一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。

替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point------诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----广告影片。

不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8）Copywriter------文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作9）CI-----Corporate Identity -------企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的12）Director------指导在整个广告作业中，担任知道之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：1.Account Director （业务指导）2.Creative Director （创意指导）3.Arts Director （美术指导）4.Copy Director （文案指导）5.Media Director （媒体指导）6.Planning Director （企划指导）13）Finisher-----完稿员。

从事完成广告平面工作的人员14）Layout---构图。

版面设计之技巧。

对美术设计而言，版面编排是一种基本技术15）Presentation-----提案。

对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出16）Public Service Advertising------公益广告。

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor--------总监。

广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：✧Account Supervisor （业务总监）✧Creative Supervisor （创意总监）✧Media Supervisor （媒体总监）✧Planning Supervisor （企划总监）✧Research Supervisor （调查总监）18）Target Market----------目标市场。

最主要的消费群19）Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。

广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员广告媒体的几个基本概念1、收视（听）率-------Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率-----Share指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP是一个表示广告送达程度的百分数。

指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度----Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、到达率----Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

6、媒体组合------Media Mix指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体7、暴露频次-----Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

8、有效到达率----Effective Reach）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

11、视听众的组成---Audience Composition不同的观众类别构成了观众的总体，这就是视听众的组成广告英语术语1、广告英语术语------综合用语（摘录）行为广告---action advertising实际消费者----actual consumer广告--advertising农业广告---agricultural advertising作者--author自传式信息---autobiographical message知晓广告—awareness advertising品牌术--branding工商广告---business advertising企业对企业广告---business to-business advertising 渠道--channel辅助材料---collateral materials消费者广告—consumer advertising消费者---consumer译码--decode直接反应广告---direct-response-advertising戏剧式信息---drama message编码----encode农场广告—farm advertising反馈---feedback全球性广告---global advertising商品---goods观点----ideas形象广告----image advertising预定消费者-----implied consumer工业时期---industrial age工业化时期----industrializing age国际广告---international advertising地方性广告—local advertising营销---marketing营销传播—marketing communications营销公关---marketing PR媒介---medium信息----message叙述式信息---narrative message全国性广告national advertising噪音----noise非商业广告---noncommercial advertising非产品广告---non product advertising人物---persona人员销售---personal selling后工业时期---postindustrial age前工业化时期---pre-industrial age过程---process产品--product产品广告---product advertising专业广告---professional advertising公共关系—public advertising公共关系活动—public relations activities公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver区域性广告---regional advertising常规价格广告----regular price-line advertising 零售广告—retail advertising销售推广---sales promotion服务--services信源--source广告主/出资人---sponsor资助性消费者—sponsorial consumers目标受众—target audience目标市场—target market贸易广告—target advertising2、广告英语术语----职能用语客户经理----advertising manager客户主任----advertising executive客户策划----account planning广告代理公司----advertising agency艺术指导----art director美术工作室---art studios品牌经理----brand manager企业对企业广告公司----business-to-business agency 集中式广告部—centralized advertising department 分类广告—classified advertising清仓广告----clearance advertising联合广告----cooperative advertising文案---copy文案人员---copywriters创意工作室---creative boutique创意总监---creative director分散式体制---decentralized system部门式---departmental system发展期---development stage数字互联媒介---digital interactive media直邮广告---direct-mail advertising t电子媒介----electronic media手续费----代理费混合制---fee-commission combination 外国媒介---foreign media全面服务公司---full-service advertising agency普通消费者广告公司---general consumer agency全球性卖主---global marketers集团式----group