152 2012年7月
旅游经济 Tourism
都会，有着浓厚的文化底蕴和丰富的文化资源。但南京目前举办的 许多节庆旅游，不管是梅花节还是其他节庆活动，过分追求商业利 益而忽视文化内涵，过分注重形式而忽视主题的特色，对节庆立 意、文化内涵还缺乏深度的挖掘。 2.2 参与性和互动性不足
类型
节庆旅游名称
传统节庆旅节
江宁横溪西瓜节
江心洲葡萄节
现代节庆旅游
雨花石艺术节 老山森林节
时间
地点
2月 2～3月
5月
夫子庙 梅花山等 莫愁湖公园
5月
江宁横溪
7月
江心洲
9月
雨花台风景区
9 ～ 10 月
老山森林公园
高淳“固城湖”螃蟹节
9 ～ 10 月
高淳
灵谷桂花节 栖霞红枫节
性和互动性不足、旅游资源缺乏有效整合和有竞争力的品牌、忽视营销与推广等。针对存在的诸多问题，需要采取有效的对策，主要包括
突出主题、挖掘文化内涵，提高参与性和互动性，整合节庆旅游资源、打造南京节庆旅游品牌，注重营销和宣传等。
关键词：节庆旅游资源 整合 南京
中图分类号：F590
文献标识码：A
文章编号：1005-5800(2012)07(b)-152-03
公园、瞻园、王导谢安陈列馆、吴敬梓故居陈列馆、江南贡院陈列馆 及中华路、平江府路、琵琶路一带。灯会期间游人如织，万灯齐明。灯 会上除了展示各式各样的彩灯，还展示剪纸、雕刻、绳结、皮影等南 京民间艺术。南京夫子庙灯会成为展示秦淮文化的载体，作为古老 金陵文明的再现舞台。
表1 南京节庆旅游
1 南京现有节庆旅游资源的概况 目前 对 于 节庆 旅 游 无 论 在 理 论 界 还 是实 践中尚未 取得 共
南京节庆旅游内容丰富，分布于各区县和不同的时间段，举办 时间从两三天到一个月不等，这些节庆旅游活动多依托当地资源， 由当地政府联合相关协会及旅游部门主办。[2]其中比较有代表性、 影响比较大的有南京国际梅花节和南京夫子庙灯会。
南京国际梅花节自1996年举办以来，成为南京城市节庆旅游 的龙头。梅花，是南京的市花，南京植梅与赏梅的历史悠久，位于南 京东郊的紫金山梅花山面积达1533亩，植梅3万多株，共有350多个 品种，居全国前列，是名副其实的“天下第一梅山”。南京梅花以品 种奇特著称，比较著名的有别角晚水、朱砂梅、玉蝶梅、龙游梅、宫 粉梅等。南京国际梅花节从“专项”拓展为“综合”，从“地方”上升到 “国家”，从“国内”迈向“国际”，通过一系列大型旅游、商贸、文化、 娱乐活动，向世界多方面多层次地展示南京美丽的自然风光和悠 久的历史文化。
南京夫子庙灯会又称秦淮灯会或“金陵灯会”，享有“秦淮灯彩 甲天下”的美誉。主要在每年的春节至元宵节期间举行，主要分布 在年味和民俗味十足的夫子庙地区，核心区域包括夫子庙、白鹭洲
①基金项目：江苏高校优势学科建设工程资助项目。 作者简介：乔永平 (1972-)，女，江苏东海人，博士，副教授，主要 从事资源、环境和经济问题研究。
节庆旅游在国内外很多城市已有成功的经验，国内如大连国 际服装节、青岛国际啤酒节、上海国际艺术节等，国外如巴西狂欢 节、日本樱花节等。而南京所能推出的文化节在其他城市也有举 办，如北京红枫节、法国葡萄节，品牌竞争十分激烈。所以要想后来 居上，必然要推陈出新，打造自己独特的品牌，才能赢得机会。
南京的节庆旅游活动丰富，分布于各个季节和市区郊县，但举 办时间和地点较于分散，每个节庆活动也是单独举办，呈散沙状， 缺乏有效整合，所以很难形成巨大连带效应。南京旅游节庆虽有一 定的发展，但要达到中国节庆旅游名城的一目标还比较远。南京的 节庆旅游活动，虽然在南京本地有一定知名度，但在全国影响力较 小，未能形成竞争力的品牌。经过调查发现，外地游客大都知道南 京的梅花节和秦淮灯会，但对葡萄节和红枫节等其他节庆旅游不 太了解。 2.4 忽视营销与推广
Tourism 旅游经济
南京节庆旅游资源的整合与发展对策①
南京林业大学江苏环境与发展研究中心 乔永平 东南大学人文学院 杨倩倩
摘 要：节庆旅游作为一种现代新型旅游产品，包括对传统节庆和现代节庆的开发。南京节庆旅游资源众多，尤以南京国际梅花节和夫子
庙灯会影响最大。但整体而言，南京节庆旅游起步较晚，处于初期发展阶段，存在一系列问题，包括商业氛围浓厚而文化内涵缺乏、参与
节庆旅游的成功举办需要市民对本地节庆的认同和支持。安 德鲁·布利比曾经指出“一个非常关键，同样非常重要但同时又常 常被忽略的因素，那就是如果一个节庆要想吸引游客，首先必须得 到当地人的认可、支持和喜爱。”[4]南京的节庆旅游活动中观灯、赏 梅、赏枫、采摘葡萄等已经具备一定的参与性，因而得到了大众的 支持与认可。但整体而言，仍以表演性、观赏性为主，群众的参与性 和互动性远远不够，难以形成浓厚的节庆氛围。 2.3 节庆旅游资源缺乏有效整合，未能形成有竞争力的品牌
识，作者不赞同在广义上使用节庆旅游，认为太过宽范。作者认 为节庆旅游既是一种旅游资源，也是一种旅游产品，是基于当地 自然、人文等特色，经过节庆形式的开发而形成的一种现代新型 旅 游 产品，包 括对当 地传 统 节庆 的 开发 和 对 现代节庆 的 开发两 种形式。[1]
基于作者对节庆旅游的界定，南京节庆旅游资源分为传统节 庆旅游资源和现代节庆旅游资源，主要的节庆旅游见表1。
10 月 11 ～ 12 月
中山陵 栖霞山
2 南京节庆旅游发展存在的主要问题 2.1 节庆旅游商业氛围浓厚，文化内涵缺乏
节庆旅游需要引入市场机制，进行市场化运作，但这并不意 味着节庆旅游可以一味追求商业利益而忽视节庆旅游发展的根 本——文化。节庆旅游必须以一定的文化为依托，只有注入了文化 内涵的节庆旅游才具有长久的生命力。[3]南京作为六朝古都，十朝
节庆旅游作为一种现代新型旅游产品，对于塑造旅游形象、提 升知名度、完善基础设施、促进旅游相关产业的发展，有着积极的 作用。南京作为六朝古都，十朝都会，旅游资源丰富，展现南京文化 底蕴的节庆旅游也应运而生，但总体而言，南京的节庆旅游发展起 步较晚，尚处于发展初期阶段。本文将基于对南京现有节庆旅游资 源的分析，探讨如何进行节庆旅游资源的有效整合以促进其健康 发展。