洞察：生活节奏太快，情侣间并 不能亲手做饭给对方表达爱意； 情侣、夫妻间互相为工作繁忙的 对方点餐，即可获得优惠券，每 月14日为“couple day”享受半 价优惠； Hashtag：#把爱送到你嘴边#
Social 平台：双微KOL（微信 号-吃喝玩乐IN上海、微博名 人-happy张江）、微博话题 榜；
白领们，你的美团外卖早餐是热的还是冷的
#最美田螺姑娘# 每次外买早饭都是半冷不热的， 吃顿热乎乎的外卖早饭不容易，今天算是遇上了 田螺姑娘了~
想吃一口热早饭，看似很简单，背后确有很多 的故事；让扒皮王为你揭秘~ 点击揭秘Video
DEMO
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IDEA 2
将最地道的美食带到你手中
#进击的小馆 # 12波：Social预算 600万 Impression5亿 View 1000万 互动100万
#徐峥、小店主撕逼那点事#
IDEA 3
深夜放毒大赛
Impression3000万 View 1000万 互动20万
# 用美团，百毒不侵# Social预算 150万
DEMO
Step 1：NICE首页 “为你推荐” 作为活动入口 Step 2：点击进入 活动主页面 Step 3：Demo Step 4：NICE&微信KOL 朋友圈传播活动
Social 平台：双微、女性BBS、 天涯八卦
Social 平台：双微
DEMO（新生关怀）
史上最牛新生包
新生特惠丰盛外卖礼包
#史上最牛新生包#
新学期开学啦！快来和我们一起领取史上最牛新生包，领到才购 牛哦；#史上最牛新生包#
DEMO（新生关怀）
校花送外卖
校花化身外卖小妹送外卖
#校花送外卖#
趁着印花盛开的季节，送上美美的美团外卖给我的同学们#校花 送外卖#
还记得那个深巷濒临灭绝的40年老饭馆吗？ 竟然真的被《进击的小馆》明星投资人徐 峥救活了。好味道、好装修再加上美团外 卖入驻，想不火爆都难！ #美团入驻，生意火爆了# #进击的小馆#
DEMO
微博话题榜——#徐峥VS小店主撕逼那点事#
#徐峥VS小店主撕逼那点事#
• 1.通过明星真人秀节目中的撕 逼话题，引起微博争议与讨论；
STEP 2
发起微博调查： #你的外卖早餐是热的还是冷的# 引出客户痛点，外卖早饭送到用户手中的时候 已经凉了，用户只能吃到冰凉的早餐
STEP 3
揭秘话题： 热乎乎的早饭，美团是如何做到的？
微博大V揭秘美团是如何做到让每份早饭都热 乎乎的，并升华到企业文化的告诉，展示美团 的服务理念；
主阵地微博，微信辅助 核心微博大V : Happy张江
美团外卖2016年 年度SOCIAL传播方案
IDEA 1
把早餐带到你手中
Impression1亿 View 2000万 互动10万
#最美田螺姑娘# Social预算200万
把早餐带到你手中
STEP 1
热门话题榜： #最美田螺姑娘#
添加话题标签，说出你对外卖早饭的要求， 就有机会领取美团外卖的优惠券；利用大V 参与话题生成用户UGC
作为一个吃货，我喜欢所有好吃的食物，今天 我将去秘访一家深巷小饭馆，值得我去拯救吗？ 成功后，它将会成为美团外卖的独家合作伙伴， 请关注《进击的小馆》，让我们一起期待吧。 #我不是徐峥，我是吃货拯救者# #进击的小馆 #
深巷小饭馆内，惊现徐峥与小店主撕逼！《进击 的小馆》徐峥拯救的小饭馆整改问题上与店主发 生矛盾，徐峥觉得“店铺装修太老气，感受不到 年轻人的气息”店主认为“店是从父辈手中接下 来的，要保留老的传统装饰” 徐峥还会拯救这下 小馆吗？，能否顺利成为美团独家合作伙伴？ #徐峥VS小店主撕逼# #进击的小馆#
情侣、夫妻间关怀
校园新生包
新生关怀
洞察：每年9月入学的大学一 年级新生，是各种学生社团补 充血液的最佳来源。
制作新生包给新入校的学生， 提供校园周围生活讯息和优惠 把学生招募成新生成员 Hashtag：#史上最牛新生包# #校花送外卖##院长送外卖# #美团勤工俭学#
事件：校花校草送外卖，形成热 门事件、热门话题； Social 平台：双微KOL （微信号-学生时代、微博名人吴倩）
为爱的加班狗点餐
大姨妈套餐
大姨妈服务
洞察：女生来大姨妈时食欲很好 在大姨妈的软件上对于大姨妈快 来的女生提供特惠券，推广大姨 妈时大吃大喝是女性用户的权利 的概念； Hashtag：#特殊时期给你最贴 心的照顾#
Couple套餐
洞察：很多加班族常常忙到忘 记吃晚饭 鼓励大家关心身边一直加班的 人， 为他们点一份外卖作为晚 餐。 Hashtag：#关爱加班狗#
TOPIC DEMO
STEP 1： 小馆背景介绍 STEP 2： 明星KOL露出 STEP 3： 节目的矛盾冲突 STEP 4： 美团外卖进驻
我与美食的日常：今天我给大家分享的是一家 鲜为人知的经典小饭馆，近40年的老上海味道， 满满的都是回忆。然而这个馆子如今已濒临倒 闭，《进击的小馆》能拯救他吗？ #遗落的深巷美食# #进击的小馆#
主阵地微博，微博投票榜 发起投票
主阵地微博，微信辅助 核心微博大V：扒皮王
DEMOபைடு நூலகம்
STEP 1： 热门话题：#最美田螺姑娘# STEP 2： 微博调查：你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的
你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的，大家都来投票吧！
STEP 3： 揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？
#你的美团外卖早餐是热的还是冷的#我发起了一个投票
VS
#徐峥、小店主撕逼那点事#
• 由娱乐大号的参与引起用户 UGC； • 保守派与改革派的矛盾？ 能否顺利改造餐馆？ 能否顺利成为美团外卖的合作 伙伴？ 一系列悬念与冲突形成热议话题， 并露出“美团外卖独家合作”的 标签，植入美团外卖品牌；
濒临倒闭的40年老店是否应该保持父辈的装修风格，在历史长河中 消逝！还是循序徐峥的建议重新装修，迎来全新的变革呢？
号召用户深夜上传美食照片推荐入口
IDEA 4
美团关怀系列套餐
Impression3亿 View 5000万 互动50万
Social预算 500万
美团关怀系列套餐
Benefit：美团送的不仅是一份外卖，更多了一份关怀
加班狗套餐