system横向联合广告---horizontal cooperative advertising专属广告公司---in-house agency奖励制---incentive system独立制作社—independent production house独立调查公司---independent research company机构广告—institutional advertising整合营销传播---integrated marketing communications 互联广告公司---interactive agency国际广告公司---international agency国际媒介—international media国际化架购---international structure地方性广告---local advertising地方广告公司---local agency维持期---maintenance stage经营总监---management supervisors差价---markup媒介—media媒介购买公司---media-buying service媒介代理费---media commission跨国公司---multinational corporations全国性广告主—national advertiser全国性广告公司—national agency户外广告---outdoor advertising点---point关系预备期---prerelationship stage印刷媒介---print media印刷厂---printers产品广告---product advertising区域性广告主----regional advertiser区域性广告公司---regional agency常规价格广告---regular price-line advertising 截留费制---retainer system减价广告----sale advertising销售推广部---sales promotion department推测性提案---speculative presentation直接费制---straight-fee system下游公司--supplier终结期---termination stage交通广告---transit advertising纵向联合广告---vertical cooperative advertising 网络设计社---web design house3、广告英语术语----营销调查用语广告调查---advertising research态度测试---attitude tests中心场所测试---central location tests混杂测试---clutter tests直接提问法---direct questioning试验法---experimental method小组讨论---focus group正试调查—formal research成见效应---halo effect深度访问---in-depth effect非正式/试调查---informal research查询测试----inquiry tests深度调查技术---intensive techniques营销信息系统----marketing information system,简称MIS 营销调查---marketing research市场----markets媒介种类---media class媒介细分----media subclass媒介调查----media research媒介载体----media vehicles产品---merchandise动机----motives非概率抽样----non-probability samples观察法---observation method事后测试---post-testing事前测试----pre-tesing初级信息---primary data投射法---projective techniques定性调查---qualitative research定量调查---quantitative research随机概率抽样----random probability samples回忆测试---recall rests信度-----reliability销售测试----sales tests样本----sample样本单位----sample units二级信息---secondary data全面调查----test market试验市场---test market通用产品代码----universal product code母体---universe效度----validity四广告英语术语-----营销计划用语广告信息----advertising message广告计划----advertising plan广告战略-----advertising strategy自下而上式营销—bottom-up marketing传播媒介----communications media企业目标------corporate objectives创意组合-----creative mix试验调查法-----empirical research整合营销传播------integrated marketing communication 顾客终身价值-----lifetime customer value营销目标-----marketing objectives营销计划-----marketing plan营销战略----marketing strategy需求一满足式目标----need-strategy目标/任务法----objective/task method销售百分比法----percentage-of-sales method产品概念----product concept关系营销----relationship marketing销售定向式目标---sales-target objectives市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voice method形势分析----situation analysis利益相关者---stakeholder分析（优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakness/opportunity/threat analysis简称SWOT 战术----tactics目标受众---target-audience自上而下式营销---top-down marketing5 广告英语术语----行政用语明确表示----affirmative disclosure停止/中止令----cease-and-desist order比较广告---comparative advertising服罪判决书---consent decree消费者保护团体----consumer advocate消费者信息网络----consumer information networks消费者保护主义----consumerism版权-----copyright更正广告----corrective advertising欺骗性广告-----deceptive advertising推荐----endorsements道德广告----ethical advertising知识产权----intellectual property长期宏观论----long-term macro arguments非产品事实-----non-product facts营养标识与教育法----Nutritional Labeling and Education Act专利---patent隐私权---privacy rights夸大---puffery短期操纵论----short-term manipulative arguments社会责任----social responsibility潜意识广告----subliminal advertising证据---substantiation证实---testimonials商标----trademark不正当广告---unfair advertising美国专利与商标署----U.S.Patent and Trademark Office6广告英语术语---销售用语广告津贴---advertising allowance回购津贴---buyback allowance目录---catalog减价促销---cents-off promotion套装赠送----combination offer公司大会与经销商推广----company conventions &dealer meetings 消费者销售推广----consumer sales promotion竞赛-----contest联合广告----cooperative/co-op advertising优惠券----coupons顾客终身价值----customer lifetimevalue数据进入----data access数据管理---data management数据库---database数据库营销----database marketing直接营销----direct