Desktop and Laptop Option
Desktop and Laptop Option for NetBackup or Backup Exec
DO Desktop at C HQ
Tape Drive (or other storage med
PD Laptop on theF Road DO C PD F XL S DO C PD F XL S
Case 014
Brand Power
Brand strength
image power
A사 27%
functional power C사 19% D사 11%
Reputation power
B사 43%
awareness power
Brandstatus
Place
Price
Product
Package
Seeking Adventure Young in Mind
! Characteristics
Pursuing Excitement Open to New Adventures
基本構圖，為二元素交集彙整後，再進行下階段
以下是利用,上面之基本構圖，我們可以衍生不同方式來表現， 讓觀眾眼光為之一亮之效果出來
组织结构
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扩散关系
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1 2 3
1 2 3
扩散关系
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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对比关系
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연구 위한 연구배제
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Strategic Triangle
누구에게 팔 것인가?
소비자
어떤 편익을 제공하는가?
제품
전략
경쟁
차별점은 있는가?
Dick Vaughn - FCB
♥ Target Customer
Self Confident & Adventurous, Young-at-Hearts
? Mindset
XL S Desktop at Local Office
blind copy
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递进关系
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Interactive Full Service
Flash Design Coding
B R A N D
Personality
Values
Benefits
Essence
Case 016
difference
relation
suitability
specialty
practical
convenience
New Brand Direction
Case 017
Communcation strategy
국가 경쟁력 강화
기업체 주관 연구개발
수
요
시장원리 입각한 상품개발
공
급
최적의 기술도입으로 최고의 제품생산 최상의 서비스 제공으로 고객만족 실현 공공 이익 추구
핵심기술 보유 엔지니어링의 신뢰성 (설계, 시공, 운전) 실적과 현장경험을 통한 Know-how 축적
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Consulting
Creative
Contents
Strategy
Sopping Marketing
ebiz Integration
Mailing
eCRM
eSolution
IRM
Interaction
UMS
System
CTI Server
eLearning
VOC/ RMS
D/B
Sampling
Coupons
Message Integration Media
none
neutral Risk
* 혁신자
혁신적인 신제품을 구매하는 모험을 할 준비가 되어있는 그룹
* 조기수용자
이노베이터들이 제품을 사용하고 즐기는 것을 보고 난 후에 구매하는 그룹
* 초기-후기 수용자
위의 두 그룹의 신제품 구매로 인해 제품이 시장에 확산됨에 따라 구매
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Market Share
• 최초 상기도 1위 • 브랜드 선호도 2위
• 최초 상기도 4위 • 브랜드 선호도 3위
최초 상기도 본사 11% A사 15% B사 30% C사 32%
브랜드 선호도 본사 20% A사 15% B사 39% C사 50%
최초 상기도 본사 33% A사 6% B사 27% C사 25%
Trade coupons
Trade allowanes
Price offs
In-on or near-packs
Free-in-the-mail Premiums
Self-liquidating Premiums
Contests & Sweepstakes
Refund offers
Bonus packs
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Stamp & Continuity plans
Case 011
concept
plan
idea
creative product
TV-CM(30”,15”) Radio-CM Print Banner -
media
4대 매체(TV/신문/라디오/잡지) 극장/버스/지하철/옥외광고 온라인광고/홈페이지 전단/DM/
브랜드 선호도 본사 40% A사 13% B사 26% C사 50%
Core Value = price 2005
Core Value = Benefit 2006
Brand Essence
Positioning
USP
concept
planning
Objective
Target
Competition
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