当前位置:文档之家› 卡夫营销战略分析

卡夫营销战略分析


大中华区
❖ 卡夫于1982年及1984年 分别进入台湾和中国大陆 市场,大中华区总部设在 北京市。在大中华区共有 2500多名员工,研发中心 位于苏州和广州。4家工厂 分别设于北京、天津、苏 州和广州。卡夫大中华区 所有工厂均获得“ISO9001系列国际质量体系”认证。
❖ 卡夫食品于1984年进入中国市场,在中国约有4,000名员工,经营包括饼干、糖 果、咖啡和固体速溶饮料在内的四大消费品类。 卡夫食品企业管理(上海)有 限公司。
❖ 2010年1月19日,卡夫同意以每股8.4英镑,收购价包括5英镑现金及 0.1874股卡夫新股(2.65亿股)换取1股吉百利股票总价值约120亿英镑 (197亿美元)收购吉百利。卡夫成功收购吉百利后,新组成的集团每 年可以拥有销售额500亿美元,成为全球最大糖果生产商,市场占有率 达14.8%。
1、1982 -- 通用食品(后并入卡夫)和统一在台湾成立合资公司。 2、1984 -- 卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡;
纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。 3、1988 -- 纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。 4、1989 -- 联合饼干在南方成立合资公司。 5、1994 -- 卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。 6、1995 -- 纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司,在台湾成立分公司;
❖ 是卡夫食品的中国总部在中国250个城市设有办事处在北京,苏州,上海,广州 和江门等地设有8个生产基地,卡夫食品亚太区研发中心于2009年在苏州成立。
❖ 三地各有分公司处理业务,中国大陆为卡夫食品(中国)有限公司,香港为卡夫 食品有限公司(香港),台湾为卡夫食品股份有限公司(台湾)。
卡夫在大中华区的历史
LOGO
卡夫旗下品牌
一切美味时刻,我们都用心呈现
旗下品牌:饼干、糖果、咖啡、固体速溶饮料
LOGO
•饼干:奥利奥 王子 趣多多 太平梳打 优冠 闲趣 乐之 佳钙 •糖果:怡口莲 荷氏
❖ 2010年01月05日卡夫以37亿美元现金,把美国及加拿大的的速冻薄饼 业务出售给雀巢。该业务包括的比萨品牌有DiGiorno,Tombstone, CaliforniaPizzaKitchen(加州匹萨厨房)),Jack s和Delissio。
❖ 2004年11月15日,卡夫食品以14.8亿美元现金将自家糖果 业务出售给箭牌包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、Life Savers糖果、Creme Savers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus 瑞士糖等品牌。
卡夫进军北京的乳制品市场;纳贝斯克在北京推出。 7、1996 -- 纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设,推出奥利奥和趣
多多饼干。 8、2000 -- 纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务;同年卡夫
收购了纳贝斯克。 9、2001 -- 卡夫出售北京卡夫乳制品业务。 10、2005 -- 卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。 11、2006 -- 卡夫将其在华所有实体整合到卡夫食品(中国)有限公司。
公司简介
北美和卡夫国际两个
单位分别管理北美地区市场和欧洲及发展中国家市 场。截止至AD2009 年3月底,股神巴菲特旗下的巴 郡基金公司持有1.067亿股卡夫公司股票,是持股量 最多 的机构投资者。卡夫已在纽约证券交易所上市。 道琼斯宣布于2008年9月22日起,将AIG剔出道琼 斯工业平均指数成份股,由卡夫食品取代,使卡夫 成为道琼斯工业平均指数中唯一的食品制造公司。 公司旗舰子公司纳贝斯克公司。
卡夫食品有限公司
❖ 卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食 品巨头。公司成立于1852年,是美国最大的 食品和饮料企业,世界第二大食品公司,北 美最大的食品生产商,现直属于菲利普·莫里 斯公司(全世界最大消费品集团)。卡夫已 拥有100多年的历史,卡夫在超过70个国家 开展业务,其产品全球150个国家有售。
纳贝斯克
❖ Nabisco公司原本是由美国几间烤面包公司于1898 年合并而成,,2000年被卡夫食品公司以189亿美 元收购,公司总部设于美国新泽西州。纳贝斯克食 品(苏州)有限公司是卡夫食品有限公司的独资食品 企业,位于美丽的苏州工业园区,一九九六年十月 正式投产。公司占地50,000平方米,厂区环境整洁 美观,拥有现代化的生产车间,并配有仓储设施及 完善的现代化办公区域。公司主要生产奥利奥、趣 多多、乐之、鬼脸嘟嘟、太平梳打、趣轻松,每乐 时,富丽等世界知名品牌的饼干。产品除供应中国 市场外,还出口十余个国家和地区。
公司历史
❖ 卡夫食品由艾琳·罗森费尔德女士执掌,她在卡夫服务超过20年,曾专责 卡夫和纳贝斯克的合并,2001年更协助卡夫食品成功上市。2003年集团 母公司Altria(其前身为菲利浦莫里斯)宣布提升两名主管贝斯·豪顿和 戴洛梅迪担任联合首席执行长(Co-CEO)之后,她过档百事旗下的马 铃薯片生产分部“F r i t 0 - L a y”。自20她在2008年福布斯全球100位权力女性排行 榜中名列第6。
❖ 2007年7月3日卡夫食品以53亿欧元(72亿美元)现金收购达能 全球饼干业务。达能旗下的饼干包括LU、王子、闲趣、甜趣 等。其中LU饼干是欧洲第一大畅销饼干品牌。
❖ 创办人占士·卡夫(James L. Kraft)于1903年在美国芝加哥 开展奶酪批发事业,经历第一次世界大战后生意渐上轨道, 自1924年起|上市|,期间不时收购其他公司,并扩展至非食 品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食 品,1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品(General Foods)与卡夫合并为Kraft General Foods。2000年菲利浦 莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。2007年1月卡夫食 品脱离Altria集团独立。2007年7月收购竞争对手达能 (Danone)的饼干业务。
相关主题