marketing直接反应广告---- direct-response advertising 直接销售战略---direct-sales strategy直接销售-----direct selling陈列津贴----display allowance易地销售----diverting电子优惠券----electronic coupons提前购买----forward buying广告插页---free-standing inserts游戏---game店内样品试用----in-store sampling联络媒介---linkage media人员销售---personal selling售点材料---point-of-purchase materials什锦袋装样品----poly-bagging奖品----premiums拉式战略---pull strategy推销奖金---push money/spiffs推式战略---push strategy部分退款---rebates销售推广---sales promotion样品试用---sampling货位津贴---slotting allowance抽奖---sweepstake电话营销----telemarketing贸易广告----trade advertising贸易集中---trade concentration贸易折扣---trade deals贸易推广----trade promotion7 广告英语术语----媒介运用用语出血---bleed批量折扣---bulk discounts行业杂志---business magazines发行量审核---circulation audit分类广告---classified advertisings分类图片广告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date彩色样品纸条-----color strip混合收费制---combination rates消费者杂志---consumer magazines合同收费制---contract rate赠阅发行---controlled circulation联合形式—cooperative/cp-op programs封面日期----cover date封面位置---cover position购物杂志---custom magazine日报----daily newspapers人口版---demographic editions图片广告----display advertising实际收费--earned rates农业刊物----farm publications统一收费制度----flat rate香味纸条-----fragrance strips频率折扣---frequency discounts黄金版位---full position门式折页---gatefold地理版---geographic editions基本发行量----guaranteed circulation横向刊物----horizontal publication独立购物指南---independent shopping guide插页----insert加插刊登通知----insertion order岛形半版----island halves小单元---junior unit地方城市杂志---local city magazine媒介采购员---media buyer全国性杂志---national magazines全国性价格---national rate上市日期---on-sale date公开收费制度---open rate订阅发行----paid circulation自动弹启式广告----pop-up advertising自选版位费---preferred-position预印广告插页---preprinted inserts初级发行量----primary circulation清样----proof copy公告----public notice费率基准----rate notice价目表---rate card阅读告示----reading notice地区性刊物-----regional publications二级读者量-----secondary/pass-along readership 欠资收费制----short rate多胞胎版----split runs标准型报纸----standard-size newspaper周日增刊----Sunday supplement小报型报纸----tabloid newspaper撕样---tear sheets纵向刊物----vertical publication数量折扣----volume discounts周报----weekly newspapers8广告英语术语---媒介策划用语广告印象----advertising impression广告反应曲线---advertising response curve 注意度---attention value受众---audience受众目标----audience objectives间歇式排期----blinking品牌开发指数-----brand development index 集中式-----bursting品种开发指数----category development index 发行量----circulation持续性---continuity持续式---continuous schedule成本效益---cost efficiency单位成本----cost per point千人成本---cost per thousand创意组合---creative mix分布目标---distribution objectives有效频次---effective frequency有效到达率-----effective reach暴露值---exposure value起伏式----fighting schedule频次----frequency总印象----gross impressions毛评点---gross rating points市场----markets组合----mechanics媒介----media媒介策划----media planning媒介载体----media vehicles信息力度----message weight方法----methodology组合媒介法----mixed-media approach 资金---money驱动值---motivation value看见机会---opportunity to see脉冲式----pulsing schedule视听率----rating到达率------reach每册读者数-----readers per copy近期策划----recent planning路障式----road-blocking外溢媒介----spillover media增效效应-----synergy电视户----television households9广告英语术语-------户外媒介用语广告礼品---advertising specialty基本巴士单位---basic bus展台----booths路牌----bulletin structure车内尾部招贴------car-end posters电影贴片广告-----cinema advertising名录----directories8张招贴----eight-sheet posters电子显示屏----electronic signs陈列品----exhibits陈列媒介---exhibitive media全面登场----full showing车内广告牌-----inside cards100露出数----100 showing户外媒介----out-of-home media车体招贴----outside posters包装----packaging奖品-----premiums产品安插---product placement登场----showing看板----spectaculars标准户外广告---standardized out-door advertising 成品招贴----stock posters优惠赠券----take-ones出租车外壳----taxicab exteriors终点站招贴---terminal posters30张招贴架---30-sheet poster panel整车牌位----total bus商业展示会------trade shows交通广告----transit advertising车站棚广州广告----transit shelter advertising录象手册----video brochure10广告英语术语----公共关系用语社论式广告---advertorial倡导广告-----advocacy advertising伏击式营销-----ambush marketing视听材料----audiovisual materials公告牌----bulleting boards社会参与---community involvement社会识别广告---corporate identity advertising危机管理----crisis