾｜设计方案｜传播规划
市场部 2020-04
目录
创意回顾
KV设计
传播规划
H5产品设计
1
创意回顾
1 策略回顾 2 客户痛点
3 春季宣传策略 4 消费者洞察
4
2019
策略回顾
2019年是我们的“品牌信任年”
希望通过对消费者进行“主动排一排，保持好身材” 的观念引导，并鼓励消费者尝试XX产品所带来的 瘦身效果，进而重塑品牌在消费者心中的形象。
推广 平台
官方微博
H5活动页
减肥类垂 直站点
官方微信
微信KOL
科技类KOL 生活类KOL
官方商城
品牌资源
豆瓣小组
合作平台资 源
小红书
APP
以XX官方微信为核心平台，H5活动页依托 该平台进行引流
官方微博作为核心传播品台，频繁曝光活 动进程、活动事件及UGC转发内容
微信KOL作为核心第三方内容平台，根据各 账号风格差异，制定差异化传播内容，扩 大活动影响
聚焦 瘦身
引导 试用
品牌 信赖
5
和闺蜜买了同款夏装但不能 穿⋯穿上小赘肉就都露出来 了！！！
客户
面对喜欢的夏装，刚一抬手 看服务员，她就会扫我一眼， 然后说：“没你的码！”
适合的夏装永远就几款！阔 腿裤！大长裙！我也想穿更 多更好看的衣服好吗！
痛点
为显瘦只能选偏深色系的夏 装，但是！深色很吸热好吗！ 夏天尤其好吗！
减肥类垂直站点定位减肥人群，推送活动 相关话题• 品牌资源投放可覆盖线上线下的 全网人群
合作品台资源在活动期间将开辟专区为活 动造势
推
广 阶 段
上线 爆发
持续 发酵
21
扩大 传播
阶 段
7.27 – 8.2 1周
8.3 – 8.30 4周
8.31 – 9.6 1周
目
表达品牌态度与观点吸引 消费者加入H5挑战
活动事件炒作
2
在瘦身挑战进行期间爆出基于本次活动或H5的火爆事件，引发全
网关注，扩大品牌活动的辐射范围，制造网络声量
推广目标
品牌形象提升
3 藉由活动立意、2+1减肥法和丰厚的活动奖励，提
升XX在减肥人群中的品牌定位
推广策略
1套
核心传播点
1个
活动页
19
为不同平台打造
差异化
传播内容
推广平台
20
时尚类KOL
为产品背书
销量 活动全期为消费者提供天猫平台导购代金券，
带动电商平台
2
KV设计
KV设计
10
KV设计
11
3
H5产品设计
H5设计理念
13
创意
明确
流程
精简
延展
顺利
加载页
14
简约设计风格，从加载页开始即突出体重 与服装的关系，激发消费者的浏览兴趣
展示页 X 4
15
展示4款由我方选中的经典/传奇/奢侈款女 装，加以专业的文字描述，激发女性消费 者的拥有欲
6
婚礼只有一次！ 要是瘦不下来⋯⋯ 这婚⋯⋯我也不要
结了！
春季宣传策略
基于此策略，我们推出了春季线上大型主题活动 - 成就完美新 娘借势春季期间大量的婚礼/婚纱热潮，以打造完美新娘为目 标，号召女性消费者以最完美的身材曲线迎接人生的重要时刻， 让美丽绽放在婚礼殿堂！
7
2019夏季消费者洞察
夏装买买买