management娱乐---entertainment展品---exhibits特写----feature articles内部通报---house organ以货贷款----in kind机构广告----institutional advertising游说---lobbying前期市场企业广告----market prep corporate advertising 营销公关----marketing public relation新闻简报---news/press release意见抽样----opinion sampling慈善行为----philanthropy招贴---posters传媒炒作----press agentry传媒工具----press/media kit公共事务----public affairs公共关系户----public relations公共关系广告----public relations advertising宣传-----publicity公众----publics招聘广告-----recruitment advertising 声望经营----reputation management 撰写讲演稿----speechwriting赞助----sponsorship赛场营销----venue marketing新闻通报录象----video news release11广告英语术语----创作用语艺术----art艺术方向----art direction艺术家---artist美术总监----art director大创意----big idea头脑风暴法----brainstorming传播媒介----communications media 概念化---conceptualization文案人员---copywriter创意纲要---creative brief创意过程---creative process创意总监---creative director创意金字塔----creative pyramid创意------creative创造----creativity感性诉求----emotional appeals控险家----explorer事实型思维----fact-based thinking 信息性----informational法官---judge指定---mandatory信息战略----message strategy非文字----nonverbal产品概念---product concept理性诉求----rational appeals目标受众----target audience技巧----technical转换性----transformational价值型思维----value-based thinking文字的----verbal形象化----visualization样片---animistic动画技法----animation techniques声频----audio利益式标题----benefit headlines正文----body copy粗体---boldface照相制版----camera-ready art表演纲要----casting brief结尾---close命令式标题-----command headlines末稿-----comprehensive layout/comp演示-----demonstration设计---design技巧式正文---device copy对白/独白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut标题---headline吸引技巧---hook图标---icon插图画家----illustrators企业形象式正文----institutional整合广告----integrated commercial内容段落----interior paragraphs斜体---italic歌谣式---jingles肩题----kicker布局图---layout预备段落----lead-in paragraph生活方式式技法---lifestyle techniques标志-----logotypes助记手段----mnemonic device音乐式广告---musical commercials音乐标志----musical logo叙述式正文----narrative copy新闻/信息式标题----news/information headlines 出镜头---on camera拼版---paste up摄影师---photographers图片说明式正文---picture-caption copy方框图片式布局---picture-window layout招贴式格式---poster-style format主持人式广告----presenter commercial启发式标题---provocative headlines疑问式标题----question headlines广播人物---radio personality脚本---script印签---seal签名---signature cuts生活片段----slice of life口号----slogans故事版---storyboard故事板草图---storyboard toughs直截了当式----straight announcement 直接推销式正文----straight-sell copy 副标题---subhead标题句---taglines证言----testimonial正文-----text主题句---theme lines小样----thumbnail收尾----trial close图形部分----visuals旁白----voiceover模拟校样----analog proof动画----animation合成片------answer print光圈---aperture音控台---audio console底片---base art出血版---bleeds蓝线----blueline照相排版术---camera-ready art字计算式---character-count method 电影摄影师---cinematographer截止期----closing date色基---color key分色----color separation连续调----continuous tones控制室----control room组排----copy cast封面纸----cover paper数字媒介----digital media数字校样-----digital proof导演----director特排字体----display type复制带----dubs拷贝----dupes电子制作----electronic production 晒版台纸----flats一套铅字----font四色印刷----four-color process网目凸版-----halftone plate网屏----halftone screen互动电视----interactive TV任务夹----job jacket出格----kerning电脑亭----kiosk加空铅----leading硬性软片----line film线画版----line plate实景真人----live action外景地----location制片场---lot指令----mandatory公共场所---mass audience venue母带----master tape合成样片--- mixed interlock助记手段----mnemonic device多媒体演示----multimedia presentation正色投影胶片----orthographic film透明塑料膜----overlay个人场所---personal audience venue平台使用费----platform licensing后期制作阶段----postproduction phase开印前阶段----prepress phase预备阶段----pre-production phase印刷制作经理----print production manager 印刷制作过程----print production非公开场所---private audience venue制片人---producer制作阶段---production phase复映复播追加酬金----residual fee反差套印----reverse knockout无衬线字体----sans serif衬线字体--- serif最低合同工资---scale一场---session特技---special effects插播广告---spots剥版---stripping叠---supers演播人员----talent自动台词提示器----teleprompter 课本纸----text paper正文字体----text type合套---trap字系---type families排印工艺---typography网页----Web page单词计算式----word-count method 工作样片----work print书写纸---writing paper。